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从菲戈、舍甫琴科、齐达内、贝克汉姆，到卡卡、梅西、C 罗、内马尔、J 罗，球场万人迷从没缺席过。形象好、粉丝多、人气旺、荷尔蒙在线，球星们走下球场，就会受到时尚界的青睐。有一个形象的比喻，说是足球运动员之于球场，就好比模特之于秀场，球星比赛和模特走秀，就是他们最受人关注的时刻。

30年前的时尚先生们

现任威尔士国家队主教练的瑞恩·吉格斯（Ryan Giggs），20世纪90 年代初，他还不到 20 岁，因为长相帅气，而且对穿衣打扮很有讲究，各路时尚杂志找他担任时装模特。

1995 年，魁梧彪悍的前利物浦守门员大卫·詹姆斯（David James）受邀为意大利时尚品牌 Giorgio Armani 走秀，在那个崇尚自由和反战的年代，他走上 T 台，并非出于商业和名气的目的，而是为了支持当时的同性恋平权运动。后来，形象气质俱佳的他，还多次出镜拍摄了 Armani 的内衣广告。

大卫·詹姆斯之后，葡萄牙球星菲戈、乌克兰球星舍甫琴科成为 Armani 的心头好。菲戈在 2001 年与瑞典超模 Helen Svedin 结婚时，穿的西装礼服就出自 Armani，他还曾多次身穿 Armani 礼服拍摄时尚杂志大片。曾被誉为史上最帅球星的舍甫琴科，则在 Giorgio Armani 2002秋冬秀场担任过走秀模特，并参与拍摄了 Armani 旗下品牌 Armani Collezioni 2006 秋冬系列形象大片。

2000年之后，伴随着时尚全球化的脚步，都市美型男风潮在各地蔓延，男人们越来越重视穿衣搭配和化妆打扮。各路当红足球明星成为这股风潮的参与者和推动者，他们纷纷走上时尚舞台，要么宽衣解带拍摄服饰广告，要么略施粉黛为化妆品代言。

美国时尚品牌 Calvin Klein 先后邀请到瑞典球星弗雷德里克·永贝里（Fredrik Ljungberg）、日本球星中田英寿拍摄内衣广告。认为“足球运动员是现代角斗士，他们在体育场内外都很受尊敬”的 Armani 也没闲着，网罗了巴西的卡卡、英国的大卫·贝克汉姆、葡萄牙的 C 罗出任代言人。其中贝克汉姆和 C 罗代言 Armani 内衣之后，各自在时尚领域深耕细作，获得了巨大成功。

贝克汉姆C位霸屏

被时尚界看中之前，贝克汉姆作为曼联队的颜值担当，常年在球场上不断变换帅气发型，让他成为都市美型男风潮的领军人物。2003 年，他与老婆维多利亚登上意大利版 VOGUE杂志体育特刊封面，时尚征途从此停不下来。

2007 年，贝克汉姆与 Emporio Armani 签署了为期三年、价值 1000 万英镑的内衣代言合约。那一年，他还在美国推出个人同名品牌香水。第二年，他演绎的 Armani 内衣广告发布，瞬间成为全球热门话题，真假粉丝和球迷都被他的赤裸身材和下体尺寸惊呆了。随后不久，老婆也加入代言队伍宽衣解带，两口子只穿着内衣缠绵的广告照片出街，再次成为各大媒体头版头条。尝到甜头之后，夫妇俩一合计，维多利亚在那年 9 月创办了个人时尚品牌 Victoria Beckham。

到了 2010 年，贝克汉姆的 Armani 合约到期，恰逢南非世界杯，正当红的葡萄牙球星 C 罗接棒。趁着 Armani 内衣广告大热，合约到期后，C 罗乘胜追击，开始加大力度推广自己在 2006 年创立的个人品牌 CR7。CR7 由他名字 Cristiano Ronaldo 的首字母和球衣号碼7 组合而成，从内衣开始，陆续扩展到衬衣和鞋子等产品线。

贝克汉姆也没闲着，他在 2012 年初与瑞典快时尚品牌 H&M; 合作推出男士内衣系列，不仅亲自参与设计每年的两季产品，每季的形象广告也由他本人出演。但随着社交媒体全面兴起，年轻人的时尚口味变化越来越快，该系列的受众群体越来越少，双方合作在 2016 年底结束。

社交时代的斜杠身份

受到前辈们的启发，哥伦比亚球星 J 罗（James Rodriguez）也在 2014 年与本国内衣品牌 Bronzini Black 合作，推出个人内衣产品线 J10，并亲自上阵拍摄形象大片，大展火辣身材和性感翘臀。他的好身材还被美国品牌 Calvin Klein 看中，邀请他出演了 CK 内裤 2016 秋冬系列的形象大片。

相比球星个人，整支球队与时尚品牌合体的也不少，比如西班牙巴萨俱乐部，就曾为意大利牛仔品牌 Reply 代言。广告大片中的C位主角就是巴西球星内马尔，他早在 2015 年初就开始担任知名眼镜品牌Police的代言人，更是VOGUE、WSJ、Numero、Man About Town等各路知名时尚杂志的封面常客。

还有意大利时尚品牌 Dolce & Gabbana 和本国国家足球队的长期合作，不仅几年前球队出镜拍摄了品牌广告大片，球队征战奥运和世界杯时。除队服之外的服饰，都由该品牌赞助，球队还集体拍摄过该品牌的摄影画册，获此殊荣的还有阿根廷球星梅西。

2014 年正值巴西世界杯，梅西身穿 Dolce & Gabbana 男装，拍摄了一本难得一见的大尺度个人摄影画册，画册中的照片均由品牌设计师杜梅尼科· 多尔奇 （Domenico Dolce） 亲自掌镜。

当球星们前赴后继和时尚合体，也就意味着后辈们可以更加放开心态和姿态在时尚界大展身手。长相俊朗的英国球星 Aaron Ramsey 就在 2014 年被知名模特经纪公司 Elite London 签下，拥有了球星之外的职业模特身份。

最近几年，随着社交媒体兴起，球星可以通过社交媒体延续自己球场上的名气，足球先生摇身一变成为时尚先生的机会越来越多，不像英国球星迈克尔·欧文，退役之后才开始与男装品牌 Kent & Curwen 合作。

比如美国 ESPN 杂志 6 月公布的 2018 年度最具名气运动员榜单中，新进榜就位列第 29 位的阿根廷球星 Paulo Dybala，坐拥 1640 多万粉丝。今年初，他以模特身份站上了 Dolce & Gabbana 2018 秋冬秀场，虽然时尚界对他的亮相评价不多，但他的走秀图却成了全球各大体育媒体的头版头条。

所谓得粉丝者得天下，对于足球运动员来说，球场打拼固然有意义，如何让球场上积攒的人气转化为名气，并获得商业回报更加重要。

再看 ESPN 这份百人榜单，今年有 33 位足球运动员上榜，占据 1/3 的席位，其中葡萄牙的 C 罗、阿根廷的梅西、巴西的内马尔分别位列第一、三、四位。3人过去一年的商业代言收入分别是 4000 万、2500 万和 2400 万美元，从他们3人的 Instagram 粉丝也能看出身价差别，拥有 1.28 亿+ 粉丝的 C 罗是绝对的王者，梅西和内马尔的粉丝相近，分别是 9290 万+ 和 9420 万+。

当然了，有人光鲜，也就有人落寞。当球星和时尚走得近，自然避免不了放荡和迷醉的传闻，的确有人拿着赛场上辛苦打拼拿到的奖金，同时和多位世界小姐和超模幽会，带她们出没高档会所和时尚名店，不过这类球星退役之后，基本上会走上英雄衰落的不归路。

总的来说，不管身在什么时代，球星和时尚合体，对双方都是好事，因为双方都在获利，并且还推动了社会进步，有些球星甚至在合体期间找到了退役之后的职业方向。比如曾效力英超热刺的法国球星大卫·吉诺拉（David Ginola），他在 1997 年出演过巴黎欧莱雅的电视广告，2002 年退役之后，他转行成为了一名专业的电影演员。