谭西

摘要：在信息技术的支撑下，微信获得了快速的发展，在不断带给人们以新奇的视听体验的同时，也对传统传媒产生了巨大的冲击，传媒领域由此发生了根本性的改变。本文从微信技术广泛应用的角度，对目前传统媒体的困，以互联网理念为指导，对传统媒体如何借助微信实现转型与发展提出相应的建议。

关键词：微信技术；传统媒体；发展策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）03-0274-01

信息技术时代最大的特征是新闻传媒领域发生的巨大变化，网络以其开放性和传播的快速性成为新闻传播领域的黑马，其依赖的正是先进的信息传播技术，即“微信”。当前，微信这一通讯工具得以广泛应用，所以传统媒体需顺应时代发展趋势，借助微信公众平台，创新学科服务，确保给传统媒体发展奠定基础，从而推动传统媒体的长远发展。

一、目前传统媒体发展遇到的挑战

（一）受众流减少以及分化

微信平台对新闻传媒领域的最大改变是信息接受方式的改变，即信息的受众从传统媒体模式下的被动接受变成主动接收者。传统的信息传输模式为：传统媒体发布信息，公众接受信息，这个过程是单向而纯粹的，信息的内容和受众呈现统一化态势；但在微信技术环境下，公众任意选择自己所需信息，这个过程表现为主动和多元状态，并且信息公众和媒体之间可以展开互动交流，这也进一步促进了网站信息内容的选择更加注重多元化，以适应不同用户群体的需要，信息向着多元化趋势发展，群体分化特征更加明显，这是传统媒体无法达到的效果。通过网络渠道，公众可以任意在网上发布信息，这种方式被称作“UGC”，即用户创造，这种双向传播行为一方面丰富了网络信息内容，另一方为新媒体带来了大量的流量，这也是传统媒体的一个短板。

（二）时效性比较欠缺

时效性强是网络信息的最大特点，新型媒介技术依赖网络技术使得信息传播速度达到了瞬时性。各网站对于获得的新闻信息实时更新，公众可以在第一时间了解到新闻事件，增大了网站的新引力；而与此相比，传统媒体则显示出巨大的落后性。其信息的发布有着固定的时間，如报纸和电视新闻节目，往往都在特定的时间出版和播出，临时加版或者插播新闻的现象少之又少，只有在发生严重或者十分紧急事件时才会出现。此外，传统媒体要成功发布一条新闻信息，要经过采写编辑以及后续审核等多道工序，使得新闻的时效性进一步降低②。

二、传统媒体借助微信发展的建议

（一）借助微信发布信息服务

当前，微信公共平台发布信息可采用三种方式：第一，群发消息。第二，微信群聊。第三，朋友圈动态的发布。通过这几种方式，传统媒体微信公众平台可将消息推送给用户，而用户可采用两种方式来接受消息。首先第一种，用户可对传统媒体微信账号进行关注，这样可确保接收微信公众平台所推动信息的及时性。其次，可对微信公众账号进行添加，成为好友，这样用户就能够对群发的微信公众账号信息进行接收。最后，微信公众平台可将群聊群建立起来，将信息发布于群内，任何一种方式都有其优势以及弊端。而最为合理的一种方式是微信群发信息方式，就算用户未对微信公众号进行添加，只要对微信公众号进行关注就能接收消息，有非常高的便捷度，还能确保朋友圈另外的一些消息以及群聊消息不覆盖推送消息。

（二）灵活应用微信渠道传播

一方面，传统媒体应注重传播的信息内容的质量，另一方面要考虑到用户多元化的需求趋势，这种多元化不仅仅表现在信息的内容方面，还体现在接受方式的差异上。如现在各个阶段的人群都比较喜欢玩微信，传统媒体就可以借助微信进行信息传播，为群体提供有效的信息内容和传播方式，获得了良好的用户口碑，有力地促进了品牌的塑造。这种微信的传播方式拓展了企业在传媒市场所占的份额，创造了良好的经济效益，摆脱了传统媒体的发展困境，使企业进入二次发展的快车道。

（三）培养懂微信技术的记者

微信传播的信息有着不同的编写方式，为了实现人才使用价值的最大化，降低媒体的人力成本，微信的专业采编人才将是媒体企业的培养方向。微信技术下的采编人员，不但要具备传统媒体的专业技能，即写出高质量的新闻稿件，还要能够熟练地掌握新微信技术，利用其进行信息资源的制作和传播。还应具有高度的新闻人职业敏感，能够及时抓住有价值、能产生轰动效应的新闻，获得较好的经济效益和社会效益；在采编上，还应能认识到当下微信公众信息阅读特点，在标题的制作上做到新颖独特，在内容的编写上力求简短有趣。此外，还应能够充分利用微信平台进行新闻直播互动，增强用户的粘性。这样的人员才算是懂微信的人才，能够单兵作战，为用户带来优质的新闻信息，从而提升传统媒体的影响力。

三、结语

总之，在微信巨大的影响力之下，传统媒体的局限性和落后性暴露无遗，发展遇到了瓶颈，转型成为当下传统媒体面临的一个迫切问题。不管是新媒体还是传统媒体都需要借鉴专业技术与培养专业人才。例如：微信平台的应用及其专业人员的培养等，尤其是传统媒体，进而实现其转型发展的重要力量。