千禧一代活出真我珠宝随心戴

2018-07-26周子榆

北京青年周刊 2018年30期

周子榆

别误认为千禧一代是2000年后出生的人，其实国际上认为千禧一代是指20世纪时未成年，在跨入21世纪以后达到成年年龄的一代人。这代人有着更自我的思想，他们独立自信，品位超卓。他们在自我装扮上更愿意花费心思，他们渴望拥有多样而不是只此一件的珠宝配饰。他们不会把珠宝束之高阁，而是更在意每天服饰穿搭时都以怎样的珠宝来搭配。为此，很多珠宝品牌开始挖掘千禧一代的需要，并为他们设计出更加时尚又实用的产品。甚至有品牌表示：现在，在珠宝广告中出现一对情意绵绵的千禧一代的心了，他们更看重珠宝风格与其个人气质是否匹配。情侣未必能抓住千禧一代的心了，他们更看重珠宝风格与其个人气质是否匹配。

刘承羽演绎Tiffany&Co.;蒂芙尼Tiffany T系列

大咖说：年轻人购买目的单纯就为了享受每时每刻

千禧一代逐渐成为珠宝消费的主流，他们在全球化的环境和文化下长大，更加追求珠宝文化和珠宝产品的时尚、个性、多元等独特体验。

有个数据，De Beers将18-34岁的中国女性定义为千禧一代的女性，这些人在2015年的世界四大主要市场中花了260亿美元在钻石珠宝消费上。这2.2亿潜在钻石消费者距离他们最富有的生活阶段还有十年，这对整个行业来说将是一个“重要的机遇”。其实，千禧一代的消费者并不是在追求超级贵重的珠宝，干禧一代也不再是把珠宝仅仅与婚嫁和爱情联系在一起。干禧一代可能希望在每天改变服饰穿搭的同时都能有合适的珠宝来搭配。于是，很多珠宝品牌开始了为干禧一代设计更为特别的配饰及体验。

SteDhen Lussier先生就说过：“作为一个国际领先的钻石品牌，Forevermark永恒印记通过Libertaimeby Forevermark将独特的消费者零售体验和差异化产品和服务呈现给消费者。针对时髦的千禧一代以及当代独立女性对自我价值的肯定、自我态度的展示以及自我努力的犒赏的需求，我们创造一个新的零售传奇，希望更多的项目能够在未来为目标消费者带来独特的消费者体验。”

Q=《北京青年》周刊

A=Stephen Lussier先生

（Forevermark永恒印记全球首席执行官、De Beers戴比尔斯集团市场营销执行副总裁）

Q您认为当今男士佩戴珠宝配饰的意愿有多少？品牌之所以与许魏洲这样的年轻人合作，这是希望引领年轻男性市场吗？

A许魏洲就是干禧一代的一位代表，他对干禧一代有着一定的影响力。而且许魏洲的发行专辑以及演唱会，很多以“光”为主题。这也是他个人对于钻石特质的诠释，因为它代表了激情、梦想和未来！许魏洲还会推出亲自设计的“LELIGHT泽燥”系列特别合作款，这也是他首次跨界参与珠宝设计。而且很多人购买钻石也是因为喜欢钻石的“璀璨”，光的闪耀，让人充满力量和希望。

至于男性佩戴珠宝的想法，我来过上海多次，看到很多男士打扮很时尚，也会佩戴一些配饰，这也给了我们很多灵感。虽然说Libertaime by Forevermark以女性消费者为主，但是品牌也会推出一些适合年轻男士的单品配饰，希望年轻人都能释放光芒、逐梦自由。

Q Libertaime by Forevermark希望为年轻一代带来怎样的理念？

A Libertaime by Forevermark有一句广告语——“真我，如钻。BE YOU.BE A DIAMOND.”。意思是为赞美新一代的女性精神而生：追随内心，活出真我，独特自信强大，勇于面对一切，如同每一颗Forevermark永恒印记美钻一样。Libertaime by Forevermark的作品以更易接受的价位满足更加单纯的购买目的：不再只是为了人生中的重要时刻，而是为了享受每时每刻。

Q Forevermark永恒印记作品的最大特色是什么？

A我们最强调的是创作“美丽的钻石”，美丽的含义是指消费者以佩戴它而感到骄傲，这种闪耀能让消费者更有自信。

Q Forevermark永恒印记在2017年非直营店超过2000多家，为何2018年开设的首家直营店——Libertaime by Forevermark全球首家品牌旗艦店选在上海？

A到现在，Forevermark永恒印记全球门店突破了2200家，而Forevermark永恒印记旗下全新品牌Libertaime by Forevermark全球首家品牌旗舰店开启了品牌新的篇章。之所以选址在上海，是因为10年前，也就是2008年，Forevermark永恒印记由上海起步，正式入驻了中国内地市场，所以希望这次依然从上海再次起航。此外，中国干禧一代的年轻人，他们乐观与自信，需要我们提供一个全新的零售体验和零售环境去呼应他们的需求。

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