刘丽静

[关键词]传统媒体；创新发展；方法

新闻与时代同行，媒体与责任同在。

在当今新媒体、自媒体快速发展的时代，我们传统的广播电视要如何拥抱、融合新媒体，才能不被其淹没？在这个“数与网”的时代，与其坐而视之，不如奋起直追，跨上这匹疾驰的马，我们若能将移动互联网这匹“马”驾驭得好，就一定能乘势而上，做龙江上空最好听的声音，做龙江上空最优质的微信。黑龙江都市女性广播在做好节目的同时，将传统广播节目与时下最火爆的微信、微博紧密结合，使得传统广播主持人对听众、网友的黏合度极大地增强。不久前结束的“全城热恋之龙广主播大型听友见面会”活动现场，真可以用“人山人海、水泄不通”来形容，以节目为依托的微信、微博留言无数，受众、用户层面相当广博，广告商也因此赚得盆满钵满。可以说，这是线上线下宣传相结合而结出的丰硕成果。在这一层面上，是新媒体让传统媒体插上了腾飞的翅膀，助其自由翱翔。

我所在的黑龙江广播电视台，在做好日常节目，牢牢锁定忠实、固定受众的同时，线上线下紧密结合合力助推事业产业发展的步伐也一直在加快。黑龙江都市频道《新闻夜航》，自创办以来，始终以“关注民生、反映民意”为宗旨，深受广大龙江百姓的喜爱。近年来，在日常节目牢牢抓住受众眼球的同时，其同名微信公众号也办得风生水起。而以权威、实用、时效性强著称的黑龙江交通广播，传统广播节目收听率牢牢占据着黑龙江上空的首位，其微信公众号“黑龙江交通广播”更是被国家新闻出版广电总局授予“2016年度全国省级交通广播微信公众号最具影响力TOP10”荣誉称号。我们清晰地看到，随着现代生活节奏的加快，越来越多的人习惯于通过社交平台来获取、分享信息。这样，传统的电波传输和现代的微博、微信公众平台形成互补关系，既达到了快速传播的目的，又有详情的具体阐述，充分保障了各类受众、用户的知情权。有些微推还带有鲜明的广播、电视特色，将记者在事发现场采访的音频或视频以及主持人直播中的音视频同步上传，在这里，传统媒体和新媒体互为补充、取长补短，在保证信息权威、独家的同时，也以更加快捷、生动的方式传播，满足了用户的多样化需求。

众所周知，在很长一段时间里，传统媒体经历了新媒体、自媒体的强烈冲击，甚至不少传统媒体中的“精英”们也纷纷转战投身到互联网大潮中去。而今，痛定思痛，传统媒体在扬己之长的同时，也清醒地意识到了“短”在哪里，并想尽一切办法来补上这个短板，进而取得事业、产业的大发展、快发展。在互联网大军的一阵阵狂轰滥炸之后，人们更多地在反思，在这个略显浮躁和喧嚣的大环境下，什么样的内容呈现才能够平复人们的内心，让人们冷静下来、沉淀下来？这是积极探寻出路的广电人在思考的一个课题。如今，在黑龙江卫视已经播出两季的现象级文化节目《见字如面》就如一股清流注入人们的心田，令人耳目一新，口碑极佳。然而《见字如面》并没有华丽的包装、绚丽的舞台，有的只是一股传统文化散发出来的沉静之美、历史之美。此后，类似这种直抵心灵、传播正能量的节目也在全国各大卫视相继开办，引领受众在追求真善美的道路上一路前行。在今年的全国两会上，全国人大代表、黑龙江广播电视台台长、总编辑杨晶在接受采访时表示，作为媒体，不能丢了自己的灵魂和根，要以人民为中心。她说：“如果连初心的问题都解决不了，又怎么能够为党的事业鼓与呼？怎么能够为民众竭尽所能做好服务工作？”由此可见，加强内容建设，仍然是现代媒体生存与发展的必由之路。而在媒体融合的大背景下，在用戶需求呈现出个性化、互动化、快捷化的特点的情况下，媒体的内容建设也要适应这些变化，加快创新步伐，努力满足用户需求，打造出融合新媒体特性、富有效率的内容产品发展新优势。比如，大家熟知的“今日头条”，就在用户信息需求的个性化方面探索出了“你关心的才是头条”的路子，并且取得了相当好的业绩；在互动化方面，我们有了好的节目为载体，还要积极主动设计互动参与话题，这样就可以吸引大量用户尤其是年轻用户的关注和参与；而为满足用户“随时随地”阅读的需求，我们还可以将信息删繁就简，做碎片化处理，提高信息传播的时效性。这就要求我们传统媒体的记者在采访时要摒弃以往那些无用信息的干扰，善于“捞干货”，与此同时，还要练就新媒体方面的一些基本功，将那些实实在在的信息及时、迅速地传播开来。在这方面，我们的很多国家级媒体也在做着积极尝试，并取得了相当好的传播效果。还有一些传统媒体的微信公众号也在不断地增加着和网友、用户的互动环节，经常会出现“小编的回复亮了”这样的字眼，既达到了信息传播的目的，又增强了互动性，还收获了良好的口碑。由此可见，传统媒体的权威、独家加上新媒体灵活、迅捷、喜闻乐见的传播方式，必将结出丰硕的果实。