于一飞

摘要：近几年来，随着新媒体的迅猛发展，新媒体在文化产业中的应用比例越来越重，从文化产业诞生之初到如今成为知识经济时代下的重要产业，文化产业即将面临产业的升级和转型这个重要的节点上，文化产业如果想要顺利的转型和进一步升级，新媒体的应用必不可少。

关键词：文化产业;新媒体;发展前景;创新;思路

中图分类号：G124;G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）24-0268-01

随着科学技术的迅猛发展和人类生活水平的显著提高，我们已经从原来的物质经济逐渐过度到知识经济的时代，经济时代的重要产业就是文化产业。在文化产业的发展过程当中，以电脑和手机等网络为基本载体的新媒体在其中发挥了巨大的作用，本次主要是对新媒体在文化产业发展中的应用和产生的作用进行简要的阐述分析。

一、新媒体基本概述

关于新媒体的标准定义，截至目前，学界尚未给出一个统一的定义，目前人们普遍把区别于广播、电视、报纸和杂志等传统媒体以外的信息传播载体称之为新媒体，同时新媒体又是集传统意义媒体的基础上通过数字媒体技术开发创意完成的，是一个相对的概念。新媒体的出现和发展依托计算机电子技术的发展，新媒体涵盖了所有的数字化媒体形式，比如数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视和数字报刊杂志等，新媒体的出现为文化产业的发展创造和拓宽了渠道。

二、文化产业基本概述

与新媒体的定义一样，文化产业目前学界同样没有给出一个统一的定义，世界各地对文化产业的定义都各不相同，甚至有些国家并没有文化产业这一概念，比如美国。2003年，中国把文化产业定义为“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。”文化产业的概念与文化事业相对应，都是我国社会主义文化建设当中的重要组成部分，文化产业作为社会生产力发展的必然产物，是在逐步完善的我国社会主义市场经济以及不断进步的现代生产方式的基础上发展起来的，属于一种新兴产业。

三、新媒体对文化产业产生的影响

虽然新媒体在我国的发展时间还比较短暂，但是因为其特殊的特性使得新媒体对我国的文化产业产生了巨大的影响，新媒体在传统媒体产业链的基础上发展速度更是快了不少，新媒体的产业链能够形成硬件平台服务、内容传播服务和监测营销服务，并通过这些服务相互之间的关联拉动整条产业链的运行模式，有了这样的产业链模式，文化产业不管是软件还是硬件，不管是传播的内容还是传播的方式，从产品到服务，从监测到推广，新媒体形势下的文化产业已经形成了一个立体交叉、纵横交贯的产业结构群;另一方面，新媒体产业群的形成产生了以技术设备的开发和内容设计开发为基础的上游基础资源型企业群，以网络服务和内容生产为主的中游资源加工型企业群，以软硬件产品、内容产品和平台服务为最终产品的营销、推广和反馈的下游资源推广使用型企业群。

四、新媒体在文化产业中的发展前景

新媒体要发展，单纯依靠计算机网络技术和电子设备是不可取的，欠缺了主体内容和产品的新媒体不足以继续走下去，因此，新媒体产业结构群的进一步发展还需要依托文化产业，同时也必然是在以文化产业为主体的知识经济时代下进行的。

从当前的发展形势和趋势上来看，我国新媒体发展与改革的主旋律是移动化和融合化，在移动互联网和网络融合的推动下，我国新媒体用户在不断的增长，新媒体的普及范围也在不断扩大，从新媒体的应用上来看，也在不断推陈出新，与新媒体相关的文化产业越来越活跃，同时也频上热点头条。

受高新技术和计算机技术的影响，如今的新媒体形式能够随时根据用户的需求发生日新月异的变化，并能够及时满足人们的需求，这些新媒体形式下的产品其中就包括了时下流行的移动电视流媒体、数字电影电视、多点触摸媒体技术和重力感应技术等。有了新媒体技术的支持，人们对于信息的抓取更加精准、深入。

五、结语

文化产业是社会发展的必然，而新媒体则是科学技术发展的必然，这两种必然的结合会产生什么样的火花，不管是將新媒体应用到文化产业当中，还是新媒体以其独特的优势完全覆盖文化产业，未来的发展前景都让人期待。作为与传统媒体相对的新兴媒体，新媒体以自身独特的快捷性、时效性和交互性让新媒体得到快速的发展，但是，我们要认清当前的形式，虽然传统媒体当前的形势非常严峻，但依然顽强的存在着，所谓“存在即合理”，传统媒体既然能够存在，就说明传统媒体还有新媒体所无法替代的优势。