瞿新忠

摘要：将“常州三杰”红色历史文化品牌化是常州文化内涵发展的推动力，能够提高常州市的核心竞争力和文化软实力。本文从品牌理论的角度，从品牌的社会使命，品牌创新力度和营销力度等方面探讨提升品牌的精神价值和社会效益。

关键词：常州三杰;品牌效应

中图分类号：D642 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）24-0243-01

一、履行红色精神的社会使命

一是将“三杰”精神作为重要的教育资源，其所担负的社会使命要大于商业目的。在当代，革命传统教育对下一代失去了吸引力，如何利用红色资源，发掘“三杰”精神的当代价值，通过品牌化的运作，将“三杰精神”坚定不移地传递给下一代，成为重要课题。为了达到这样的目标，不但要积极地保护和挖掘与“三杰”相关的历史资料，更重要的是诠释和传承“三杰”在当代精神，将“三杰”精神作为重要的教育资源，可以更好地激活红色品牌的文化效益和精神价值，促进青少年健康成长，保持群众积极向上和创新创业的精神的特色形式与有效途径。

二是使“三杰”品牌成为常州的文化窗口，成为文化底蕴的展示窗口，面对全国各地的游客，从根本上需要建设和培养专业的管理团队和服务团队，积极引进品牌建设所需的人才，如平面设计，展览设计，媒体宣传等。提高团队服务意识和工作效率，利用常州周边职业院校和高校，采用订单培养的模式，选拔和招收专业人才，培养高素质的专职管理和服务人员，提高品牌的服务质量，提升城市文化软实力，让常州“三杰品牌”成为城市名片。

三是实现“三杰”品牌社会经济效益，打造“三杰”红色文化品牌需要大量资金的投入，在这个过程中既要避免利用红色资源作秀嫌疑，又要避免过于商业，资金的投入是制约品牌发展的瓶颈，红色文化品牌的建设成本高，周期长，需要政府发挥行政作用，合理引入社会资金，进行多渠道的融资同时争取各级政府的建设资金，将“常州三杰”品牌的发展与常州城市的发展规划与结合，积极开发具有“三杰”人物特色的景区项目，实现品牌的经济收入，增加城市财政和就业岗位。如在江苏的常熟沙家浜景区，利用社会资本，复建了老街，并与文化单位合作制作京剧《沙家浜》等，建好的景区作为旅游项目，京剧作为文化项目，都为政府和投资方带来了收益。

二、提升红色文化品牌的创新力

一是展示展览方面的创新，“三杰”几处纪念地都需要在展览展示形式内容和手段方面进行革新，展览展示手段陈旧，没有新意，留不住参观者。纪念馆总体的参观量少，没有达到良好的社会效应。展览内容枯燥无味，缺少精神气息，无法对当下的观众产生足够的吸引力和感染力。这就要求纪念馆在不断丰富展览活动、展览教育水准的诉求下，以大量展览内容设计工作为根本支撑，并保障各种相关主题的陈列展览，纪念馆展览策划需要积极寻找展览自身的意义，在展览主题，展览内容编排，展览形式上，以“三杰”人物历史事件为核心，提高展览文案的编写水平，利用声光电，虚拟现实等现代技术进行多元化展示。

二是品牌产业链创新，红色文化资源的开发和红色文化品牌的商业调研，设计开发，推出产品，拉长产业链，充分利用常州地区的特色工艺，如彩绒，乱针绣等工艺开发合适的衍生产品，如根据“三杰”资源开发文化类衍生产品，利用常州地区的手工艺特点可以带来经济，环境，社会等多方面受益，进一步体现“三杰”的文化，教育和政治意义。再就是提高文化衍生产品的质量和设计水准，针对不同年龄层次，不同层次文化层次的参与者，开发有主题有“三杰”特色的文创产品。更新品牌的视觉系统，品牌营销过程中采用统一的视觉元素，使品牌具有视觉上的整体性，提升品牌的档次。

三是参与者体验创新，在体验经济的时代，品牌参与者体验创新十分重要，直接影响着品牌的口碑和吸引力。针对“三杰”品牌展示手段单一、内容单调，缺乏游客参与和互动的现状，要提高创新意识，让游客积极参与体验和互动。如在有活动需求的单位中，开展问卷调查，探寻游客需求的变化，发挥自身的优势，设计更多的体验式、互动性强的产品，使得参与者拥有完整品牌体验，接受“三杰”精神的洗礼。

三、提升红色品牌文化的精神宣传

一用文艺形式开展“精神”宣传，以文艺作品为形式，宣传革命精神，创作有关“常州三杰”艺术作品，形式丰富的文艺作品可以陶冶精神，对社会造成深远影响，更加肩负起传承红色基因的社会使命。

二用媒体形式开展“精神”宣传，在网络应用深入人心时代，“常州三杰”品牌目前没有推出相应的网站，网络方式传播的影响面就受到了极大的限制。另外，也要注重新媒体的宣传，如微博，微信公众号等，提高新媒体宣传内容的质量。加强品牌在新媒体和自媒体方面的宣传，让受众感受到“三杰”精神情怀，领会“三杰”精神内涵。有效扩大品牌在各个层次人群中的影响力和感染力，提升常州城市的文化内涵。

三用实践活动形式开展“精神”传递，组织以“常州三杰”为口号的社区服务，青年志愿者和义工服务等，在中小学，高校校园举行各类贯彻红色精神的活动，在社区不定期举办红色精神的文艺活动，建立网络互动社区，将线上与线下活动相互结合，提升品牌的传递力和吸引力。

★基金项目：2018年度常州市社会科學研究课题。