郭思

一、绪论

现代人类社会生活中，包装已成为人类日常生活中不可缺少的重要组成部分。包装在人们的日常生活中无处不在。包装工业在世界经济中越来越重要，据有关资料统计，包装工业已成为全球第七大支柱产业。

现在包装工业的发展也带动了与之相关产业的进步。包装工业已经融合到了人类的物质、精神、文化生活中，在人类生活中起到了不可替代的作用。因此，也可以说包装不仅装饰了产品，更美化了城市；不但繁荣了经济，更点缀了人生。

包装是伴随着人类文明进步而进步发展的，是物质与意识结合的产物，是人类活动中思想性与艺术性在具体事物上的体现。

纵观包装产业消费的整个过程，涉及了社会学、物理学、材料学、美学、印刷学、等多种学科，包装的发展不仅是人类社会发展的进步，更是人类智慧的进步。

伴随着社会文明的进步，包装的使用已经不光局限在对商品的包裹上，已经被人类更广泛地应用于日常领域。包装的形式更为多样化，更有延伸出的包装产业：例如艺术包装、广告包装、媒体包装等。

化妆品包装，不仅需要具有保护商品的一定的基本功能，还要求美观，更要求有一定的文化内涵，这其中，图形、文字、造型、色彩等都是不可忽视的因素。这些要素只有合理搭配起来，才会做到引人注目。在这些要素中，色彩最为重要，它是商品与消费者之间的重要桥梁，既具有社会色彩的性质，又满足人们美感的需要。本人侧重于从色彩的角度来研究化妆品包装的设计，从视觉出发，具有多样化的色彩形式包装。

为了在众多琳琅满目的商品中能给消费者瞬间留下深刻印象，必然是具有鲜明个性的色彩和文字、图案的醒目包装，这样才会加深消费者的注意力，促进购买行为。还能美化商品，抓住消费者的视线。包装根据特定产品的性质，采用适当的材料、文字、图形、造型、结构及色彩加以综合处理。

二、包装的意义

包装是为了在流通的过程中为保护产品，方便储运，促进销售而按一定的技术方法所采用的容器、材料及辅助物等的总体定义。

现代社会中包装设计已成为扩充产品品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立品牌形象的标识；包装设计能使产品有独立的个性，新颖别致的包装设计能引导市场进行良性竞争和激发市场的购买力，从而进一步对新的包装设计产生大量需求的良性循环。

三、瑰化妆品包装的创作意图

随着人们生活水平的提高和对物质生活品味的提高，对美的要求也在发生着改变，自然对选择化妆品包装的要求也更加苛刻，除了对选择产品本身的要求外，对产品的包装也与以往大有不同。通过东方文化的含蓄又融入西方文化的中性，奔放的设计风格和理念，突破传统思维模式的玫瑰化妆品。 精美的包装能在激烈的市场中更加靓丽，更有吸引力和竞争力，必然会让产品增值。

四、玫瑰化妝品包装设计的创作内容

（一）设计风格定位

为了使消费者增进购买欲望，在外包装上要突出青春、靓丽、高贵、上档次的特点。主色调根据消费者的人群类型进行定位，两套设计方案：一套以粉色为主，定位18-30岁的年轻女性消费者，从外包装上以颜色清新亮丽吸引消费者；一套以黑色为主，定位30-45岁的中年女性消费者，不失稳重大气，参考一线国际大牌，以黑色经典色作为结合，从而形成自己独特的风格，既活泼时尚又高贵大方。

（二）标志设计

一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，玫瑰化妆品的标志以英文单词ROSE为标准字体，在字母O上做的花朵的图片与文字结合的形式。使消费者从音标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招揽消费者的作用。

每一类化妆品都有自己独特的作用，就像每一个人都有自己的价值所在。因此化妆品作为当今女性生活中必不可少的元素，贴近人生，更贴近人们的生活。背景颜色选用黑色，字选用绿色且稍加特异化，显得活泼又不失稳重。

（三）包装图案与板式

在选用图形上想了很多，用过卡通图形、一些纹理等，最后决定用玫瑰花来表现。其原因是根据玫瑰化妆品的名字以及内涵所决定的。

整体版式划分为两种类型，一种是活泼靓丽的，一种是高贵典雅的。整个画面显得清新明亮，各包装的色调协调统一，在包装的侧面部位还要写上制造商、地址、邮编、电话等信息，还要标明保质期、储存方法以及生产日期等产品信息，有的再加一些宣传文字，现在具象化和实物化的结构在包装中最为流行。

（四）包装文字设计

延续化妆品一贯的风格，采用一般的规范字体，没有太大的变动。除了特殊要强调的方面采用一些特殊的字体，化妆品主要吸引的是女性群体，比较重视外观字体、图案，较为变化的样式会吸引他们的眼球。

（五）包装色彩设计

每一个人有着每个人不同的视觉感官，因此，审美也就不可能完全一致。我们可以制作出多种色彩的包装，而我们又要立足于化妆品适合于哪些人群，从而确定色彩。然而色彩也是有性别、年龄之分的，还要根据产品的销售对象来考虑。而我就是从化妆品的特点出发运用色彩，又能表现化妆品的特色，又能顾及消费者的心里需求及审美。少女则采用灵活时尚的浅色系，而成熟女性则采用高贵典雅的黑色。

（六）包装结构设计

本化妆品包装一般是以方柱体或圆柱体的瓶装为主。这有着一定的道理。所以我就沿用了这一包装惯例，采用方柱体的亚克力瓶来制作。这样既能突出化妆品的质地，醒目，又突出个性，彰显品牌。因为化妆品需要方便携带，并且已经成为了女性的生活必需品，因此为了方便携带，不必设计出太大的瓶子。

（七）包装材料与制作

对化妆品，往往采用瓶装的方法来制作。瓶包装较为牢固，便于长途运输。而且，具有着安全性较高的特点。包装造价不高，制作简单方便。包装瓶可突出主题，展现化妆品的内容，使人一目了然。大片色彩加上产品的LOGO给人一种视觉上的冲击效果，增加对产品的宣传力度。

五、创作结论

本设计针对消费者心理设计出其符合特点的玫瑰化妆品包装，这样不仅引起消费者的购买欲望，而且能够增进品牌的竞争力与知名度。同时也肯定了产品的性质，采用适当的材料、文字、图形、造型、结构及色彩加以综合处理，从而创造出丰富多彩的包装。与此同时标志的寓意也打动人心，满足了消费者的心理。

六、创作收获与建议

通过此次的包装设计，了解了包装方面的有关知识。同时，在对化妆品包装的设计过程中，本人觉得包装设计不仅是包装物体，同时还可以体现重复利用以及绿色环保。例如，筒形的玻璃瓶，除了是化妆品的容器外，还可以装其它的东西。另外包装要以市场适合为准，满足消费者的需求。包装的颜色至关重要。艳丽的包装颜色，不仅吸引眼球，而且一定程度上也刺激了消费者的购买欲望。其次，化妆品的包装不宜太大，样式以小巧、新颖为准，方便携带等。

七、结语

本文主要强调了色彩、图形、文字等因素在化妆品包装中所起到的关键作用。不同年龄阶段的消费者的心里需求受到不同个体特征的影响，因此，化妆品包装十分重要。同时重视化妆品包装的外观设计，要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能更加醒目，从而吸引更多的消费者。