不少人在朋友圈都看过类似消息：某地水果滞销，果农心急如焚，现在低价处理，只为帮果农收回成本。就算不买，“每次转发都是一次义举”。与此同时，还会配上果农在一大堆散落在地上的水果面前面色凝重、眼神绝望的图片。

就在日前，山西临猗县政府发布了一则针对“臨猗苹果滞销”不当营销方式的声明。声明称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，内容有诸多夸大失实之处，给当地果业品牌形象造成严重影响。

记者采访发现，这些打着“悲情牌”的视频、图片，有些是几年前的老照片，有些是摆拍。一些“苹果滞销”“鲜笋滞销”“菠萝滞销”的宣传图片用的都是同一位老人。为了让故事更真实，个别电商平台甚至采取不正当手段，用加盖政府部门公章的材料营销。（资料来源：搜狐网、新华网）

微言大义：如果水果滞销是真的，用讲故事、“卖惨”的方式来营销，并非不光彩的事。但这些美其名曰爱心助农的营销，说到底就是骗局，用骗局来收割同情。而其虚假面目被戳破，更会抬高公众的信任成本，被虚假营销无度透支的爱心，迟早有耗尽的一天。

适用话题：真相；呼唤诚信；呵护爱心……