美国《哈佛商业评论》5月10日文章，原题：品牌在中国打假时可以使用的8种方法对于知名品牌来说，打击假冒商品实属不易。仿制技术不断“进步”，以致一些假冒产品看起来就像是真货。对知名品牌来说，有一些务实的措施能够有效维护他们的利益，以下是可以着手去做的8种方法：

一是马上在中国注册商标。中国法律保护知识产权，但条件是正式注册商标。一旦你的商标在中国正式注册，你就能够采取法律行动打击假冒产品。不要等到事实上进入中国市场之后才去注册。一个新的西方品牌进入中国时可能发现商标已被注册，要么放弃，要么花钱买回来。因此，要尽快注册你的商标。

二是聘请一位好的当地律师。为了保护你的知识产权，聘请一位能干和值得信任的中国律师必不可少。在中国，举行知识产权听证会尤其困难，造假者可能就是诡辩家。一位优秀的律师不仅能在法庭上帮助你，而且还会调查造假者并建议对他们采取行动。

三是在你的官方网站上开设由中国在线支付工具支持的商店。拥有自己的网上商店且用户界面好、支持支付宝和微信支付，这意味着你不会失去想要行货的高端顾客。保证所有产品都货真价实的商店可以让他们放心。

四是与政府和电子商务公司联手。中国政府近年来加强了知识产权保护，在一些大城市建立了特殊法庭来处理日益增多的侵权案件。此外，知名品牌之间可以进行合作，把造假者通报给警方和电子商务公司。

五是投资反假货技术。二维码和射频识别能够防止欺诈与造假。中国制药、酿酒和食品产业已经使用二维码和射频识别技术来跟踪产品从制造到销售的整个流程。知名品牌可以使用同样的方法，不仅能扩充自己的数据库，还能在供应链中与所有参与者进行分享。

六是快速更新你的款式——如果可能的话，每个月都要更新。造假者需要时间对一件真货进行技术模仿并投放市场。每个月都变化的款式很难模仿。如果你的制造和供应链有能力快速更新款式，那就务必使用这一策略。

七是以其人之道还治其人之身。广告中的产品形象要与旗舰店中的真实产品有细微不同。当造假者进行仿制时，他们的造假行为将会暴露。

八是切记对于成功的品牌来说，造假是一个“奢侈的”问题。当因同假货作斗争而恼火时，切记你不是一个输家。如果你的品牌不出名，没有人尝试去仿制你的产品。

假货可能不会被完全制止，但是可以通过法律、技术和文化上敏感的策略来阻止。▲

（作者LujieChen，陈一译）