刘艾吉　张予云

摘要：微信是腾讯公司推出的一款基于智能手机和电脑客户端提供即时讯息服务的免费社交应用程序，在以其为代表的新媒体发展平台迅速崛起的同时，人们的体育信息接受方式发生了很大的变化，用户可以将体育信息以文字、语音、微信小视频图片以及分享相关的链接等进行信息交互。本文将对微信在体育信息传播中在传播方式、传播特点以及传播存在的问题，以及解决这些问题、促使体育信息微信传播渠道健康发展对策进行分析。

关键词：微信传播；强关系理论；体育信息；对策

体育信息简而言之就是人类社会传播的一切与体育相关的内容，用来消除人们关于体育的某些不确定因素的东西。传统三大媒体传播的体育信息时效性差、信息滞后、不确定性强、反馈渠道不畅等。2011年腾讯微信面世，信息传播进入微信时代，人们对海量信息的要求巨大，选择性强，传播渠道广而畅，利用微信进行体育信息的传播已经是大众的普遍选择之一。

一、微信体育信息传播的基本模式

微信传播是指利用微信渠道进行信息传递的一种新媒体信息传输方式，主要载体是腾讯微信平台，与传统的媒体微信传播的“新”主要体现在以下三个方面。

（一）微信好友之间的体育信息传播

从人际传播的角度来讲，微信属于一种熟人。从社会学的角度来说，微信上好友之间的关系偏向于强关系理论，微信群传播是其比较常见的一种方式。微信好友之间通过建立微信群的方式传递体育信息是基于共同的兴趣爱好，比如，喜欢打网球的好友之间通过建立网球兴趣爱好群，进行网球赛事、网球技术以及约打球等信息交流，进一步加深网球信息的传递。

（二）微信朋友圈的体育信息传播

微信朋友圈是微信体育信息传播的另一个平台，相对于好友人际之间的体育信息传播，朋友圈传播的范围相对开放，涉及到的人更多，信息接收的受众面更广。用户可以在朋友圈“晒”喜欢的体育活动、体育赛事、体育理论知识等内容，并和通过评论来与圈内好友交流学习。

（三）体育类微信公众号、订阅号和服务号的体育信息传播

“三号”类账号是是由组织或者个人通过微信官方申请建立的自媒体传播平台。新媒体信息时代，在粉丝数量上占据优势地位，才能扩大体育类公众号的影响力，公众号体育信息传播作为微信体育信息传播的主体，具有不可替代的作用。

二、微信体育信息传播的特点分析

（一）时效高，精准度高

微信作为即时社交平台，利用网络进行体育信息的传递时效性很高。新媒体的出现畅通了信息传播渠道，微信体育信息传播具有极强的时效性，以获得就近的、新的体育信息，这就加强了信息传递的精准性，不至于使信息“息沉大海”，给用户造成信息接收延迟的困扰。

（二）互动性强，有效的反馈渠道

在传统媒体的传播过程中，人们往往是被动接收体育信息，传者和受之间的差异十分明显，传者掌握着体育信息传播的主动权，控制着体育信息的传播权，受者处于被动地位。微信的出现使得这种状况得以改变，互动反馈机制在微信体育信息传播中变得普遍，发反馈渠道也变得更加畅通。

三、微信体育信息传播存在的问题

微信作为社会化的产物，带有很强的社会化色彩，在为体育信息传递提供服务的同时，也会造成一些困扰。

（一）体育信息传播迅速，可能会导致一些违法事件的产生

体育信息在微信的流动具有私密性，由于信息的传递速度很快，所以很多时候人们没有办法及时辨别信息的真伪，会盲目跟风、肆意评论。并且，体育产业化的发展促进了体育博彩业的发展，人们在传递体育信息的过程中有可能利用这个渠道进行违规赌球、非法体育竞猜等违法行为，且会增加监管难度。

（二）体育信息的传播具有一定的滞后性，体育内容传播的同质化

体育类公众号等渠道的体育内容传播会出现滞后性，一些体育赛事信息往往要比一些体育网站慢，甚至有的公众号在体育活动结束一天之后才发出相关的信息，满足不了大众对体育信息时效性的要求，在一定程度上影响了体育信息的传播。与此同时，对相关体育活动的关注过于集中，报道角度过于相似，使得内容同质化严重，增加了大众对信息的选择的难度。

四、微信体育信息健康传播的对策分析

微信体育信息的传播更多的应该是传递体育正能量，传播正确的体育价值观、体育人文精神和体育文化，面对微信在体育信息传递方面存在的问题，可以从以下几个方面进行改进。

（一）进一步完善新媒體信息传递的法律法规，完善监管体系

微信作为一种新生信息传递平台，必须进行正能量的体育信息传播，杜绝虚假、低俗信息的传播，需要国家相关部门应制定相应的管理条例，规范信息传递的源头和提升信息传递质量，加大对微信体育赌博，虚假体育信息的查处、惩罚力度，建立微信体育信息传输的长效监督机制，进行舆论导向，关注舆论动态，净化微信体育信息传播环境。

（二）增强信息传播速度和创新内容传播的角度

信息的时效性要求很高，在进行体育信息传播的同时，必须注重信息传播的速度，提高传播质量。与此同时，创新文章的报道角度和关注焦点，从内容上吸引受众，增强信息影响力。

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（作者单位：云南师范大学体育学院）