文／王天宇

○与法拉利F1车队确立品牌战略联盟加快了潍柴集团国际化步伐。图／王天宇The brand strategy alliance with Scuderia Ferrari F1 Team accelerates the international progress of Weichai Group.

“凡是成功的企业，要攀登到事业顶峰，都要靠心无旁骛攻主业。”

今年全国“两会”，习近平总书记参加山东代表团审议时，在听取潍柴控股集团关于10年来企业专注发展发动机主业的汇报后，肯定了他们的发展思路。

这让谭旭光很受鼓舞。在他看来，做实业就是要专注。个性鲜明、敢拼敢闯、斗志昂扬……潍柴掌门人谭旭光一如他在业内的外号：“谭大胆”。

凭借着这股拼劲儿，在谭旭光的带领下，作为中国装备制造业的知名企业，近年来，潍柴借助自己的优势产品驰骋国际市场。通过大力实施品牌战略和自主创新，潍柴不仅抵御了国际金融危机的冲击，还推动了产业升级，实现了先进装备制造业品牌向高端产品、高端市场的有效突破。

潍柴打造国际品牌

潍柴集团创建于1946年，是目前中国综合实力最强的汽车及装备制造集团之一。2016年，集团实现营业收入1341亿元，名列2016年中国企业500强第171位，中国制造业500强第73位，中国机械工业百强企业第2位。

长期以来，潍柴高度重视品牌建设，赢得了社会的广泛认可。2014年，潍柴被工信部授予“品牌培育示范企业”称号；2015年，在“中国品牌价值评价信息发布会”上，潍柴荣膺中国机械制造类品牌第1名；2016年，第十届中国品牌价值500强排行榜发布，潍柴凭借433.36亿元的品牌价值成功入围，排名第64位，列机电行业第2名。

近年来，潍柴立足海外业务发展需要，布局全球运营服务体系。在德国、意大利、法国、美国和新加坡等地建立了全球运营中心，在印度、缅甸、埃塞俄比亚和白俄罗斯等国实施当地制造，在俄罗斯、阿联酋、土耳其、越南等国家建立了贸易公司，并在30多个国家和地区设立了办事处。近年，海外公司发展全面向好，业务占比超过三分之一。依托全球战略深入推进，潍柴国际品牌更加深入人心。

“其实我很不看好做主营产品不挣钱，濒临亏损的时候，用房地产挣的钱补。我认为这不是一个好的方法。做产品都不赚钱了，就是没有附加值。没有附加值，它一定没有核心技术。没有核心技术就挣不了钱，挣不了钱也就投不下钱去，这是一个恶性循环。靠房地产补贴主营业务，这个企业一定要完蛋。”谭旭光这样评价自己的坚持。

品牌国际化需走进“高端”

走进潍柴集团的展示大厅，一辆红色的法拉利F1赛车格外惹眼，在火红的车身上，潍柴集团四个字赫然在列。而这些，都是潍柴集团注重品牌培育的结果。对此，潍柴集团相关负责人与记者分享了潍柴集团品牌培育的案例：

○潍柴发动机产品在卡车、客车、工程机械、农机、船舶、发电等各细分配套市场均处于领先和主导地位。图／刘富国Weichai engine products are in a leading and dominant position in the market segments concerning trucks, passenger vehicles, engineering machinery, farm machinery, ships, electricity generation, etc.

潍柴集团从国际化要求及产业结构调整方面，跨国并购法国博杜安、战略重组意大利法拉帝、投资德国凯傲和林德液压，成为潍柴集团新时期海外拓疆的“三部曲”。通过“三部曲”，潍柴掌握了核心技术资源，积累了经营国际企业的经验，完成了由国内向全球布局的跨越。

意大利法拉帝集团成立于1968年，是全球最大的豪华游艇制造商。2012年1月10日，潍柴集团与法拉帝公司签署战略重组协议，共计向法拉帝投资3.74亿欧元，获得新法拉帝公司75%的股份，投资意大利法拉帝集团也大大提升了潍柴在全球的知名度，为潍柴带来了诸多机会。作为世界最高端游艇制造商，法拉帝集团的客户遍布全球。法拉帝集团借助潍柴集团的品牌影响力，先后在国内及亚太市场签下重要订单，正式进军亚太市场；潍柴集团则借助法拉帝奢侈品牌，提升国际知名度。

为进一步提升国际化品牌形象，潍柴还在2013年2月1日成为法拉利车队的全球战略合作伙伴。这是法拉利第一次向中国市场开放中国装备制造业企业的赞助商资格，潍柴一举晋身为国际顶级赛事一流队伍的全球合作伙伴，加速集团国际化步伐。

经过海外并购“三部曲”的历程，现在潍柴的品牌认知度已经登上了全球的舞台，不但在原本的汽车机械制造行业中享誉中外，也渐渐在普通消费者心目中建立起了知名度，为以后进入更多的产业领域，打好了品牌再发展的坚实基础。

谭旭光说：“我的人生信条是要做就做第一，不争第一就是在混。我们敢于想别人不敢想的事，干别人没干过的事。我觉得潍柴走到今天，不能说成功。从制造大国迈向制造强国，我们正在进行时，潍柴还是走在路上。潍柴走到今天，不是一个单纯的潍坊、单纯的山东品牌了，是代表中国走向世界的品牌。我有责任把潍柴呵护好。我也希望潍柴能够实现1000亿美元的目标，成为我们山东走向世界的制造业第一品牌。”

○潍柴发动机280万公里无大修，质量是品牌的保障。图／王天宇Weichai engines can achieve a record of no major repair within 2.8 million kilometers. Quality guarantees the brand.

保护商标就是保护品牌

说起品牌，就不得不提商标，对于商标的重视就是对品牌自身的保护。截至2016年4月，潍柴集团共拥有注册商标1349件，其中国内商标573件，国际商标776件，正在申请中的注册商标316件，其中国内商标23件，国际商标293件。

在国际商标注册方面，潍柴集团主要通过马德里、欧盟、非知体系注册和逐一注册等途径进行，目前在包括美国、新加坡、印度、新加坡等马德里体系65国，欧盟体系28国，非洲17国以及其他51个单一国家等共161个国家进行了国际商标注册，形成了全球化的商标保护体系。

作为中国驰名商标持有企业、山东省商标战略实施示范企业，潍柴的市场知名度和无形资产价值不断提高，市场规模不断扩大，已经发展成为世界装备制造业的重要一极。

在激烈的市场竞争中，潍柴注册商标和产品也成为国内外部分企业侵权模仿的对象，严重影响了消费者利益以及潍柴的健康发展和市场声誉。针对这一现象，经过多年的探索和实践，潍柴集团于2013年5月成立潍柴知识产权保护联盟，将潍柴、律师、代理商三方形成利益共同体，充分借助律师的力量打击商标侵权行为，截至目前，加盟律所已发展到71家，为集团挽回经济损失达8000多万元。

同时，为提高商标保护的专业性，2014年，潍柴与中心库合作成立潍柴中心库自治联盟，在全国成立五大盟区，形成了针对潍柴品牌的全方位、立体化保护，影响巨大。

品牌保护的目的是推动品牌效益最大化。为此，潍柴对旗下所有的资源进行跨界融合。林德的液压设备借助潍柴的客户资源用在了大型机械上，博杜安的市场也从欧洲走向了北美。随着老品牌焕发新活力，潍柴的品牌价值逐步提升，在2017中国商标金奖颁奖大会上，潍柴动力名列第一，荣获“中国商标金奖·商标创新奖”，商标品牌价值达225亿元。

编辑／郭蓓蓓

Founded in 1946, Weichai Group is now one of the automobile and equipment manufacturing enterprises with the strongest comprehensive strength in China. In 2016, Weichai realized the business income of RMB 134.1 billion, and ranked 171st among China’s Top 500 Enterprises, 73rd among China’s Top 500 Manufacturers, and 2nd among China’s Top 100 Enterprises of Mechanical Industry. For a long period,Weichai has attached great importance to brand construction, focused on strategic planning, propulsion and implementation, and received extensive social acceptance.

Distinct personality, bravery, high fighting morale… Tan Xuguang, Head of Weichai, has a nickname suiting his personality: “Tan Dadan (Bold)”.

As a renowned enterprise in China’s equipment manufacturing industry,Weichai Group has developed smoothly in the international market by virtue of its superior products in recent years.By vigorously implementing the brand strategy and independent innovation,Weichai not only withstood the impact of the international financial crisis, but also promoted industrial upgrading and achieved an effective brand breakthrough in the advanced equipment manufacturing industry,enabling it to develop towards high-end products and high-end markets.