朱欣宇

【摘要】随着城市城镇化、工业化进程的加快，中国传统村落的保护与开发受到国家的重视。以江苏江宁区杨柳村为例，研究传统村落的文创产品设计，使产品的流动性推动文化产业的发展，让文创产品成为带的走的村落文化，打造具有地域特色的本土品牌，宣传和弘扬传统村落文化。

【关键词】传统村落；文创产品设计；杨柳村

传统村落是我国民族文化遗产信息量最大的一块宝地，它承载了中华民族传统文化的精髓，保留着中华文化的独特性和多样性，是中华传统文化和自然遗产的“活化石”，在历史、文化、艺术等方面的价值极高。但随着经济的发展，城镇化比例的升高，中国的传统村落数量急剧减少，国家也意识到了保护传统村落的重要性，并制定了《传统村落评价认定指标体系（试行）》 《传统村落保护发展规划编制基本要求（试行）》等相关法规来保护传统村落。

一、江苏传统村落文化保护现状

江苏省位于东部沿海地区，经济发展迅速，城市化、工业化较高。待江苏还没有意识到传统村落的重要性时，一些村落就已经在城市化、工业化进程中被破坏甚至彻底消失，所以江苏传统村落的保护刻不容缓。

到目前为止，一多半的村落已经出台了相关保护发展规划，开始着手于传统村落的保护工作，结合本地的生态、农作物、农副产品、古建筑、民俗文化等进行多方位、多元化开发。由于传统村落入选的时间有差异，所以每个村落的保护发展进程大不相同。现在，只有2个村落开发较为成熟，作为旅游景点对游客开放。被誉为“太湖第一古村”的苏州吴中区东山镇陆巷村和金庭镇明月湾村，作为全国首批历史文化名村，已经将核心区域划为旅游景区并收取相应门票，通过生态旅游带动社会效益、经济效益。南京市江宁区杨柳村修缮了一幢朱氏老宅，被当地人称为“九十九间半”，现在作为一座民俗博物馆，同时对外收取门票，但其他旅游项目并没有得到发掘。苏州市吴中区东山镇三山村也尚在开发中，村民的“农家乐”饭店、快艇项目、导游、农副产品销售等带动着整个村的经济效益。此外，苏州市吴中区东山镇翁巷村、镇江市新区姚桥镇儒里村和南京市高淳区漆桥镇漆桥村也尚在开发中，旅游业还不太成熟。

二、杨柳村独特的村落文化

杨柳村，作为江苏南京地区入围中国传统村落名单其中之一，坐落于南京市江宁区常熟街道外秦淮河平原，依山傍水。杨柳村的古建筑群修建于明清时期，门楼雕刻等至今保存较为完好，古朴典雅，独具匠心，继承了我国古代建筑传统，附有江南水乡特色的同时，又带有典型的南京地域特色。村落建筑以石雕、石砖为主，结构周密严谨，均为坐北朝南的多进穿堂式高墙深院，闾巷全部以青石板铺路，条石为阶。在古建筑群中，还有一座民俗博物馆，里面陈列着近年来民俗用品用具300多件，包括农耕用具、老旧家居生活用品、传统渔猎用具等，展现着过去与现代人们生活的改变。

杨柳村古建筑群对研究杨柳村的村史和探索朱氏家族的发迹史，提供了重要线索和实物依据，更为重要的是，对于研究明、清时代江南地区建筑史具有一定的价值。杨柳村古建筑群，目前已正式列为市级文物保护单位，有关部门正在加强保护和维修。

三、文创产品常用的设计方法

文创产品设计中常用以下两种方法。

一是元素提取法。进行文创产品设计时，首先分析相关文化的外在表现和内在表现，由具象的元素中提取出其表面含义和深层含义，具象元素的提取可以从造型、色彩、纹样、表面肌理、质感等角度选取，提炼出文化元素以及民俗符号。

台北故宫博物院将典藏文物与现代社会时尚、流行元素融合，打造台北故宫独特的文创品牌。“翡翠白菜”是台北故宫博物馆的镇馆之宝，设计师提取了翡翠白菜的造型和颜色制作了一款“翡翠白菜伞”，打开伞面，边缘如菜叶，收起来就是“翡翠白菜”的造型，深受游客青睐。之后，一款名为“朕知道了”的纸胶再一次火爆网络，受到全国各地人民的追捧。一卷十分普通的胶带，只因胶带上印有康熙皇帝奏折上的朱批“朕知道了”，让消费者体验了做皇帝的感觉，这样简单的设计深受大众好评。

台北故宫博物院的文创产品之所以成为文创产品中的成功典范，原因有如下三点：第一，产品主题明确，内容系列化。台北故宫博物院的文创产品都有一个相应的主题，对应每个主题，设计师都涉及了一系列的产品，以满足不同消费者的需求。第二，结合当下流行趋势。文创产品紧跟时尚潮流，结合当下的流行趋势、热点来进行产品设计。第三，兼顾美观与实用两点，好的产品应该是美学与实用相结合，一个产品的实用性是消费者购买的一大决定要素。

二是情感设计法。 “以人为本”的设计理念，从消费者的情感角度来设计产品，尊重其情感需求，并创造新的情感需求。由于新时代的发展，消费者越来越重视产品带来的情感刺激和其背后蕴含的情感意义。

苏州博物館设计的衡山杯灵感就来源于中国人自古就有喝茶喜好，且人们对于茶具的要求很苛刻。设计师在杯底刻上了文衡山符号。在杯身的材料选择上，挑选了能体现文人雅致气质的汝瓷。这种设计巧妙地将传统的文化符号和家居生活用品结合起来。同时，设计师在包装设计上也下了功夫，选用具有书卷气息的牛皮纸，最后贴上写有书法的封条，每个细节都做到极致。

此外，苏州博物馆还推出了另外一款文创产品——文衡山手植藤种子。这款产品与大部分文创产品不同，它没有什么创意，就是天然的植物种子。设计师没有在种子上做任何文章，而是将种子深处的历史意义提取出来，经过反复推敲、琢磨后对文字进行排版设计，印刷成产品说明书。值得一提的是，产品包装设计也十分考究，和种子整体风格相符。每一份种子都需要消费者用心培养，可以说这是一款可以修身养性，同时也很环保的创意产品。

苏州博物馆的文创产品相比较于台北故宫博物院来说，可能没有那么出众，但也有许多可以借鉴、学习的地方。苏州博物馆主要推出的产品，在设计之初就进行了市场调查，通过对市场需求的了解，合理定价。同时也考虑了许多细节，例如包装设计、纸张印刷、文字字体的选择以及产品制作材料的选择等。通过这样反复斟酌、推敲出来的产品，再加上与之相匹配的包装，足够吸引消费者的注意，让人眼前一亮，让消费者体会到不一样的气质和文化内涵，体会到博物馆的内在精神。

设计一个产品所使用的方法是多样的，不一定只使用单一的设计方法，故元素提取法和情感化设计法都是可取的。杨柳村尚处于旅游开发阶段，需要通过多方位多角度来思考、设计相关文创产品，设计开发具有当地特色的、主题明确、系列化、设计考究的文创产品。

四、设计方案展示

通过对南京江寧区杨柳村的实地调研、搜集文创相关资料、具象转化、提取元素符号、元素符号应用、方案草图设计、建模渲染、产品包装设计，我们得到了两套文创产品设计方案及相应的包装设计、品牌LOGO。

此套产品设计主要采用元素提取法，根据不同的提取元素，对产品设计方案进行了分类归纳。

（一）杨柳村建筑群轮廓提取

在生产条件简单、劳动生产率低下的村落生产背景下，人类依靠自然而生存繁衍，生活习惯和气候、空间等地理因素在很大程度上决定了村落的生成和发展形式，这是村落文化最具有代表性的一点。杨柳村坐落于南京秦淮河平原，村庄依山傍水，北靠马场山，前临杨柳湖，构成“丘陵、古村、湖塘”的整体空间布局，天然的地理资源形成了杨柳村依山而居、临水而居的聚落形态。

杨柳村最具特色的是它的古建筑群，是南京迄今为止保留的最大最完整的建筑群，提取村落整体轮廓与山峰轮廓，设计了一款不同材质制作而成的资料架，选用金色金属与木质材质相结合。

（二）图案提取

杨柳村老宅有三绝，砖雕、木雕和石雕，门楼以雕砖石为主，闾巷全部以青石板铺路，条石为阶。这些雕刻、石板的图案可进行元素提取，制作相应的文创产品。通过对隔扇、屏风上的木雕图案进行元素提取，设计了一套复古图案的木质书签。通过对青石板颜色、形状、排列形式等图案进行元素提取以及根据建筑群轮廓，设计了两款手机保护壳。

（三）民俗劳务件提取

杨柳村民俗博物馆中陈列了各式各样的民俗用品用具，展现了近年来村民的生活习惯、生活方式的变化和改善。提取了门楼底端装饰元素与传统石磨器具相结合，设计了一款造型奇特、卷笔方式新颖的卷笔刀。

五、结语

中国传统村落数量众多，村落文化多种多样，地域文化特色浓厚。然而，当前人们对传统村落的保护意识还不够高，传统村落文化的保护未引起人们的足够重视，一些鲜有人知的文化因为没有得到及时的传承而渐渐消逝，村落文化资源没有进行系统地开发，仅仅停留在表面。通过对村落文化的二次开发，即文创产品的设计，提取村落文化元素将具象转化为抽象进行设计，让村落地域特色结合产品，通过产品的流动性推广村落文化，让文创产品成为能带的走的文化，打造具有地方特色的本土品牌，传承和弘扬村落文化。

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