韩志鹏

摘要：继高新技术产业、文化产业之后，创意产业成为我国近一段时期的又一个重点关注领域。统计资料显示，我国大陆除西藏、青海两省之外的其他29个省市区都已经正式确定发展创意产业。我国创意产业的发展仍然处于微笑曲线的最低端，高附加值仍然是我国创意产业发展的目标。在分析创意产业的价值创造过程中，创意产业的集聚现象尤为突出，从价值链视角来研究创意产业集聚与经济增长有重大的理论与现实意义。基于此，本文主要对基于产业价值链的创意产业的集聚进行分析探讨。

关键词：基于产业价值链；创意产业；集聚分析

创意产业园区的发展在我国还刚起步，特别是在过分注重扩大规模的思维模式诱导下，创意产业园区的规划建设缺少对园区企业竞争力和特色优势产业的关注和培育，这已成为园区可持续发展的障碍。当前对于创意产业园区的组织形式、竞争力、对区域社会经济发展的影响等问题，学术界仍处于探索阶段。我国的现状是在文化产业发展尚不充分的背景下又面临着世界范围内新兴创意产业浪潮的冲击，因此创意产业园区发展必须遵循产业发展经济规律这一点显得尤为重要。

一、创意产业价值链系统

（一）创意产业价值链分析

创意产业是以创意为核心要素的新兴产业，既有自身的产业链——从创意产品的生产到创意商品的销售，同时又贯穿于各传统产业，丰富了传统产业的内容。跟传统的产业比起来，创意产业具有创新性、渗透性、高增值性、强辐射性、高科技含量以及高风险性等特点。创意产业以创意为核心，将抽象的文化赋予了经济价值，以实现文化的产业化。这样一个产业化的过程，必然包含了作为生产要素的创意内容，生产创意产品的各个环节，以及最终以创意商品形态实现经济价值的购买阶段。因此，我们可以把创意产业价值链分解为以下几个部分。

内容创意，即创意内容的形成，通常由创意阶层所生产出来。该环节位于创意产业价值链的顶端，是控制整个价值链的关键，是创意产业价值增值的主要部分。生产制造，即将创意内容变成实物形态的创意产品，通过技术、工艺等生产流程批量生产创意产品的环节。营销推广，即创意产品的推广过程，代理商、策划人、经纪人运用各种营销模式将创意产品推向大众，将创意产品价值让渡给消费者的过程。分销传播，产品要变成产业的关键是渠道，电影、电视的播映机构、报刊、电台、演出经营场所以及网络运营商构成创意产业价值链上分销渠道主体，从事创意产品的分销传播活动。交换消费，创意产品只有通过交换消费，才能最终实现其价值。消费者不断增长的需求是创意產业价值链上的最终决定环节，通过创意产品的消费过程得到满足，消费者对整个价值链条具有反馈和互动的作用。

（二）创意产业的生产要素构成

产业发展和价值创造离不开生产要素。同样，在创意产业价值链体系中，从创意内容到创意产品，到创意产业到最终的价值实现，必不可少的是创意产业的各项资本要素，由人力资本、产业资本、文化资本和社会资本构成。其中，人力资本是发展创意产业、实现价值增值的关键。佛罗里达认为，社会已经分化成四个主要的职业群体：农业阶层、工业阶层、服务业阶层和创意阶层。创意阶层包括了社会的核心人物，例如科学家、工程师、建筑设计师与艺术家等，他们对社会最大的贡献在于为社会提供创造性内容，这些创意要素对整个国民经济有着重大的作用。产业资本是实现创意产业价值增值的保障，创意本身的非物质性使得创意产业的价值实现必须依赖于传统的产业基础。文化资本是创意产业价值链不可缺少的基础要素，创意产业提供的产品与服务就是以文化创意为主，创意产业的价值实现离不开文化资本。同时，存在于社会结构关系中的资源，社会资本是一种基于信任合作的无形资产，反映的是整个社会的开放性与包容性，也是创意产业价值实现过程中的环境要素。

（三）创意产业价值链系统

创意产业是一个经济活动群组，创意产业的价值创造过程可以分解为一系列互不相同但又相互关联的增值活动。在创意产业基本价值链的基础上，将基本价值链、价值实现体系和四大资本要素有机结合，通过资本投入和知识产权交易共同构成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的综合体系，形成创意产业全景价值链系统。这个系统不仅包括内容创意、生产制造、营销推广、传播分销和消费交换在内的创意产业价值链环节，通过价值创造、价值开发、价值捕捉、价值挖掘，最终实现价值最大化与增值过程，同时也整合了创意产业的各项资本要素：人力资本、产业资本、文化资本和社会资本，彼此依赖，相互作用，互为影响，共同构成创意产业价值链系统。

二、基于产业价值链的创意产业集聚分析

作为一种研究工具，产业价值链分析法已经得到了广泛的应用，延伸到各个产业领域，而且可以有效地应用到创意产业领域。因而，笔者将运用价值链分析法探究创意产业集聚以便更清楚地理解和把握创意产业集聚的各种要素，并从理论上解决创意产业集聚的相关问题。

创意产业是以创意为中心，以市场为导向，以知识产权为保障，按照工业标准和商业运作方式进行创作、生产、流通和交换，为消费者提供创意产品和文化服务，最终实现利润最大化的大规模商业活动的产业集合。其产业价值链源于创意，并以创意贯穿创意产业的各个环节。创意依靠一定的载体进行转化，形成可供规模生产和复制的创意产品或服务，并通过一定的渠道进行传播或交换，最终为消费者使用或体验。可以看出，创意产业价值链是创意形态转化的过程，也是价值增值的过程。基于产业价值链的分析，我们不仅能够确定创意产业的竞争优势，而且还可以由此分析创意产业集聚的特征和发展趋势。

三、结语

当前，虽然创意产业集聚发展迅猛，但是存在着诸多问题——很多集聚区定位不明确，特色不突出；盲目征用土地和招商引资，不注重吸引和培育创意阶层；产业价值链缺失，不能实现真正价值增值；企业雷同，无法互补与协同，不利于发挥集聚的优势等。通过产业价值链的分析，我们发现只有实现价值链上的产业集聚，创意产业集聚才会真正地实现。

参考文献：

[1]朱华晟.国外创意产业研究动态及对我国的启示[J].商业研究，2008年.

[2]田惠.政府在文化创意产业集聚过程中的作用——以上海市长宁区为例[J].上海：上海交通大学出版社，2008年.