摘要：著名的品牌专家Keller认为：“企业形象是消费者在记忆中通过联想反映出对组织的感知。”而色彩是最能够直接让公众从感观上产生印象的，因此色彩的运用与设计对于塑造企业形象有着不可忽视的作用。

关键词：设计色彩；企业形象；印象；文化建设；联想

引言

随着企业数量的剧增，公众更无心了解每家企业，于是企业形象设计变得越来越重要。企业形象是企业内部形式的一种外在表现形式。企业通过各种标志来让社会公众在感观上建立对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。企业形象设计包括理念识别、行为识别、视觉识别。视觉识别是企业形象设计的具体化，是企业形象设计的本质表现化结果。塑造企业形象，体现企业色彩，展现企业文化，传播企业精神都将因为色彩在标识中的应用而变得更加丰富多彩，企业的形象也在人们的心中变得更加多彩。色彩的设计在企业形象设计中的应用对于塑造企业的影响的作用不言而喻，下面我们先了解一下色彩的文化属性再谈企业色彩在企业形象设计中应用。

一、色彩的文化属性

1.1色彩的一般文化属性

每一种色彩都会在视觉上带给人们最直观的感受，人们可以从这些色彩中提取到固有的情感和丰富的想象，例如：看到蓝色，我们会想起湛蓝的天空和广阔的大海，它带给人们一种辽远开阔的感觉；看到绿色，我们会想到茂密的大树或摇曳的小草，它带给人们一种生机盎然的感觉；看到红色，我们会联想到燃烧的火焰和飘扬红旗，它带给人们一种激昂前进的感觉。色彩的一般文化属性通过单一的、简单的色彩而带给人们最直观的感受。在企业形象设计中。要根据自己的企业文化来选择自己的文化定位，是稳重、开放、轻松等等都需要色彩的选择。

1.2色彩的特殊文化属性

有一些色彩在漫漫历史长河的发展中被赋予了不寻常的韵味。例如：有些地区在殡葬时用黑色元素，来营造一种悲伤沉闷的氛围，但有的地区使用的是白色，也能给人一种萧瑟悲伤的气氛，黑和白两色是对立的，却可以带给人们相同的感受；再比如人们在结婚时喜欢用红色来突出自己的喜悦和婚礼的喜庆，但也有人在结婚时用白色的婚纱寓意婚姻的圣洁。在红白事上我们会发现一个白色在悲伤和喜悦两个截然相反的情感下却能带给人们不同的感受。在这时，我们我们就会发现色彩在视觉上给人的感受有时并不只是它颜色从直观带给人的感觉，更多的是人们赋予它的特殊的含义。体现在企业形象设计上，企业在设计自己的文化标识时也不应当但考虑其直观的色彩也应当融入色彩的特殊文化属性，这样的设计在公众看来或许更有韵味。

二、设计色彩在企业形象设计的应用

2.1色彩与企业形象应当统一

企业的形象应于对公众传播达成有效的统一，这就需要采用统一的色彩设计。要将企业文化条理化、具体化，这样才能找准自己的企業定位，并选择最合适的色彩因素。例如在环境保护行业大都采用绿色系、浅色系，给人一种生态、环保的整体形象而不是适宜采用深色系、灰色系，这与企业整体形象不符。若是在国学方面，大都采用水墨画色彩因素，以此突出古朴韵味而不是用色彩鲜艳而明亮的水彩画色彩。

2.2不同企业色彩运用要有差异

与色彩与企业形象的内部的统一不同，企业与企业之间应当有色彩应用的差异。这是对不同行业分界的基本。如果在与海洋有关的企业和与树木有关的企业都采用一种色彩，那么带给人的第一印象或许是一样而无法简单辨别的，一个工作环境放松的企业与一个工作环境严谨的企业如果在色彩上采用统一色彩，那么就无法直接的感受到企业形象的精髓。

2.3色彩要对企业形象塑造有效

企业选择一个色彩来代表企业形象那就一定要有效果，只好看而无用的只是“无用的花瓶”。例如：在小洋人“妙恋”的设计中，设计师以可爱的粉色和活泼的翅膀的组合充分的体现了“初恋”的感觉与其生产的果乳饮料的可口，这就是一个成功的色彩运用。试想如果将颜色运用为深色系，或许也会有意想不到的美丽，但是“妙恋”的“初恋的感觉”或许会荡然无存。一个企业在塑造企业形象而选择色彩时，令人马上觉得眼前一亮是一件极好的事情，他会让你在众多的企业中很容易的脱颖而出，但公众在认识这个品牌后，更多的是了解品牌，一个“虚”色彩会带给企业发展不可忽视的影响。

2.4要迎合公众的审美

企业的形象设计给谁看？是社会公众！所以企业形象设计要迎合公众的的审美，这样会起到更好的宣传效果。仍以“妙恋”为例，这个果乳饮料的消费者定位以年轻女性为主体。年轻的女性大都是喜欢粉色那种少女心爆棚的色彩，这使得在粉色在众多颜色中脱颖而出手到年轻女性的大力追捧。再比如“伊利”它主打生态奶，所以在图标设计和包装设计很多绿色因素，这让注重生态的人注意。总的来说，不同的人因性格和年龄喜爱不同的色彩，这是无法统一的。企业是以盈利为目的大的组织，只要把握好目标消费者的多数色彩审美，就可以找到合适的色彩。

三、设计理念中的色彩定位

3.1色彩的特性

有研究表明，人类观察某种物体之后进行回忆，最先回忆起的大部分都是物体的颜色，这就表明色彩给人的印象是很深刻的，同时能够很快的回忆起来，说明记忆也是迅速的。也有相关的调查研究发现，色彩即为人类观察的第一特征，并且在记忆过程中有着很重要的作用。

鲜艳的色彩和独特的组合非常能够吸引大众的注意力，可以让人们从一开始看到就会感到很有兴趣，同时色彩也能够表达出很多信息。比如在我国的交通安全标识中，大多提示危险的标志都是黄黑相间的色彩，除了这种组合能够在很远处就能看清之外，还能让人联想到老虎等的危险动物，使人产生警惕作用。实验证明橙色是所有色彩中最清晰和引人注意的颜色，所以在大多数的安全措施和救护中，都是以橙色为主色调，比如飞机上的黑匣子都是橙色的，因为在飞机产生故障之后，就需要寻找黑匣子，而范围太广不易寻找，就需要设计成最亮眼的颜色，就是橙色，这样黑匣子就很容易找到。

所以，在设计中，合理的利用色彩的特性，进行不同的搭配，是非常重要的。

3.2色彩的记忆

色彩由于有着很好地表现形式，所以能够使人有着很好地记忆。通过很好地设计，对色彩进行很好地运用，就能设计出很好并且让人记忆深刻的形象。

企业形象的设计中，都会运用各自特色的色彩，而只要设计成功，符合企业的产品，则能够很好地将颜色和企业成功的联系起来。所以当看到或者想到某一种颜色时，很容易就会想到某家公司。比如红黄两色就经常会想到麦当劳的标志，棕褐色就容易想到柯达的胶卷，蓝白色就会想到宝马标志。这些色彩设计可以说是很成功的，大众一想到这些色彩就能想到相关的产品，无形之中就能增加很多产品效应。通过这种企业形象的色彩，能够使人感受到很强的亲切感。以上的色彩的并没有采用色彩缤纷的颜色，只是運用了简单的配色，就起到了很好地记忆作用，所以设计中色彩的运用，并不是色彩的越多就越好，只要色彩运用得当，就能得到很好地效果。

色彩的设计中，往往采用的色彩数量越小越好，当采用太多的色彩时，容易使人眼花缭乱，产生不了记忆点，会减弱设计的力量。

3.3色彩的设计

色彩的设计往往体现企业的形象，不同的企业的色彩设计往往不同，这样才能体现企业的特点。同时不同的企业，产品的不同导致关注点不同，所以色彩的采用也不同。

色彩的设计主要还是为了吸引大众的目光，所以在很大程度上取决于周围的环境，这样设计出来的色彩才会引起大众的共鸣。比如靠近热带的巴西沿海城市，热情而且奔放，红黄色彩非常艳丽。而格陵兰岛的居民由于靠近北极圈，所以基本上是蓝白色的色彩。所以在大多数情况下，设计都会尽量的符合周围的环境，或者采取当地的风俗习惯，这样的色彩设计基本上都会符合当地人的审美。

除了最初的设计，在实际的运营操作中，色彩的应用也有着很好地体现。据不完全统计，公共的电话亭一般都会漆成红色，据说是为了减少人们使用公共电话的时间，不让人们长时间的使用，方便他人，因为红色使人焦躁。茶馆中的布置大多是古色古香的褐色，因为这样的颜色能够很好地衬托茶壶茶杯，能够营造出一种喝茶的氛围，使人能够很好地放松心情，享受轻松时光。

色彩的设计还能够体现相当的功能性，这在实际生活时非常重要的。最重要的就是安全性，对于容易产生危险的装置或者物品，一般都会涂上红色，这样就会非常醒目，使人能够及时的注意。其次就是可见性，产品设计之后能够很好地被识别，比如交警的反光衣，在交通混杂的时候，醒目的衣服是非常重要的，所以反光衣大多都是绿色的，能够在很远处就能发现。然后就是耐用性，设计之后能够保持很好地整洁，比如餐具大多是白色的，这样就便于清洗，容易发现脏东西。所以在实际生活中，色彩设计与生活是息息相关的。

四、企业形象设计中的色彩运用

色彩是人类的第一感官，产品形象通过色彩的直接表现，能够很好地直接传达产品所表达的内涵，通过对色彩的运用，能够很好地表现所想表达的东西。所以在进行形象设计的时候，要通过很好地设计方案，对色彩进行很好地运用与搭配，完成最终的设计。

4.1合理运用色彩

由于色彩是人类最直观的感受，所以色彩的美感很容易吸引人类的注意力，在人类的生活中，也无处不在的充满着色彩，色彩也是生活中的重要的组成部分。

在进行影响色彩的设计时，要通过科学合理的方法，合理的对标准色或者辅助色，进行调配设计，在这种调配设计中，影响的主要有三种元素分类，即同类色、原色和对比色，通过对这三种元素的调配组合，能够完成很好地色彩设计。在进行具体的企业形象色彩设计时，对色彩的运用，需要符合当时的文化属性和潮流市场等要求，只有符合了这些要求，才能适应当时的大众审美观，才能得到大众的认可。就像每个地方都有当地的方言一样，每个国家，甚至每个地区都会有属于当地的文化特色、风俗习惯和审美观。所以在进行色彩的设计时，在每个地方的设计，都需要尽量考虑当地的特色，这样设计出来的产品，才能够得到当地大众的喜欢和认同，这样就能吸引人们的注意力，从而提升企业的知名度与关注度。

在进行色彩的运用时，可以尽量的使产品和环境色彩相融合，通过功能性的设计，同时合理的运用潮流色彩，博得大众的注意力。

4.2色彩的心理效应

色彩在生活中，很大的程度上，会受到心理因素的影响。所以在进行具体的设计时，要考虑到色彩对心理的效应，合理的运用心理效应的色彩规律，进行外观设计时，选择相应的色彩，这样就能符合大众的心理效应。

在进行具体的色彩设计时，可以将明度和暗度一并使用，通过合理的搭配，表达出很好地色彩效应。因为不同的颜色会表达不同的特征，冷色调，比如蓝色和绿色，一般表现出一种凉爽的感受，暖色调，比如红色和黄色，一般表现出温暖阳光的感觉。通过冷色和暖色的合理搭配和设计，能够很好地形成一种心理效应，给大众一种很好地审美消费。

4.3色彩原理的准确使用

在进行产品设计时，色彩的准确使用，色彩原理的合理利用，则是在设计中非常重要的一环。在对色彩的应用中，是有着一定的色彩规律的，而如何正确的利用这些正确的色彩规律，完成最终的设计，则是至关重要的。

在进行具体的设计中，首先会对整个产品确定一个颜色的基调，即产品的主色调，主色调的选取非常重要，需要很好地符合相应的设计，很好地反应相关的表达意念。设定好了主色调之后，就需要添加别的颜色进行搭配，而颜色的加入不能显得特别突兀，要和主色调能够相得益彰，这样才能符合大众的审美观，这就需要相关的设计时有着充分的色彩把握。比如在加入的各种颜色之中，就可以适当的加入黄色或者青色，提高或者降低整个设计作品的明亮度，从而产生想要的设计结果。所以通过准确的色彩运用，能够很好地体现设计。

结束语

企业在进行形象的相关设计中，对色彩的掌握与应用是十分重要的，这就要求设计者有着很高的色彩运用水准，同时了解与懂得相关的色彩理论，并且能够熟练地利用这些理论转化为实际的设计成果。通过科学的使用色彩心理效应和对色彩原理的合理应用，就能够得到很好地符合企业形象的设计。这样就能够树立一个鲜明的企业形象，吸引更多的大众目光和消费者，给他们留下深刻的印象。

综上所诉来说，色彩设计对于企业形象设计是最为直观观性的“门面”工程，是开拓消费者市场的“敲门砖”，一个好的色彩选择与组合不仅让公众眼前一亮而产生迫切了解企业的意图，更体现着企业的文化与精神激励着员工与领导秉承着这种精神在企业发展的道路不断前进。但是企业的强大又不仅仅靠色彩迎来的人们的关注，更需要企业不断加强自己的实力，完善自己的能力，一个内外兼强的企业才能在未来的风雨之中愈行愈远，站在真正的强者之巅。

参考文献：

[1]徐劼.浅议色彩在企业形象设计中的运用[J].新课程（中旬），2013（04）

[2]孙培松.设计色彩在企业形象设计中的运用[J].江苏广播电视大学学报，2005（03）

[3]谭华.色彩运用在企业形象设计中的合理措施[J].中国包装工业，2014（20）

作者简介：王圣尧，学历：本科，就读辽宁师范大学海华学院。