张珂

摘 要：我们认为，在现代，创意出版迎来了产业化的战略机遇。创意出版有着政府政策优势、人文地域优势、媒体的独特优势三项优势。荆州日报传媒集团则着眼于创意出版的优势，走出了一条创意出版产业化的新路。

关键词：荆州日报 转型升级 创意出版 文化产业

中图分类号：G239.2 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）02（c）-0231-02

没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴——十九大报告将文化的重要性强调到空前高度。

文化的现代化，意味着是先进的、当代的、面向世界的，有未来效应和引领性，并具有强大的创造能力。如今，在新时代、新技术、新的产业融合趋势面前，荆州媒体正在努力构建新的产业格局。围绕创意展开的“大出版产业”将成为文化产业链条上的重要一环，为文化产业提供源源不断的创意“母本”。

1 创意出版产业化的战略机遇

文化产业是新兴产业、创意产业，低碳、绿色、可持续特征明显。一个好的创意找到一个好的支点，加上金融的撬动，往往能带来几何级的增长，金融机构也能获得“丰厚回报”。例如，近些年来，湖南文化产业形成了以广电湘军、出版湘军、动漫湘军等为特色的实力品牌，文化产业对经济的贡献比较大。

有资料显示，进入21世纪以来，我国文化产品和服务的贸易同期增长29.4%；版权的引进输出比则从15∶1下降到5∶1，说明创意出版正成为优势文化产业[1]。

目前，中国已成为全球文化创意产业增长速度最快的国家，成为全球瞩目的文化创意产业大市场。2016年12月，作为我国首个城市童话故事——《黄鹤楼》亮相德国，引起社会各界强烈反响。思路决定路径，创新才有出路。在着眼生产专业、权威、“有版权”的内容下，只有不断加大用户粘度，才能让不断升级的新闻产品成为群众（用户）不可缺少的一部分。如《人民日报》由“侠客岛”学习小组创办的“中国故事工作室”单视频“杭州G20，千年等一回”，点击量突破40万，强化了“靠IP生存”的创意理念。也阐明了通过将创意出版产业化，可以推动传统产业、城市发展的转型与升级。

2 创意出版产业化的引领作用

文化创意产业，是一种以创造力为核心的新兴产业，是一个巨大的产业系统，有着复杂而完备的产业链。其强调文化要依靠个人（团队）通过技术、创意、产业化的方式开发、营销知识产权的行业。我们通过将创意出版产业化，可以推动传统产业、城市发展的转型与升级[2]。

2.1 推动传统产业转型升级

2016年，文化部、国家发改委等部门联合出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，将文化创造、文化创新、文化创意提到了一个新高度。我国有着丰富精彩的文化遗产资源，如果通过技术运用与嫁接，可以实现传统产业的升级发展。以文化部恭王府管理中心开发的“康熙御笔之宝”品牌、国家博物馆的“文创中国”系列来讲，能够深入人心，就是通过挖掘传统文化的丰富内涵，用轻松、生动、亲切的方式展示和解读，让沉睡的文物活起来。

目前，荆州日报传媒集团承担并开发了“荆州大数据中心（文化荆州数字出版工程）”项目，该项目以荆州古城数千年的荆楚人文资源、三国文化资源、荆州新闻库等为基础，运用现代科技技术，进行数据化加工处理，形成数字云文库。该计划已经纳入荆州智慧城市项目总体规划布局中。

2.2 推动城市发展转型升级

创意产业的发展，可以加快实现城市“创新驱动，转型发展”。以北京举办奥运会为例，就是运用数字化技术促进文化创意产业的高端化发展的典范。通过开发全国文化休闲旅游联动区域，形成一批品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌服务，带动整个北京文化创意产业的全面改革，既能避免城市文脉的中断，又实现了整个北京文化经济科技的全面提升。当前，荆州市正大力创建“文化三市”，发展文化创意产业是建设“美丽荆州”文化提升行动中的重要路径之一。2017年8月，荆州市文化创意产业协会成立，旨在找准市场定位，助推全市文化创意产业做大做强。我们认为，文化创意产业是社会转型的新动力，既能为市民提供丰富多彩的精神文化产品，又能引导激发市民共同参与打造城市人文生态，让文化得以创新和传承。

3 荆州媒体在创意出版产业化过程中的优势分析

创意出版产业是未来发展的趋势，荆州媒体则在创意出版产业化上面领先一步，具有独特优势。

3.1 政府政策机遇

荆州市第五次党代会上提出：加快发展动漫游戏、创意设计等新型文化业态，推进文化产业与科技、金融及相关产业融合发展。支持媒体走集团化、产业化发展道路，不断壮大实力。

3.2 人文地域优势

荆州独特的人文资源、地域文学，几千年的厚重历史，为荆州创意出版产业化提供了不可多得的稀缺资源。

3.3 媒体的独特优势

媒体创新性优势：荆州媒体的创新性在全国地市级有地位，有影响力。如电视台的原创节目垄上频道、荆州日报社的“新闻梦工厂”、荆州电台的农村智能广播网，这些独特的媒体资源在全国少有。

媒体聚合资源优势：在内容建设、渠道分享、技术人才等方面荆州媒体优势明显。荆州媒体创新程度表达的是创新性人才的能力与高度。荆州媒体在网络视频创作、文学创新表达、创意策划推广等方面都有较优秀的自己的独特优势，以项目制推进资源的资源开发是有可能性的。比如荆州日报传媒集团旗下的湖北麦穗动漫公司开发的会讲荆州故事的动漫系列产品、1658文化创意中心、荆州电视台拟筹建的好人产业园等。都是借媒体优势开发的较有市场潜力的文化创意产品。

3.4 媒体资产优势

荆州日报社、荆州电视台拥有净资产近2.5亿以上。这庞大的资金优势只是沉睡在账面上。如何将资产优势变资本优势，如何借媒体出版与经营分离政策，推进媒体资产的集团化建设，组建现代投融资集团，既保证媒体生存与发展的需要，又能做大做强文化创意产业。

4 发展壮大创意出版产业的几点建议

创意出版产业是新事物，符合事物发展的必然趋势，具有强大生命力和光明前途。创意出版产业相较于传统的出版产业，更完善、更高级、更优越，具有更强的适应力。但产生之初，它仍是不完善的、弱小的，所以仍需政府政策、優化环境以促进其成长。

4.1 政策支持是基础

发展创意文化产业需要政府支持，特别是政策的支持。比如场地选址、税收扶持、产业引导、专业人才引进等方面都需要政府出台政策呵护。

4.2 政府扶持是关键

以“政府引导、社会参与、市场运作、媒体承接”的原则，多方面筹集资金，助力打造开发拳头产品、创立品牌。同时，建议政府设立创意产业发展基金，助力创意出版产业重大工程和项目。

4.3 优化环境是保障

优化创意出版产业发展政策软环境，加强知识产权保护；在准入政策和审批政策中有所倾斜。

参考文献

[1] 庞沁文.论创意时代的创意出版[J].编辑学刊，2008（2）：24-28.

[2] 唐凯芹.创意出版：传统出版的转换与超越[J].邵阳学院学报：社会科学版，2008，7（6）：172-174.