邱凌云

摘 要：新媒体技术的发展与推广应用，便于高考学生获取高校信息，对考生的择校行为产生了一定的影响，同时也对高校招生产生了一定的影响。因此，高校有必要借助新媒体技术，做好招生宣传工作，以此确保高校招生影响力。

关键词：新媒体时代；高校招生；宣传策略

一直以来，高校招生借助传统媒体进行招生，鉴于传统媒体不具交互功能，决定了高校招生无法及时掌握考生动态，一定程度上影响到了高校影响力的提高。新媒体时代下，鉴于新媒体具有共享性、多样性以及互动性等特点，高校运用新媒体技术做好招生宣传工作，能够快速让广大考生掌握高校的具体情况，能够为考生提供优质的信息服务，一定程度上提升了高校的吸引力，从而有助于高校招收更多的优质生源。

一、新媒体时代高校招生宣传面临的一系列挑战与机遇概述

（一）挑战。新媒体时代高校招生宣传面临的挑战，主要在以下三个方面得以集中体现。（1）新媒体具有海量的信息，造成考生在海量高校信息当中，容易迷失自我。新媒体时代最为显著的特征便是每天产生海量的信息，考生在检索信息时，面对海量，并且十分繁杂的信息时，极易迷失在网络当中，从而导致考生无法掌握一些有效的高校信息与专业信息[1]。（2）新媒体具有的共享性，极易让考生选择呈现多元化。究其原因在于新媒体具有的共享性，极易让考生某一认知观点在短时间内传播开来，这对一些意志不坚定的考生而言，极易动摇他们的决心，从而导致考生的选择呈现多元化发展趋势[2]。（3）新媒体的互动性，极易让考生对高校招生信息化服务提出更高的要求。具体表现在招生咨询、招生录取以及新生报道等方面，均需要高校设置相应的互动交流窗口。可见，考生对高校招生信息化工作的要求之高。

（二）机遇。新媒体时代高校招生宣传迎来的发展机遇，主要包括以下几个方面的内容。（1）新媒体具有的互动性，促进了高校与考试之间的交流。高校招生办的工作者，可以借助微信、微博等沟通渠道与考生进行互动式交流，或者是通过QQ、微信建立群聊，与多个考生进行互动交流，考生可以通过新媒体及时表达自己的想法，这样一来，高校招生就能够及时解答考生的所有疑问[3]。（2）新媒体的即时性，促进了高校招生宣传工作的预见性的提高。高校招生办的工作者，可以借助新媒体及时掌握考生需求，具体为志愿选择、专业需求等，这样可以提升招生工作人员的预见性，从而能够第一时间内解决考生的具体需求问题。（3）新媒体的多样性为高校招生宣传工作提供了便利的交流平台。新媒体时代背景下，微博、微信等均可以成为高校招生宣传载体，能够让考生全面掌握高校招生录取的具体情况。

二、新媒体时代高校招生宣传策略分析

（一）全面提升高校整体形象。高校品牌是社会各界对高校各方面的综合认可，就如清华、北大之类一流高校，之所以能够吸引大量考生，其主要在于拥有被社会广泛认可的品牌形象。因此，高校有必要借助新媒体技术，全面提升高校形象。首先，高校需要借助新媒体的传播功能，加强高校形象宣传，当中具体包括高校的面貌、底蕴以及独有的文化内涵等。除此之外，还需要凝聚高校整体人心与力量，以此树立良好的大学形象。其次，构建高校新型品牌宣传体系。现如今，考生主要通过高校官方网站、官方微博以及官方微信公众号等，了解高校具體情况，尤其是微博与微信等，更是受到广大青年的喜爱。因此，高校可以借助官方网站、官方微博以及官方微信公众号，随时发布校园新闻，尤其是一些大学生校园文化活动，让考生全面了解高校文化，以此扩大高校社会影响力。最好，做好危机应对工作。

（二）增强工作人员新媒体运用能力。招生工作人员新媒体运用能力的提升，主要包括媒介素养意识的提高、新媒体使用能力以及接受媒介批评。首先，高招政策的变化，考生与家长更加关注高校招生专业、招生章程以及招生录取分数等。因此，高校有必要借助媒介向广大考生与家长提供相关信息。这对招生工作人员新媒体运用能力提出了更高的要求。这就需要招生工作者不断提升自身的媒介素养认识。其次，考生现阶段主要借助媒介获取高校相关信息。为满足考生需求，招生工作人员就需要具备一定的新媒体使用能力，才能对考生进行及时有效的解疑。最后，招生工作人员除了能够与考生进行有效交流之外，还需要从学校的角度考虑问题，避免大众恶化学校形象。

（三）加强招生宣传信息化建设，提升招生宣传服务水平。高校招生宣传信息化建设，主要包括以下几个方面。首先，做好招生宣传信息化的顶层设计，鉴于新媒体技术是一项高深技术，能够实现大规模的集成，主要是将高校各招生部门资源融合起来，根据招生宣传主要内容与形式，构建管理体制。其次，进行更多的信息化创新。高校信息化建设，除了当前的微博、微信等，还需要进行必要的开发与创新，着眼于未来发展，切实做好信息化建设工作。最后，从学生实际需求出发。借助新媒体及时掌握考生的各种需求，为考生提供更优质的服务。

新媒体时代，高校招生迎来了发展机遇的同时，还面临着诸多挑战。鉴于此，高校有必要通过新媒体，提高高校整体形象，提升招生服务水平等，以此扩大高校社会影响力，为高校招生奠定夯实的基础。

参考文献：

[1]李聪.新媒体时代下的高校招生宣传策略[J].新闻世界，2018（1）：65-69.

[2]钱云.新媒体时代下如何做好高校招生宣传工作[J].郑州铁路职业技术学院学报，2016，28（4）：92-93-96.

[3]张燕.新媒体形势下高校招生宣传策略探究[J].当代教育实践与教学研究，2016（11）：90-89.