學會講故事吧!
2018-07-06
台商 2018年4期
同學,我們來聽個故事吧!呼啦一下,大家都圍了過來。且不管故事好聽不好聽,大家的本能反應是想聽。
但如果你說,同學,我們來看個廣告吧!呵呵!大家肯定會一哄而散,即使你的內容精良,製作高大上,但很難一下子就能獲得關注。
為什麼故事有這麼大的魔力呢?因為每個人都是聽故事長大的。
讀《人類簡史》我們知道,人類之所以能完成從動物到人的驚天跨越,完全在於當時的智人掌握了講故事的能力,讓大家相信如若大家信奉同一個神靈,就會有神靈來守護我們共同的家園,就會獵到更多的長毛象與劍齒虎,就能得到更多的食物。講故事的人越多,相信的人就越多,當然,人類可集合的群體也就越大,群體越大,力量越大,自然就獨孤求敗,站在了動物界至高無上的食物鏈頂端。
可見,人類本身就有喜歡聽故事的基因。所以,講故事,無疑是最好的傳播形式,只要故事講得好,粉絲就會到處跟你跑。比如《三國演義》《水滸傳》講了千百年依然備受歡迎,《權力的遊戲》全球各個角落都在熱播,都有狂熱「權迷」,實在是故事太吸引人了。
有故事,品牌自己都會飛。
有了故事,不單有魅力,更像是為品牌或產品插上了翅膀,自己會飛,自己會無限傳播。
喝不喝可口可樂沒關係,但是大家都會講可口可樂與美國大兵、美國精神的故事;融創最近火得不得了,但融創被人記住的不是每年賣了多少樓盤,賺了多少億,而是孫宏斌的個人傳奇故事;奶茶妹與劉強東的故事,頂京東10億元的傳播費用;小罐茶為什麼火得那麼快,就是因為每個大師背後都是有故事的。
沒有故事製造故事也要上。比如這幾年大火的三只松鼠、江小白是新創品牌,本來沒故事,天天製造故事,講得多了,大家也都信了。
所以作為新時代的企業講故事的能力要GET到哦!