摘 要：色彩是设计的精髓所在，在海报设计中尤为如此。合理的海报色彩设计能体现海报风格，突出主题，吸引浏览者视线，加深印象。进行海报色彩设计时应注意使其色调与海报主题相协调。满足浏览者的不同需求，便于阅读，同时还应个性鲜明并保持一定的延续性。文章通过对海报中色彩的分析，结合具体实例，探讨了海报设计中的色彩应用。

关键词：设计；海报；色彩；应用

一、海报招贴的概念及其内容

海报招贴是广告传播的重要手段，也是最早普及被接受的宣传方式之一。其面世之早据传能够追溯到距今3000 年前的埃及地区，我国最早海报招贴的出现在宋朝时期。海报招贴经文字与印刷两种工艺文明的发展，在商业化的催生下，渐渐为世人所接受的。在现今社会不断进步发展、文化与文明程度日益提高的大环境下，海报招贴的作用开始逐渐由传播介绍蔓延成为一种文化现象。在这种文化现象不断升华的促进下，创意开始渐渐成为海报招贴设计的灵魂所在。当然，创意点也并非随心所欲的罗列在海报当中，想要展示自己的良好创意必须从最基本的海報构成元素中进行设计。海报招贴是设计门类中的一个表现方式，是由基础的设计元素构成，所以海报招贴设计通常会从海报招贴的色彩、图形、文字、版式排列等方面进行。

二、海报招贴的设计元素色彩

万物皆有色，色彩是第一时间引起注意力的设计元素，因此在海报招贴设计中，色彩的应用是设计师的重点研究对象。设计者通常会从色彩的色相、明度和纯度三个属性出发，根据多种多样的对比和调和，糅合出各种丰富多彩的变化。例如，通过艳丽缤纷的色彩搭配展示海报多姿多彩的主题，常见于大型娱乐活动及盛典、彩妆产品、玩具等儿童用品；纯色的海报则能够更快的以大面积的色块吸引到观众，瞬间突出主题。此外，色彩的冷暖和明暗都能表现海报招贴所要表达的情感思想，例如带有警示性质公益保护类的海报，通常会采用极暗的色调或者是纯白、纯红色，通过刺激性的视觉感受使观众留下深刻的印象。

三、在海报设计中色彩的运用

认知色彩是我们在设计海报前必须掌握的知识，色彩搭配的是否恰当、合理，色彩应用是否调和，全凭我们对色彩的认识程度。色彩在海报中的应用需要遵循一定的定律。

（1）不同消费群体的色彩要求

海报的种类很多，但大致分为：营利性和非营利性两大类，营利性的一般是商业海报，非营利性的包括公益海报、政治海报、文化海报等等。在这两大类海报中，色彩的运用都有着共同点和不同点。共同点就是，都为了吸引观看者，让观看者有足够的时间停留去体会海报的内涵；而不同点是，运用的色彩由于对象的不同而各自要注重对象的色彩审美偏向，如：儿童比较喜欢鲜艳的色彩、女性比较喜欢柔和、浪漫的色彩、老年人比较喜欢淡雅、素净的色彩。比如我们常见的化妆品广告，女性化妆品多以红色、粉色、紫色等柔和、浪漫、温馨、甜美的色彩为主，如丸美的主色调为红色；而男性化妆品多以黑色、蓝色、绿色等稳重、强烈、有力量感的色彩为主，如高夫多为深蓝色。另外即便同为女性化妆品牌，针对的年龄阶段不同、收入不同的消费群体，产品海报色彩也不同。如雅诗兰黛、欧莱雅等针对消费能力较高或年龄稍大女性的化妆品海报，多以紫色、金色或红黑等较高贵、成熟、性感的色彩，而美宝莲更多针对消费能力较低或年龄较小女性，故色彩多以粉色、浅蓝或色彩鲜艳的彩色为主。

另外我们常见的另一种海报类型——公益海报，所谓公益类海报从字面上理解就是通过海报，表达对人类相关联的资源保护或者说人性的一种呼唤，以向公众传达某种社会文明或道德观念，从而提高人们的文明程度，以获取良好的社会效益为主旨的招贴。如：保护资源、珍惜生命的内在涵义。又由于这种涵义的存在，海报的内容常常说明危害结果，因此，色调偏灰，如：运用黑色、灰色等色来渲染一种严肃、庄重、恐怖的气氛。

所以色彩的应用应该以人为本，根据不同年龄、不同性别、不同地域消费者的需要选择有针对性的色调。

（2）不同主题的色彩要求

之前说到色彩能影响人的感觉、知觉，具有联想性和暗示性，那么不同主题的海报我们应该选择不同的主色调，具体的主色调可以是单独一种色彩，也可以是一组色彩。比如电影《香水》描述一位与人类不相往来、嗅觉异常灵敏的天才格雷诺耶（Grenouille），为了追寻世上最完美的香味而不惜杀人的旅程，海报主色调以黑色与红色为主，红色既与电影中的红发少女有关，又代表了血腥、伤害、死亡，黑色则同样与死亡有关，红色与黑色形成了强烈的对比，具有很强的视觉冲击力。

再如夏天的饮料类海报，色彩要求健康、绿色、安全、可口，给人味觉以凉爽舒适的感觉，多运用绿色和蓝色，鲜艳的绿色非常美丽、优雅，更重要的是一般情况下绿颜色能让人感觉安全、健康、活力的象征意义，如七喜、青岛啤酒等。而蓝色是最冷的色，使人们联想到冰川上的蓝色投影，往往在这类海报中蓝色的运用，就会给人一种冰爽刺激的感觉。所以这类饮料类海报给人宣传的就是一种液态、纯净、凉爽、可口的特性，如百事可乐。

与此相反的是可口可乐，虽同属饮料类型却大胆的使用红色为主色调，红色给人的心理暗示往往是干燥、炎热等感受，与饮料传达的主题思想应该是背道而驰的。但可口可乐的色彩选择与公司形象相统一，以企业标准色为主色调有利于企业整体形象的宣传与推广，所以可口可乐打破传统表现方式，以企业标准色为色调表现了企业热情、积极、具有活力的企业形象，同时在饮料类中别具一格、独树一帜。

参考文献

[1] 李立芳.设计概论[M].长沙：湖南美术出版社，2003.

[2] 刘行.海报招贴设计中信息传达方式的研究[D].长春工业大学，2013

[3] 李麒.复古元素在平面招贴设计中的应用研究[D].合肥工业大学，2012

[4] 杨帆.无彩色系在平面设计领域中的运用研究[D].青岛理工大学，2015

作者简介

杨伟（1993-），男，聊城大学美术学院16级研究生，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达。

（作者单位：聊城大学美术学院）