辛雄飞　史晓甜　穆枫等

摘要：挖掘我市历史文化的闪光点，使其具体化、形象化，以新的文化创意产品为载体，利用新媒体来传播打造我市的城市形象，从而更好的宣传提升我市城市形象。

关键词：石家庄；文化创意产业；城市形象

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）03-0283-01

随着经济社会的发展，城市间的竞争已由经济硬实力转向了对城市软实力的竞争，城市开始注重作为城市软实力的城市形象的塑造与提升。而城市形象的传播是需要一个好的载体、好的宣传渠道，比如说北京故宫、杭州西湖、正定大佛寺是一座城市的独特标志，我们可以把它提炼升华，使其更具体更形象，用文创产品的形式表现出来，再通过新媒体等多种传播手段来提升城市形象。

一、石家庄市城市形象的基础与环境

石家庄作为河北省会，是河北省文化创意产业的一个重要的聚集地。拥有深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，既有神秘的古代文明又有繁荣的当代文化艺术。作为中部重要的城市之一，石家庄具有较强的城市魅力和影响力。石家庄是中部的商贸中心、重要的交通和通讯枢纽，汇聚各种要素包括信息、文化、技术，人才等，为城市形象的发展奠定了雄厚的基础。

二、石家庄市城市形象发展的必要性

1.增强竞争力，提升城市形象.各个国家和地区均把城市形象的宣传作为一个重要的战略策略，通过各种措施和手段积极推动城市形象产业的发展。在我国，北京、上海、深圳、杭州等地城市形象产业形成一股新浪潮，正在成为城市经济发展的突出亮点。一场以新文创产业为重要手段的城市形象发展的竞争已经展开。

2.升级城市形象，促进可持续发展，当前石家庄市提出建设“文明城市”的目标，其中一个重要方面就是发展高端产业，低碳经济，争夺‘微笑曲线”的两端。而城市形象产业是促进传统产业的创新升级，引领石家庄优化产业结构，从而打造“文明城市”的有效途径。

三、石家庄城市形象的发展现状与问题

目前，石家莊已初步形成以区块化为载体模式，以重大产业项目为带动，以骨干企业为支撑，传媒、旅游、创意设计、演艺娱乐、文学与艺术品原创、动漫游戏和出版发行等行业快速发展的城市形象产业发展格局。但是还缺乏具有全国影响力和行业整合能力的骨干企业；产业集聚效应不明显，品牌效应还不明显。

四、对石家庄市发展城市形象的建议

1.积极挖掘历史文脉，以文创产品更好的展现推广我市城市形象

（1）推动民间特色文创产业发展，以此为渠道推广宣传我市.我市历史文化丰富，民间特色产品众多。以辛集农民画、皮贴画、无极剪纸、猫头鞋、藁城宫灯为代表的民间手工艺品独具特色，我们可以用传统的民间手工艺品结合新的文创形式以展示我市形象为内容去宣传推广我市，例如我们可以用辛集农民画、皮贴画的形式去展现我市著名景点（如西柏坡、大佛寺、抱犊寨等），用无极剪纸为形式做一部石家庄城市宣传动画片。猫头鞋和藁城宫灯可以作为旅游的伴手礼作为宣传渠道去宣传推广我市。（2）加大文化创意产业的扶持力度.我市重视文化产业的培育和发展，近年来打造了一批有特色的文化产业园区，如西柏坡国际文化产业园、博深国际文化创意产业园、食草堂文化产业园、智行创意公社等，但是还远远不够，我们要进一步引导产业的集聚，完善相关产业链。构建产业园区平台，打造带动性强的龙头企业和项目，引导城市形象产业按产业链上下游进行延伸，带动配套项目发展，形成具有竞争优势的产业链。

2.利用多种媒体渠道宣传推广我市城市形象

我市在利用多种媒体渠道宣传推广我市城市形象时应注意以下几个方面：（1）政府部门加大在新媒体的宣传力度.微博、微信、播客、朋友圈、QQ、直播、论坛、手机APP、公众号这些都是人们平时接触最多的信息来源渠道，政府部门应当有意识的在这些渠道建立自己的宣传阵地，成为意见领袖；一是能更好的宣传推广我市，二是能有效的把控引导一些不良信息的传播。（2）注重媒体组合传播.现代社会传播方式多种多样，人们获取信息的渠道也越来越多元，我市在进行城市形象宣传推广时应注意传统媒体与新兴媒体组合传播、长效媒体与瞬间媒体组合传播、视听媒体与纸质媒体组合传播、公众媒体与自媒体组合传播，这样受众的覆盖面会更广，才能收到更好的传播效果。（3）注重传播的互动性.互动传播是新媒体区别于传统媒体的最主要特征。而互动传播又可以分为三个方面，一是内容互动，选择一些和民众息息相关的内容去做推广，二是形式互动，可以采用有奖问答，我给城市提建议等形式。三是推广互动，选取城市形象推广中民众最感兴趣的点，利用人际互动形成二次传播。

五、结语

新媒体时代的发展对于石家庄市城市形象对外传播是一个契机，充分利用新文创、新媒体带来的城市形象传播渠道和手段，并将其用于实践，才能使城市形象传播的效果更加深入人心。