董忱

品牌建设点燃新引擎

2017年10月，一艘满载建设中国——老挝铁路钢材物资的货轮缓缓驶出了岚桥港，貨轮上载着山钢集团生产的7100余吨工字钢。这是山钢凭借响当当的品牌和高品质成功中标的国家“一带一路”国际项目，工程订单的顺利完成是“山钢品牌”实力的展现。

山钢集团所属莱钢公司在激烈的竞争和严格的外方考核下，一举中标亚马尔天然气模块建造项目，并获得该项目优秀外场分包奖，这是目前山钢在参与国际战略中所获最高奖项，在国际市场上又一次打响山钢品牌。

品牌对于企业来说，是一种无形的资产，好的品牌可以为企业业务的增值带来巨大的作用。截至2017年底，山钢集团共获得“中国名牌”产品3个，“山东名牌”产品20个，冶金产品实物质量认定“金杯奖”14个，冶金行业品质卓越产品9个，赢得了广大客户群体和业界的良好声誉。济钢集团、莱钢集团先后获得了全国质量奖，山钢股份莱芜分公司于2010年获得了第二届山东省省长质量奖。

山钢集团的品牌意识和品牌建设思路大体走过了三个阶段。首先是单纯产品质量竞争的阶段，聚焦在产品实物质量各项指标的改进提升上；其次是按照管理科学和卓越绩效模式走系统质量、整体品牌的建设道路，推动了企业整体运营的优化提升；进入“十三五”以来，山钢集团以党的十九大精神和山东省启动新旧动能转换重大工程为指引，积极酝酿和构建内涵更新、立足点更高的面向全球的国际化品牌战略，将有力推动山钢集团的新旧动能转换，培育具有全球竞争力的世界一流企业。

实际上，山东钢铁集团的“济钢”商标早在2011年就被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，这是山东省钢铁行业的第一个“中国驰名商标”。如今，山钢集团把抢占市场和塑造品牌有机结合一直实施精品战略，打造品牌优势，抗击钢铁市场“严冬”，山钢产品不仅应用于“鸟巢”“水立方”等奥运场馆建设以及杭州湾跨海大桥、国家战略石油储备基地等重点工程，更是凭借高质量的山钢品牌夺得了欧标系列的耐低温钢板供货权。

新动能激发新动力

近两年来，山钢集团发展呈现良好态势，新动能体现在哪里？应该说济钢产能调整和日照钢铁精品基地的建设最能体现。

“济钢产能调整是顺应国家供给侧结构性改革的最大举措。济钢产能调整是济钢在济南钢铁产线的停产，不是关停济钢，不是‘去企业，济钢集团作为山钢集团的重要组成部分将长期存在，通过转型发展将济钢打造成为全省供给侧结构性改革的标杆、新旧动能转换的典范，再造一个‘新济钢。济钢‘四新产业园、现代物流产业园、文化产业园等新产业，是山钢实施新旧动能转换新起点上的重要标志，部分项目已经开始落地。”侯军说。

而位于黄海之滨的山钢日照钢铁精品基地（以下简称日照公司）也是山钢集团新动能的一个重要体现。日照公司是国家在山东省实施加快钢铁产业结构调整试点的重点项目，也是山东省钢铁工业新旧动能转换的重点项目，对于优化我国钢铁产业布局、提高山东钢铁产业竞争力、带动区域经济发展，具有重大意义。

“工欲善其事，必先利其器”。为了打造未来市场的竞争优势，日照公司在建设之初就定位于高性能、高质量及升级换代钢材产品，竞争力强的板带类产品，选用了高炉长寿综合技术、双联冶炼技术等138项全球或国内首创的技术，所有产线关键设备均采用国际领先的设备，现在人均年产钢将达到1650吨，达到世界领先水平。目前，日照公司在国内首次实现以客户实际订单投产；改变了以产定销的传统模式，实现了订单驱动、柔性制造；生产保持安全稳定顺行，今年一季度累计生产生铁89.36万吨、钢77.54万吨、钢材61.59万吨。

新时代需要新作为。2017年底，山钢集团推出了《山东钢铁集团有限公司新旧动能转换三年行动计划》，提出构筑钢铁、金融等十个产业，并确立了钢铁、金融、钢结构建筑、信息技术、产业园区开发运营五个主打产业。

三年行动计划将围绕“多元主打、结构调整，闯开转型升级特色之路；奋战三年、提质增效，跻身全国钢铁强企前列”行动方略，打造特色鲜明、“群山有峰”的多元产业发展格局；促进发展质量显著提高、经营绩效显著提升和综合竞争能力显著增强。核心目标是，到2019年进入中国钢铁企业综合竞争力排名前列。竞争力目标是集团综合竞争力排名与钢铁产能规模位次相符；钢铁产业效益水平进入国内钢铁企业前十名；金融、钢结构建筑、信息技术产业主体公司营业收入和效益水平进入可比行业前五名，力争前三名。

侯军说，“跻身全国钢铁强企前列”宏伟目标，行动计划制定的竞争力目标、经营性目标和发展性目标均比现在的基础有大幅度提升和高质量跃升，这是对山钢集团整体、系统能力的极大考验和挑战。”

山钢集团在注重研发产品的同时更关注人才培育，2017年，成立了集团公司科技创新委员会和专家委员会，增设科技创新部，组建山钢研究院，初步形成了“一院多中心”的科技创新体系架构，科技创新各项工作深入推进，鼓励创新、尊重人才的氛围愈加浓厚。

“我们始终坚持人才是第一资源，人才优势是企业核心优势，最大限度激发人才创新创造创业活力，把各方面优秀人才积聚到‘加快动能转换，建设魅力山钢的事业中来。”侯军介绍。