杨聃

因为“椰子鞋”而在中国引爆一波潮鞋的坎耶·维斯特（Kanye West）又爆料了，这次他在推特上声称自己在球鞋事業上挣得比迈克尔·乔丹还多。近来，这位同时把自己比作亨利·福特，霍华德·休斯和史蒂夫·乔布斯的格莱美得主在时尚行业“混”得风生水起，他曾在纽约时装周上夸夸其谈，“我无所不能，我打败了时尚这个游戏”。早在和阿迪达斯开启合作之前，他已经和耐克、路易威登、日本潮牌Bape联名推出了不少话题性十足的设计。2015年的Yeezy Season One发布会进行了全球同步直播，前来捧场的重量级人物，不乏碧昂斯、Jay Z、蕾哈娜以及亚历山大·王等。一经发布，社交网络就把全球限量9000双的“750”热炒到几万元。

“贤内助”卡戴珊及其家族是好莱坞最会博眼球的人了，就在坎耶准备穿着“750”参加格莱美的前一晚，她在Instagram上贴出了照片。终于，Yeezy Season One在第29届周年成就典礼上赢得了“年度鞋履大奖”。同年，坎耶也登上了《时代周刊》2015年最具影响力100人的封面。和潮流明星合作似乎可以轻而易举地做到如何在数字化时代让消费者产生购买欲。大部分人听闻“椰子鞋”火了，纷纷挤到阿迪达斯的门店，他们其中的绝大部分并不了解Yeezy是什么，更别提坎耶和他的说唱音乐了。当然，忙着跨界合作的不只是坎耶，还有蕾哈娜和法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Willians）。这就是社交网络为球鞋市场带来的变化，曾经那些稀有款式只有圈子里的少数人知道，现在呢，没有“小众”只有“爆款”。人们试图通过这种最表面的形式来达成彼此的认同，或者仅仅相信，那双鞋可以代表绝大多数人正在追求的东西。