林世和

摘要：十九大报告中提出要坚持在发展中保障和改善民生。乡村旅游扶贫能够最大程度上改善贫困地区的经济环境与居民经济收入水平。在充分理解乡村旅游经济的内涵、背景下，认识到当前精准扶贫下发展乡村旅游经济的重要性，对江西大余县乡村旅游建设的个体案例进行简要分析，从而制定出优化产业结构、加强乡村基础设施建设等对策促进乡村旅游经济的发展，推动乡村振兴，实现精准扶贫。

关键词：精准扶贫；乡村旅游；现状；对策

1 乡村旅游经济

1.1 乡村旅游经济的内涵

乡村旅游主要以乡村地区的自然资源、民俗风情、人文遗迹、农业发展等资源为主所开展的自然性、人文性、乡村性的旅游经济。乡村旅游主要的消费群体是城市居民，乡村旅游是为了满足城市消费者度假娱乐的一种旅游方式，是一种新型的旅游生活方式。

1.2 乡村旅游经济的背景

2013年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于创新机制扎实推进农村扶贫开发工作的意见》，特别指出要对贫困地区的旅游资源与乡村地区文化特色进行统计调查，依托贫困地区的地区特色与旅游资源，大力建设美丽乡村，同时带动贫困地区人民脱贫致富。大力发展乡村旅游经济，促进扶贫工作目标的实现，也是构建和谐社会的重大途径之一。

目前，国内乡村旅游发展呈上升的趋势，市场需求比较旺盛、就业方式相对灵活、经济增长迅猛、发展潜力大等市场特点。因而，发展乡村旅游经济可以很大程度上促进乡村振兴。至今，我国乡村旅游行业可以说已经初见雏形，在這个大背景下，乡村旅游的发招对于解决“三农”问题、推动精准扶贫有着重大意义。

2 精准扶贫下乡村旅游经济的重要性与现状

2.1 乡村旅游经济的重要性

2.1.1 提高农民收益

乡村旅游经济之所以能够提高农民收益，是因为乡村旅游业的发展可以拉动乡村经济其他产业的发展，一定程度上优化地区的产业结构。乡村旅游业可以带动相关产业的发展，是带动乡村经济发展的“驱动力”，例如乡村旅游经济可以带动住宿、农产品销售、饭馆等的发展，具有一定的经济效益。

2.1.2 增加就业岗位

乡村旅游是劳动密集型产业，需要大量劳动力。乡村旅游经济不仅是旅游产业，还会带动餐饮、交通等相关行业的发展，这就为乡村贫困地区提供数量充足的就业岗位，一定程度上解决了农村劳动力的问题，也一定程度上提升了农村人口的收入水平。

2.1.3 形成优化的产业结构

乡村经济依旧依靠农业，产业结构较为单一。然而，乡村旅游经济可以优化产业结构，带动更多产业相互融合发展，促进乡村地区的产业转型升级。

2.1.4 促进精准扶贫工作目标的实现

通过发掘乡村地区的旅游资源，有效来发利用乡村地区特有的资源优势发展旅游业，提高了居民收入，也加快了乡村地区的文化发展，提高了乡村地区居民整体的文化素养以及提升乡村经济发展水平，有效的促进乡村振兴，促进扶贫目标得以实现。

2.2 江西大余乡村旅游经济的实践

江西省大余县把乡村旅游作为统筹城乡发展和发展经济的重要载体，大力推进乡村旅游景点建设，积极探索以特色文化、乡村民俗体验、果园采摘、生态农家乐为主的乡村旅游发展“大余模式”。一是深入挖掘发现乡村自然风光特色等地区优势特色。二是树立乡村特色文化品牌，通过打造民间风俗特色，向国内游客展现出了独特的韵味，吸引了广大的游客。大余在全县的11个乡镇都规划建设了乡村旅游景点景区，其中的周屋乡村、丫山A哆乡村为主要旅游品牌，共计20多个精品旅游项目。

3 促进乡村旅游经济发展的对策

3.1 优化产业结构，加强产业联动

乡村地区的产业结构较为单一，主要是以农业为主。在现代社会，农业产业收益低，而乡村旅游产业是以第三产业服务业为主，在发展乡村旅游业的同时，也在带动相关产业的发展；在充分发掘乡村的自然风光特色与文化内涵，也打造出了特色乡村旅游品牌；在大力发展乡村旅游经济的基础下，必须完善好相关产业的支持力度，乡村旅游经济可以在一定程度上带动农产品等商品销售、交通运输等众多行业的发展，拓展农村人口收入来源渠道，尤其精准扶贫的地区来说，有利于贫困人口脱贫致富。

3.2 政府应加强乡村基础设施建设

只有在乡村基础设施完备的情况下，才有机会提供更好的设施服务，也才可能促进经济的发展。乡村旅游是一种第三产业服务业。如果要刺激乡村旅游经济的发展，完备、周到的基础设施是必不可少的，例如铁路交通、景区以及景区周边的娱乐、休闲等一系列配套设施。政府机关应该加大支持力度，不仅仅只是在资金、人力上的支持与投入，更重要的是也要把支持力量进行整合集中，更加合理的去配置资源，从而达到良好的效果。

3.3 加强对乡村特色风俗文化的传承

乡村丰富的文化增强了乡村旅游的旅游价值。发展特色乡村旅游项目品牌，必须着重加强保护乡村文化风俗的本土特色。一是必须保护拥有传统风俗文化技艺的继承者，技艺有传承，特色的风俗文化才能得到长足的发展。二是通过教育与培训，使乡村风俗文化得到继承与发扬。在保护乡村民俗文化的同时传承与发扬，才能更好的使它不被时光泯没，因而促进乡村旅游经济的长远发展。

3.4 加强乡村旅游项目品牌的宣传

在如今信息时代的大背景下，早已有“足不出户，便知天下事”了。在充分打造乡村地区旅游品牌项目过程中，应该大力重视宣传工作，为乡村旅游项目品牌提供有利的支持。一是可以利用互联网技术，通过相关媒体报道，如新闻稿件、微信公众号等各大平台进行品牌宣传，把乡村旅游项目制作成图片、文字、视频等多形式进行宣传，在各大知名媒体上刊登乡村旅游品牌项目信息；二是利用新闻媒体对各种惠民政策进行宣传，鼓励农民群众大胆创业，提高致富活力，通过舆论力量获取外界对农业发展的支持和帮助，有效发挥乡村旅游的产业价值。三是加强自身网站建设，通过网站的形式向外界宣传项目品牌的发展情况，让大众更加了解该乡村地区的旅游特色，打造出品牌效应，从而达到吸引游客的目的。

参考文献

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