谭淑婧

摘要：本文研究课题叫做《浅析物体不同造型给人带来的视觉感受》，文中我将详细举例说明物体的不同造型及材质带给人们的视觉感受和心理感受，展示出物体造型的重要性。在分析时，笔者将站在消费者角度去看包装造型设计，可以使设计师完善物体的包装设计。

关键词：包装设计;线条;视觉感受

中图分类号：TU986 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）24-0165-02

一、线在视觉中的感受

所有物体都是由点、线、面组合而成，线是点活动的轨迹，于是它具有一定的方向感，其情感经验主要便取决于其余的运动属性：速度和方向。对于线的分析，我将从曲线跟直线两个方面来论证。

（一）直线

直线是反映运动的最简洁状态，常使人感觉紧张，目的明确，理性而简洁。直线又包括水平线、垂直线和对角线。在直线形态中最单纯者是水平线，水平线常使人联想到站立的地平面，它是“具有冷感的基线”寒冷和平坦是它的基调。

垂直线与水平线是完全对立的线，垂直线挺拔、高扬“表示无限地暖和运动的最简洁的形态”，给人以生长、生命力的情感体验，由于向上高扬动势，它还给人以威仪和肃穆。两条直线交叉形成了折线，折线由于所含角度的区别带有冷暖的情绪。形成直角的折线是最带寒冷感的折线，并且也最为稳定，表现一种自制和理性;锐角的折线最紧张，并且也是最温暖的角，表现积极和主动;超过直角以后，它向前推进的紧张程度逐渐缓和而趋向平稳、安逸，并伴随着一种慵懒、被动，以及一种正走向结束的不满与踌躇。

所以，由点形成了线，线最后形成了面，直线形成的面多为力量感。许多工业机器或者军用武器都以坚硬的侧面棱角为主，这种侧面能给人力量、可靠和安全的功能性感觉。

（二）曲线

曲线是由于直线不断承受一定比率的侧面压力，使其偏离了直线的轨迹而形成的。压力越大，偏离的幅度越大，也就是一般所说的曲率越大。曲线都具有不同程度的封闭自身形成圆的倾向，弧线包含着忍耐与城府。圆的曲率达到最大，其隐忍、含蓄、暧昧的感觉也最为强烈。曲线所带来的含蓄、温和、成熟和隐忍的情感特质，又使之带有了一种女性的气质。许多家庭、餐厅等等地方都会运用曲线设计，给人以柔和稳定的感觉。

二、不同材质的同一物体带给人的视觉差异

因材料的不同，所以相同性质的物体也会给人不同的感受，下面我将以戒指为例详细说明。

戒指多为男女婚配的装饰物品，具有浓重的象征意义。市场上售卖的戒指多为金属，像黄金、铂金等等。铂金稀有珍贵，象征着纯正与崇高;黄金是传统首饰材料，象征着权利和富贵的情感体验。金属本身的质感属性——延展性和可塑性强，质感华美，有史以来就被看成是权利和资产的符号。与其对比的塑料制成的戒指质感劣质，价值低廉，成物易得。这些感情与塑料材料本身是密切相关的，塑料的高自由度，不管是热塑性还是热固型的，都可以因受热而变成熔融状态。塑料质量轻巧，在必定的负荷下或一定温度以上会卷曲变形，于是在日常生活中塑料都不能作为过度承重的原料。而且易着色和可进行各种外观的处置，这使它的表面肌理也如同造型一样具有极高的自由度，可以光亮明快，也可以显示出各种凹凸纹理。

因为原材料的不同，戒指从而在价值上存在着巨大差异，消费者在购买时则会有不一样的心态，面对昂贵的黄金、铂金钻戒要三思而后行，且购买频率低，甚至有些人一生只会购买一次;而塑料戒指，地摊、小商铺随处可见，购买频率高，且不会因为购买了一个而受到经济上的约束。整体而言，金属给人的感觉是高尚质感，而塑料多为廉价的感觉。

三、包装设计上如何运用造型的搭配

所有的设计都是为了更好的服务于大众，在当代社会更加如此。设计师和客户都不是最终用户，在将来的设计市场中个性化、时尚化、身份化将成为设计的焦点，以消费者情绪元素为基础的设计势必成为新的发展趋势，以消费者为核心、以人为本绿色环保的设计法则从未转变，杰出的设计可以经过影响消费者行为，在市场竞争中发挥重要作用。所以抓住消费者的心理就会大大提升产品的附加值。

（一）造型

根据产品结构设计出来的包装实质就是立体构成，就像前文所提到的点、线、面、体、肌理、色彩是构成立体形态的造型要素，同一时间的点、线、面、体、肌理也是包装造型设计的基本要素。消费者在购置自己不熟悉的商品时往往会根据包装的复杂程度来判断商品的质量，在一定程度上，包装的好与坏会直接影响顾客的购买。所以设计包装造型的时候我们应该注意到五个方面：科学性、工艺性、审美价值、独特性和实用性。

以杯子为例，在价格持平的情况下，同样是玻璃材质的水杯，一个方型、一个圆型。一般消费者在购买时会偏向于圆型水杯，因为圆润的曲线会给人一种柔和稳定的感觉，让人放心嘴唇触碰杯壁，确定自己不会受伤。

相反，方型水杯雖然少见，但在使用上却有诸多不便，硬朗的直线给人一种锋利的感觉，总担心自己的肌肤会被割伤，嘴唇接触的面也被限定于四个，而不像圆型口杯可360度旋转。

（二）消费者眼里的造型感受

面对商品挑选时，我们对自身要购买的商品通常有一定的预期标准，即所谓的心理准备。一般来说，消费者在购买一个产品之前，已在头脑中产生了产品造型期望，这种期望主要是对产品形式的美（或商品形式美）的期望。假若实际产品造型美超出消费者对它的期望水平，这将对消费者的购置心理产生积极的刺激;相反，如果产品造型低于消费者的期望，这将消极刺激消费者的购买心理。

以食物包装为例，对于稚童食品包装，造型可爱往往是消费者的首选，而对于高级食品（如酒类、保健食品等），优雅奢华的包装造型更受消费者的热爱。“食必常饱然后求美，衣必常暖然后求丽”。消费者在基本生活需求得到满足后开始追求精神上的满足，追求商品美则是追求精神愉悦的一种体现。

一般情况下，任何一种产品都有其自身的个性特征。如图1所示，购买工具刀时，我们都会选择直线造型，显得更为锋利的刀具。而在购买办公椅时就会相反，如图2所示，消费者会倾向于柔软圆滑材质的椅子，视觉上看起来更舒适，而不会选择直线太多显得僵硬的椅子。

不同商品特点不同，不同特性的设计应突出每种商品的个性特征，只有与商品个性特点和谐的商品造型才是美的造型。根据这一心理要求，商品的包装设计我们应回到最初的问题：要注意点、线、面的合理组合，在这三个要素中努力营造不同的风格，反映商品的个性。

四、结语

无论是产品的造型，还是包装的造型，不同的物体因为使用功能不同，所以在选择上心理都会有不一样的抉择。我们作为设计者只能紧扣好线、面、体的体构三要素来好好设计;作为消费者在追求实用性的同时也开始注重精神上的匹配。