胡雯雯　傅绍磊

摘要：随着互联网时代的到来，人们的购物方式、阅读方式以及出行方式等等都在悄然改变，《衢州日报》等传统报纸目前普遍面临困境，《衢州日报》也在转型发展，从而为传统报纸探索未来的发展方向。

关键词：新媒体环境；传统报纸；转型研究；《衢州日报》

一、绪论

（一）课题背景及目的

新媒体时代的到来给传统报纸行业带来了措手不及的巨大冲击，报社、出版社纷纷整合资源，进行企业转型，也有不少报社在新媒体的冲击下倒闭。有数据显示：2011年，在新媒体和免费报纸的双重夹击下，英国有70%的地方报纸倒闭；2012年12月，新闻集团宣布于12月底关闭《The Daily》；2013年，《新闻周刊》全面停止发行纸质版，此后的杂志将以数字模式提供给读者，并更名为《全球新闻》。这些数据明显的反映出传统纸媒在新媒体的打击下毫无还手之力，传统报纸的发展形势十分严峻。

（二）课题研究方法

通过查阅相关文献，利用文献法通过图书馆、网络等渠道收集历年《衢州日报》报纸，对比异同，尤其关注近年来新媒体兴起以后《衢州日报》出现的变化。

二、目前传统报纸面临困境的分析

（一）面临的困境

随着新媒体的出现，传统报纸的不足被放大，加上新媒体的优势，导致大部分受众抛弃了传统报纸。

1.传统报纸新闻采集成本过高。报纸新闻经过采访、编辑校对、审核、印刷最后发行的，这一过程需要大量的人力物力，一条新闻报道往往伴随高额的成本，这一弊端是导致传统报纸走向低谷的“凶手”。另外，广告商对传统报纸的抛弃无疑是雪上加霜。

2.传统报纸新闻时效性相对滞后。随着人们生活节奏的不断加快，受众对新闻的时效性要求越来越高。随着互联网的发展，传统的新闻传播方式被推翻，数字新闻突破了时间和空间的限制，加强了新闻的实效性，相比之下，传统报纸繁琐的过程降低了新闻的时效性，使新闻的“新”失去了它的优势。

3.传统报纸新闻报道手法单一。传统报纸对新闻的报道大多是文字的形式，而新媒体环境下的数字新闻往往集声音、图片、文字于一体，并且多以视频的形式发布，这两者的阅读体验是截然不同的，阅读体验相对良好的数字新闻渐渐地成为了受众获取新闻资讯的首选。

（二）导致的结果

近20年来，随着技术的进一步深入，新媒体的优势逐渐显现出来，形成了对传统报纸的合围之势。

1.报纸销量显著下降。根据《2012中国新闻出版统计资料汇编》和《2014中国新闻出版统计资料汇编》显示：2012年至2014年浙江省的报纸出版数量从35种减少至22种。此外，2014年全国少数名族文字报纸出版数量与去年相比减少了79.89万份[1][2]。

2.企业规模不断减小，甚至倒闭。报纸销量的显著下降所带来的严重后果就是传统报纸行业广告收入的减少，这加剧了大量报纸的停刊或者休刊[3]。另一方面，网络新闻的免费也带走了大量读者，进一步遏制了报纸的发展[4]。在这双重打击下，不少报刊企业没有充足的资金支持自身的发展运作，纷纷选择停刊。《衢州日报》是衢州市党报作为代表，同样销量惨淡。

3.新型媒介瓜分了传统报纸的受众群。新媒体环境下，新型媒介的便利性远远高于传统报纸，最重要的是这两者完全不同的阅读体验，使新型媒介提供给用户巨大的使用满足感。

在媒体的冲击下，报纸的受众发生了很大的改变，35岁以下年轻读者大量的流失，相对的，报纸的老年读者在缓慢增加，在新媒体年轻化的另一面是报纸受众老龄化的趋势加强[4]。

三、新媒体环境下《衢州日报》的转型发展

《衢州日报》是衢州市政府机关报，一家衢州地区的区域媒体公司，旗下拥有衢州日报、衢州晚报、农家报等媒体。

（一）媒介的转型

在媒介转型方面，《衢州日报》发行了数字版本，版面内容更具有灵活性，除了第一版、第二版（衢州新闻）固定不变，剩下的几个版面都随内容变化。多变的版面使新闻报道更加灵活化，提高传统报纸对受众的吸引力。

（二）报纸本身的转型

新媒体环境下，消息错综复杂，网络世界充斥着各种负面消息，在这种情况下，政策对报纸的保护就显得尤其重要[5]。

在报纸的版面方面，《衢州日报》除了使报纸版面更加灵活化以外，在人文板块也进行了深挖。李啸的《人文周刊的坚守与创新——以衢州日报·人文周刊为例》一文中提到报刊想要在新环境中焕发新的生机就要改变，取其精华去其糟粕[6]。人文周刊板块根据衢州本土的人文特色出发关注衢州文化事件、人物和趋势，深入淺出的体现出衢州地区的人文精神。

四、传统报纸的未来发展方向

数字化是传统报纸在新媒体环境下生存发展的必然选择。传统报纸行业想要在新媒体环境下生存发展就要适应新的环境，必须改变自身定位，把自身作为行业新手，不断吸收经验，调整经营方针，寻找适合企业自身发展的独特道路。

（一）着力解决传统纸媒面临的困境

第一，要解决传统报纸新闻采集成本过高问题可以向广大受众征稿，建立报社与受众紧密合作的平台。就《衢州日报》来说，报纸的人文周刊板块的灵感来源于群众。

第二，传统报纸也可以利用互联网发行数字新闻。《衢州日报》的数字报刊平台就是利用这一点留住了许多忠实的读者，数字新闻不需要经过印刷、运输的过程，大大节约了时间成本，提高了新闻的时效性。

第三，要想解决传统报纸对新闻的呈现方式较为单一问题，就需要传统报纸吸收新元素，创建和报纸配套的新型媒介平台。

（二）借力新媒体，打造特色服务

微信公众号和微博都具有留言功能，这是十分具有研究价值的内容，内容输出方从受众留言区域获得受众的需求以调整输出的内容，这比任何形式的调研都来的快速准确。

客户端的开发也随着互联网技术的发展走进人们的视野中，客户端的开发要具有针对性，要有自己的独到之处，如“掌上衢州”平台的特色就在于它的多样性服务，它即能够满足用户阅读新闻基本的需要，也能够满足用户购物、交友的多方面需要。

五、结论

互联网是推动媒体环境改变的重要因素，我们已经身处新媒体环境多年，传统报纸行业在逐渐走向凋零是不争的事实，但是没有任何东西的发展过程是一帆风顺的，我们能做的就是走好当下的报纸转型之路。媒介融合之路必定不会好走，但新闻全面数字化终有一天会成功！

参考文献：

[1]新闻出版总署出版产业发展司.2012中国新闻出版统计资料汇编[M].北京：中国书籍出版社，2012：193-206.

[2]国家新闻出版广电总局规划发展司.2014中国新闻出版统计资料汇编[M].北京：中国书籍出版社，2014： 191-203.

[3]祁晓娣，张睿.新媒体时代传统报纸生存发展问题思考[J].河西学院学报，2010，（06）：88-90.

[4]曹山泉.新媒体时代传统报纸的出路探讨[J].湖南工业大学学报，2014，（05）：86-90.

[5]王若雨.网络时代报纸的版权保护[J].新闻战线，2017，（02）：45-46.

[6]李啸.人文周刊的坚守与创新——以《衢州日报·人文周刊》为例[J].新闻研究导刊，2016，（05）：281.