文 李继鸿

随着互联网经济的发展，土特产，作为具备地域特色、传承地域文化的一种传统产品，也要适应“联网”发展形势；土特产包装作为能够体现土特产文化内涵、地域特色等信息的载体，只有融合了“联网”特点才能促进其在互联网形势下的跃升。

设计现状

土特产是一种特殊的商品，从土特产包装设计需要实现的功能来看，第一，土特产包装要体现出土特产本身的特点；第二，要体现土特产的地域特点或文化内涵；第三，要体现消费者的情感寄托，吸引消费者的关注，产生购买欲。

通过对市场的调研分析，笔者发现目前的大多数土特产包装材料、结构设计相近甚至雷同，多采用纸盒或塑料袋包装，从外观造型上很难体现土特产的产品特点；装潢设计多采用土特产实物照片，色彩应用单一，辨识度较低；文字多用来描述产品地域、文化或工艺特点，但描述文字过多，使版面美感度差，同时消费者也根本无心阅读，达不到产品宣传和吸引消费者的目的。

环境背景

1．行业经济发展的必然趋势

李克强总理在政府工作报告中提出要制定互联网行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。包装行业，融入云计算、大数据、物联网技术实现“互联网包装”的发展模式，将会推进产业的转型升级，为传统行业带来新的机遇。

2．消费市场正在发生变革

随着互联网时代的来临，电子商务消费市场进一步发展，网购在中国迅速普及。土特产也逐步进军电子商务领域，而网购商品的包装与实体店商品的包装在功能需求上并不完全相同。因为网购商品需要物流运输才能到达消费者手中，消费者第一次实际接触的是装载土特产的物流包装，在实体店消费时，店铺展示的是土特产的销售包装，而物流包装与消费者并无交集。那么物流包装与销售包装就要根据实际用途、运输环境等做相应的设计。

消费市场的变革也为土特产的质量保证和品牌防伪提出了更高的要求。在土特产市场电商化发展的形势下，部分不法商贩为了追求经济利益以次充好，忽视产品的质量要求，更有甚者，假冒知名土特产品牌，既损害了消费者的利益，也损害了品牌的信誉，所以当前土特产包装的防伪功能也要适应互联网的时代。

3．消费需求呈现多样化

随着社会发展、人民生活水平提高和意识形态的变化，消费者对土特产的消费需求逐渐发生了变化。在以前，土特产只是在当地具有消费市场，而现在的消费需求则越来越多样化。随着人员流动的日趋频繁，土特产成为离乡游子故土情怀的寄托；随着旅游行业的发展，土特产成为旅行者对旅行地更深层次探究的媒介；随着人们对文化多元性的追求，土特产成为文化体验者的“慕名”追求者。传统的土特产包装设计理念已经无法满足多种消费群体的多样化需求，互联网的包装设计理念势在必行。

设计趋势

1．智能防伪技术

为保证产品质量与品牌信誉，土特产包装设计可以加入智能防伪技术，如带电子芯片的包装或二维条码等防伪技术。消费者可以通过电脑或手机扫描，获得土特产的所有信息，包括名称、成分、产地、原理、工艺、功能、保质期、重量、价格，甚至包括产品运输信息、土特产与当地文化、传统的关系等。

2．互联网技术

目前，消费者对土特产的消费需求是多样化的，并不仅仅是产品的消费需求，更多时候是通过产品的消费获得各种情感的寄托，而互联网技术为情感的交流开辟了崭新的天地，尤其是智能手机APP的发展更使交流变得随时随地。在土特产包装上添加可以扫描获得的APP条码，消费者通过互联网可以就共同的爱好一起交流，比如：同是一方游子，一起畅谈故乡情怀；同是某一土特产的喜爱者，一起探讨产品的心得；同是土特产文化的追慕者，可以相约一起畅游。而且，消费者也可以随时获得关于土特产的最新信息，如品牌活动、土特产文化活动，等等。

3．个性化因素

目前消费者越来越钟情于个性化包装，满足消费者诉求的个性化、定制化的土特产包装设计也就成为时代发展的趋势。如，同是南充土特产——张飞牛肉，消费者若是为自己旅行途中吃而购买，就希望包装方便携带，开口容易也能随时封口，最好能附带湿巾、牙签等小物品；消费者若是为外地亲友购买，则希望包装能高端大气，最好能够体现南充的地域文化。所以，不同的消费需求，土特产包装设计需求也不尽相同，个性化定制的包装设计将成为潮流。

4．整体化设计理念

互联网时代，要将整体化包装设计的理念融入包装中。当前，包装设计除了考虑造型外，还要从包装材料、技术工艺、绿色环保、印制生产、物流运输、消费过程、个性化、社会影响等方面进行整体设计。同时，土特产的包装设计也不仅仅为单一的土特产产品，更要从土特产生产企业甚至土特产产地的地域传统文化的整体角度出发，进行包装设计。所以，互联网时代下的包装设计要向整体化包装设计方向发展。

互联网给土特产市场带来了更多的发展机遇，土特产的包装设计也将在时代的发展中不断变换革新，直至符合社会和消费者的要求。