吴珊 吴静静 刘妤

摘要：主要通过调查常州博物馆、常州运河五号文化创意园、代表性旅游景点等文化创意产品的设计及市场现状，分析数字化时代文化创意产品存在的问题，在理论分析的基础上，将基于事实，最终提出有效、实用的文化创意产品设计的体系方案。

关键字：数字化 常州 文化创意产品

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）05-0037-02

2016年年底，江苏省政府办公厅印发了《省政府关于做好文化文物单位文化创意产品开发工作的通知》，要求各地各有关部门切实重视文化创意产品开发工作，选择一批有条件的市级博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、纪念馆开展试点，并要求试点单位将文创开发与创意设计、旅游、演艺、影视等相关产业跨界融合，培育一批拥有较高知名度和美誉度的文创品牌和若干骨干文创开发示范单位。随着江苏省文化产业的大量兴起以及江苏省37家国有文化文物单位的试点确立，对于这一产业的产品输出形式——文化创意产品的研究已成为学界关注的焦点。而常州作为重要的文化创意产业发展城市，对于带有常州地域特色的文化创意产品的研究已经迫在眉睫。

一、国内研究现状及研究意义

主要集中于对常州市文化创意产业的类型及文化创意产品的个案研究。如秦佳（2016）以常州国家级创意产业基地为例，探讨了文创基地的创意产业发展模式与策略研究，杨舒怡（2017）从文化创意的视角，针对常州梳篦的发展现状，从梳篦地域文化的角度进行重塑和分析，并创新梳篦的开发模式，提出解决问题的对策。朱黎勤（2016）从游客感知视角，构建旅游产品竞争力模型方面来研究常州淹城春秋乐园产品竞争力。陈敏玉（2015）讨论常州发展文化创意旅游发展的可行性因素和关键因素。本课题以国家“十三五”规划纲要中对文化产业的政策为导向，对常州市文化创意产品的应用价值及问题对策进行深入探索，具有重要的理论价值和现实意义。

二、数字化时代常州文化创意产品的相关问题研究

主要调查常州博物馆、常州运河五号文化创意园、代表性旅游景点等文化创意产品的设计及市场现状，分析文化创意产品存在的问题。

（1）文化创意产品缺乏文化内涵，贴图式产品没有设计感。没有文化内涵的文化创意产品食之无味，不能很好地传达文化和艺术，如图1是来自常州博物馆的蝴蝶标本制作的书签，虽然是不同品种的蝴蝶标本，却千篇一律地印着相同的诗句，既没有和画面形成和谐感，也没有设计上的创意。如果能用心将不同品种的蝴蝶名称通过文字设计后印制在书签上，同时再为这些蝴蝶的生物习性设计相关知识链，以二维码的形式印制在书签上，就能解决设计空间有限的问题，这样购买这款书签的消费者在使用这个书签时能知晓该蝴蝶标本的名称，再通过扫一扫二维码功能获得相关知识链接，就完美地将书签的使用功能和文化传播功能结合在一起了。数字化时代的文化创意产品应该充分重视交互式体验文创产品的创新设计，从而拓展常州传统文化创意产品的应用价值。

（2）文化创意产品的包装设计的规范不统一。作为文化创意产品，也需要好的包装设计。如图2的常州梳篦礼盒包装，显然包装结构不合理，梳子的内包装结构不能起到保护作用，容易晃动甚至损坏产品，塑料袋套着的梳篦也让人感觉低廉。其他类型的梳篦礼盒包装情况参差不齐，有的设计了内嵌式保护结构，而更多的是像图2一样是缺乏内部保护结构的包装盒，试想，这样的文创礼品去送人，打开包装盒后呈现的是梳篦散乱的画面，让人十分尴尬。

（3）文化创意产品的实用性不强，价格高昂，不亲民，没有贴近人们的生活。在此次调研过程中发现有些文化创意产品价格高昂，让市民们望而却步，如一款造型一般的砚台（图3）标价880元，只能让人围观一下。

（4）传统文化创意产品在用户互动体验方面存在局限性。

三、数字化时代常州文化创意产品存在的问题对策研究

（1）不忘传达传统文化的初心，赋予文创产品文化内涵和艺术品位。注重文化创意产品的文化特色及设计版权和授权。如果文化创意产品背离或者弱化了文化内涵，有庸俗化、低端化的倾向，即使产生了经济效益也是失败的。因为我们不能忘了设计文化创意产品的初心是传播中国传统文化，只有富有文化内涵和正能量的产品，弘扬优秀传统文化，才能让中华文化的精髓滋养我们的精神世界，坚定我们的文化自信心。

（2）提升文化创意产品的包装设计的规范性。文化创意产品的配套包装也要讲究设计规范性，如果是系列产品的包装需要注意系列化包装的整体性和个性的表现，基本前提是保护好产品，不能只设计外包装，还要重视内包装结构和缓冲包装的设计，在外包装的视觉信息设计上要突出文化创意产品的地域性、文化性等。

（3）增加文化创意产品的实用性，多设计一些接地气，贴近人们学习、生活、工作的文化创意产品，价格合理亲民，既符合设计美学又兼顾实用功能。

北京故宫博物院院长单霁翔说，“以往故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性，但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力，与大量社会民众消费群体，特别是年轻人的购买诉求存在较大距离。同时，今日一般性的旅游纪念品已经很难满足博物馆观众不断增长的期望。” “因此，必须在注重产品文化属性的同时，强调创意性及功能性，通过观众期望与文化创意产品升级的互动，使人们真实感受和正确理解故宫博物院所传递的文化信息。”因此，我们要特别注重研究人们的生存方式和生存状况。分析人们在日常生活中喜爱哪些文化元素，以什么方式和手段接受文化信息，不同年龄段观众的差异化文化需求等。在广泛进行社会公众需求调查的基础上，确定文化创意产品研发和营销策略。只有这样才能设计出更多接地气的文化创意产品。

（4）研究互動体验类文化创意产品创新设计。“台北故宫博物院”原院长周功鑫曾编辑一本《图说中华文化故事》，用漆画表现“负荆请罪”等故事，此外，可以通过线上两分钟的动画故事进行互动，点击服装，衣服服饰就有详细的解释，有完整的知识链，点击故事里出现的器皿等，还有延伸阅读，比如乐器、年表、地图等。进入图像互动，可以开展微信讨论。常州文化创意产品在互动体验方面还需要进一步挖掘，如将常州传统工艺美术品中的常州梳篦、留青竹刻、金坛刻纸等，可以开发一些APP程序，让消费者在线上就能参与互动，体验它们的制作方法、工艺流程，最后还可以定制成品，一方面传播了传统文化，另一方面也激发了消费者的参与热情，形成良好的互动体验感。

数字化时代的到来，为常州文化创意产品带来了很多机遇，因此需要打破传统的设计思路，利用数字平台，广泛应用多种载体和表现形式，从而创作出更多艺术性和实用性有机结合的文化创意产品，以展示常州地域特色、传播地域文化，最终将推动常州旅游文化、传统文化的良性传承。

责任编辑：景辰