刘首辰

[摘 要]随着社会的不断发展与进步，网络技术也得到了很大程度的发展，新媒体技术依靠计算机技术以及互联网技术逐渐发展起来，所掌握的信息量更大、更具时效性、传播途径也更加广泛。因为新媒体的优势越来越明显，致使原始的纸媒体受到一定程度的影响。为了促进纸媒体也能够有更好的发展，应该将纸媒体以及新媒体技术充分的融合到一起，取长补短，积极寻找能够共同发展的方式。本文以纸媒体的发展情况作为背景对纸媒体在发展过程中所出现的问题进行分析，并不断探索解决措施，希望能够更好地促进纸媒体的发展。

[关键词]纸媒与新媒体；共赢；策略

1 全媒体融合视野下纸媒的发展困境

1.1纸媒受众群被分流

政府机关单位主要通过纸媒发表自己的言论，因此纸媒主要是党报或者是党刊，受到政府的支持和读者们的信赖。但是在新媒体时代，对纸媒的发展十分不利。之前人们获取新闻信息的主要方式就是纸媒，所以受众群体相对比较广泛，涵盖了每一個年龄段的人群，但是新媒体时代的来临，纸媒的受众得到了分流，有一部分年轻人开始使用新媒体来对新闻事件进行了解，纸媒的利用率就有所降低了，但是仍然还存在着一部分受众运用纸媒去了解信息。随着手机、电脑的普及，新媒体的优势逐渐凸显出来，吸引了很多的受众，怎样才能够在新媒体环境下将受众吸引到纸媒这边来呢，越来越重要。

1.2新媒体比纸媒更能够吸引群众

在信息传播过程当中新媒体和纸媒相比较能够吸引更多的受众的主要原因是其优势更多。第一，新媒体更具时效性，和纸媒相比较，新媒体的传播速度更快，一般情况下新闻才刚刚出现，我们就能够在电脑或者手机上搜索到。但是在这方面纸媒的传播就不如新媒体了，一般情况下都是今天的新闻，到了明天才能够看到。第二，新媒体的信息更加丰富。纸媒对新闻信息进行报道只能够通过文字或者是图片的方式，但是新媒体除了可以通过文字和图片的方式之外还可以借助视频，受众通过观看视频能够更加真实地去了解新闻的实际情况。第三，新媒体在对新闻信息进行传播时具备一定的互动性。比如说在微博或者是微信上，受众可以将自己的想法发表出来。

1.3受众对纸媒的依赖程度降低

随着互联网的发展与进步，人们获得信息的方式越来越多，特别是新媒体不仅为我们提供了更多的信息，而且这些信息还都是免费的，因此受众更加愿意通过新媒体去了解信息，对纸媒的依赖性也就有所降低。越来越多的年轻人更加愿意通过手机去了解新闻，随时随地都能够进行观看，与此同时自媒体也有了很好的发展，这也是人们获得信息的一种方式。因为群众对于纸媒体的需求量越来越少，所以市场份额也就随之降低。

2 纸媒与新媒体融合策略

2.1建立纸媒官方网站或者微博

想要促进纸媒能够有更好的发展需要将纸媒与新媒体技术相融合，从而促进纸媒体的发展。纸媒可以选择建立自己的网站以及微博的方式对自身进行宣传。纸媒通过网站将新闻事件传递给受众，使新闻信息更具湿时效性。与此同时，借助官方网站对新闻进行报道能够节省大量的成本，节省了印刷的成本，使工作更加简单。纸媒通过这种方式对新闻信息进行传播还能够将地域上的制约打破，使无论是身处何方的受众都能够对新闻信息进行了解。

2.2推行新媒体营销方式

新媒体进行营销时主要采用互联网信息技术，这样能够节省更多的时间，在较短的时间内大范围的扩散，使新媒体的营销方式更广，因此想要促进纸媒发展需要和新媒体相结合，运用新媒体的营销方式进行营销。

2.3纸媒和新媒体互动化发展

纸媒以及新媒体的结合以及运用应该不仅仅局限于立体空间上，当今时代，如果想要使读者能够更多地参与进来，促进纸媒与新媒体之间的互动化交流。随着新媒体的发展，有一部分受众也开始自己寻找新闻进行发布。这样使得新媒体的发展得到了推进，但是因为纸媒在发展的过程中缺乏互动性，因此纸媒需要积极借鉴新媒体发展的互动方式，为读者建立一个平台，使读者能够在平台上进行交流，发表自己的想法，或者是分享一些更具价值的新闻，为纸媒搜集新闻提供了一种新的方式。

2.4提高信息传播质量

受到新媒体的冲击，纸媒在发展的过程当中需要进行一定的创新，将传统的报道方式以及宣传方式进行一定的改变。另外，纸媒在发展的过程当中需要充分考虑受众的感受，不仅要满足受众对于信息的要求，还要将自身的服务范围进行扩充，为受众提供更加系统的服务，进行资源的整合和利用，促进纸媒能够有更好的发展。

3 结束语

随着社会的发展，纸媒的发展受到了一定的阻碍，在发展的过程中问题越来越明显，为了能够更好地促进纸媒的发展，应该把纸媒体与新媒体进行充分的融合，运用新媒体的优势进行不断的改革和创新，希望能够有更加长远的发展。

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