曹玮 吕剑秋

[摘           要]  在全國高考招生制度改革全面铺开推进的高校招生新形势下，农业类高校因自身专业特点与传统社会认知等因素，招生工作存在一定困难，做好招生宣传工作具有十分重要的意义。从新形势下农业类高校招生宣传工作的核心思想、主要内容等方面对农业类高校招生宣传工作进行分析与思考。

[关    键   词]  新形势;农业类高校;招生宣传

[中图分类号]  G647                   [文献标志码]  A                      [文章编号]  2096-0603（2018）35-0155-01

在全国高考招生制度改革全面铺开推进的高校招生新形势下，农业类高校因自身专业特点与传统社会认知等因素，本科招生工作存在一定困境，充分认识农业类高校的客观条件，明确招生宣传工作的指导思想、工作要求，高效开展招生宣传工作，对农业类高校具有十分重要的意义。

一、做好新形势下农业类高校本科招生宣传工作的核心思想

农业类高校要充分认识新形势下招生宣传工作的重要性，以提高学校社会认可度、有效提升生源质量为努力方向，根据国家的方针政策导向，合理制定具有农业类高校特点的宣传方案。要高度重视招生宣传工作，树立全局意识，全面整合资源，创新工作模式，强化宣传力度，丰富宣传渠道和内容，营造良好氛围。努力形成农业类高校招生宣传全校集体参与、高度重视长期宣传的工作机制，定期开展招生各类招生宣传相关培训，有效增强学校招生宣传队伍工作能力与水平，建设出一支熟悉招生政策理论知识，综合素质过硬，了解农业类高校特色的招生宣传队伍。各个相关职能部门要和二级学院之间形成招生宣传工作合力，以真抓实干的工作作风开展招生宣传工作，坚决杜绝宣传流于表面、落于形式。通过积极有效的宣传方式把农业类高校的学科实力、教育教学、人才培养、未来发展等信息及时宣传告知考生和家长，不断提升宣传效果，持续提高农业类高校本科招生生源质量。

二、做好新形势下农业类高校本科招生宣传工作的主要内容

（一）认真落实，做好招生宣传常规动作

农业类高校要积极研究国家高考招生改革政策导向，结合高考综合改革全面推进的新形势，规划专业宣传细分内容，分析各个省份高考录取模式政策的改革趋势与方向，形成年度高招调查报告，并结合农业类高校自身的招生效果反馈，其调整招生计划。科学合理的制定高校招生宣传工作方案，提前谋划，认真准备招生宣传片、高校招生填报指南、便携式招生宣传三折页，高校特色招生宣传纪念品等各类招生宣传材料。主动运用网络平台提向社会发布农业类高校本科招生信息，如学校分省、分专业的招生计划，各类招生奖励政策、高校招生章程、学校简介等。

（二）积极筹划，做好招生宣传自选动作

农业类高校应积极建立的高中高校信息互通平台，通过共建优质生源基地、依托第三方服务机构等方式，建立与重点对口高中的长期联系，定期开展宣传回访活动，有效实现高校与高中的信息对接，强化学校影响力。农业类高校还应积极构建全媒体招生信息库，主动利用招生教育电视台、广播等传统宣传媒体和网络自媒体、微信公众号等新兴平台进行有效宣传，提升宣传效果。在高考成绩公布后的一周志愿提报黄金周内，积极组织人员参加教育局、高中、高考咨询服务平台等单位组织的高考招生咨询会，与考生面对面详细介绍学校的各项基本情况和招生政策。在校内安排专门专线接听招生咨询电话、邮件等，回应考生、家长来访咨询等。

（三）力求创新，做好招生宣传特色动作

农业类高校在招生宣传工作中，应从考生及家长的心理需求角度出发，创新宣传策略和方式，做好有针对性的人性化宣传。对成绩优秀的考生，着重宣传学校的师资、科研力量、社团活动、科技创新等软硬件环境。对成绩一般的考生，根据以往的招生经验、录取数据提出诚恳的意见，鼓励分数适合的学生填报。同时对考生及考生家长应重点介绍国家高考招生改革招生形式下各个省份招生录取政策及国家对“三农”工作的重视与对农业类高校的扶持。对家庭经济相对困难的学生，农业类高校应着重介绍学校内的各色专业奖学金、助学金设置和未来个人就业发展情况。与此同时，还计划重点面向广大家长，宣传学校的就业优势、专业优势以及严格规范的管理工作。抓住家长、学生的关注点和兴奋点，开展灵活多样的宣传。大力开展优质生源基地中学对接和共建工作，组织开展优质生源基地中学师生来校开展如“农耕文化研学行”等特色农业类活动，增强农业类专业认知度与吸引力。创新宣传媒介，开发招生宣传APP、微信公众号等，拓展招生宣传渠道，提升招生宣传效果。

三、结语

在高考招生制度改革全面铺开推进的高校招生新形势下，农业类高校本科招生工作存在一定困境，充分认识理解农业类高校的新形势下招生工作的客观条件，明确新形势下农业类高校做好本科招生宣传工作的核心思想，高效开展招生宣传工作，对农业类高校具有十分重要的现实意义。

参考文献：

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[2]薛亮.新形势下如何做好高校招生宣传工作[J].教育科学，2014（8）：212.

[3]张忠庆.新形势下农业类高校本科招生改革现状及对策[J].交流园地，2017（23）：105-106.