王琴

摘 要：在广告设计中，需要对商品或者活动进行充分的分析，明确广告设计的主题，进而通过各种要素的组合而完成广告创意。一个优秀的广告设计需要具有多向的思维方式，并且遵循一定的原则，才能达到预期的目的。

关键词：广告；设计；思维过程

一、广告设计的思维分析

（一）横向思维。在广告设计中我们要善用横向思维，横向思维的运用有助于在进行广告设计的准备阶段尝试多种途径和思路进行广告设计，通过横向思维，可帮助解决广告设计缺乏创意新意的弊端。在广告设计中，如果类似的产品都运用一个模板来做，势必会使广告设计缺乏新意，然而我们在进行广告设计巧妙运用横向思维，这也是广告增加创意的一项重要途径。横向思维不仅运用在广告设计中，例如，我们在生活中看到一种产品可以通过多种渠道购买，这多种渠道就如我们今天所说的横向思维。横向思维，用美术创作的角度来分析，就如同不同的构图方法选择、绘画题材内容的选择、不同绘画工具的选择。

（二）求异思维。求异思维也是创新思维的一种重要体现形式，求异思维其注重的是独具特色，不受主流思想的限制。求异思维所追求的是，对于解决一个问题，不受传统思想的禁锢、追求，用全新的思路全新的思维方式来解决问题，从而创造更美好的东西。相对于常规思维求异思维，更加能够引人关注。如果在广告设计中，巧妙地运用求异思维，那么会使广告设计独具新意，具有新颖性，在较短时间内就能让广大消费者所熟知。但是求异思维在广告设计中的应用，一定要遵循实际，不能过分夸张、夸大宣传物品。求异思维追求的是在宣传形式、宣传效果独具特色，但也应遵循诚实守信的准则，在广告设计中适当运用求异思维，但广告设计应为广大消费者所负责。逆向思维是求异思维的一种，逆向思维对于创新创意的产生也有着重要影响。逆向思维极具哲学特色，从事物的另外一方面发现问题，进而为更好地解决问题创造一种全新的途径。从美术角度来分析求异思维，比如把优美的风景呈现给大家，我们可以采用俯视、正视等多个角度效果展示在美术作品中，这样的美术创作方式就是求异思维指引完成。

（三）想象思维。想象力是创新的基础，也有人说想象思维就是另外一种创新。想象思维是运用人们的表象储备，经过大脑的思考想象形成物品的形象化表象。想象思維以人民的表象储备和记忆为依托，经过大脑的加工分析等思维活动而产生新的表象。想象思维是人们进行创新创造的基础，让我们大脑中所储存的表象储备变得更加形象具体化。创造想象和再造想象都是想象思维的表现形式。再造想象思维和创造想象思维有所区别，再造想象思维是根据大脑表象储备，将某一客观事物在脑海中重现。而创造想象是根据大脑表象储备，请分析改造而创造出全新的表象。

二、广告设计创新措施

第一，加强设计的创新和专业人才的培养。想要使我国广告在竞争中发展，广告设计人员要对新媒体时代广告发展的动态进行分析和了解，对最新的动态和信息进行掌握，学习国内外先进的广告设计教育模式，加强行业内的各种沟通和交流，促进创新思维的养成。

广告设计企业要不断学习其它企业的成功经验，在竞争中得到成长。在人员聘用上，也要多聘请一些专业性强且创新思维较强的人才，能够提升广告的创新和策划整体水平，利用市场的竞争力，培养公司的综合能力，从而在市场中占有一席之地。新媒体在我国发展比较迅速，并且是一个长期、持续的发展过程，因此，要系统地培养综合能力较强、素质较高且专业性较强的设计人才。

第二，广告设计的创新要与传统广告相融合。新媒体时代的广告与传统广告相比，有很多有利之处，但是传统广告也有很多新媒体广告所无法比拟之处。在广告设计中，可以结合新媒体的有利之处和传统媒体的可借鉴之处，对广告进行设计创新，从而扩大广告的意义和吸引力，对广告设计的定位产生积极影响。

传统广告中，存在着很多新媒体时代可以借鉴的经验，这种借鉴不是简单的照搬，而是把传统的广告利用一定的网络技术和多媒体技术进行有机结合和创新。很多经典的标志，可以在保留其原型的基础上，进行动态的设计，让人耳目一新，并能够记住内容，达到意想不到的作用。比如说，我国2008年奥运会的五个福娃，就是在传统五环的基础上，设计出了五个不同的形象的福娃。这种方式不仅可以使得我国的传统文化不被淹没，还能让人对其印象更加深刻，因此，在广告设计创新中将传统与现代相结合是一项有效的措施。

第三，广告的设计与创新要重视受众的心理。广告的传播，首先是受众的感官有所反应，通过感官进行理解、记忆，同时会产生一定的想象，从而对该广告产生一定的评价。在认知过程中，受众会因为心理的不同，对广告和广告中涉及的产品有各种不同的情绪。在这种认知中，受众的兴趣、需要等都会对受众心理产生一定的影响，从而决定受众对广告的设计以及产品的态度，最后决定购买的决策和意图。广告的设计中，影响受众心理的视觉化语言，广告要素中字体、图案、画面、颜色等都要精心选择，要与受众的审美相结合。在实际的设计和策划中，运用心理策略时要科学合理，使受众更容易接受广告的设计和产品，提高广告对受众的感染力和影响力，实现广告的真实作用。

广告宣传的效果取决于很多因素，其中广告设计水平发挥了重要的作用。只有具有独特创意的广告设计作品，才能够吸引人的眼球，进而关注广告的内容。在广告设计过程中，需要通过各种不同的思维方式去获取广告设计的灵感，对广告设计进行构思，并且遵循一定的设计原则，从而完成优秀的广告设计，达到商家所追求的目的。

参考文献：

[1]刘春骅.试论广告设计中的创意思维[J].邵阳学院学报，2005（4）：102-104.