伍力

摘要：公共图书馆拥有丰富的馆藏文献资源，同时也是文化资源的重要集聚中心，可以为文创产品的开发提供得天独厚的条件。本文将分析我国公共图书馆文创产品的研发现状，提出文创产品研发对公共图书馆发展的作用。

关键词：公共图书馆；文化创意产品；开发

中图分类号：G124；G258.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）03-0222-01

一、前言

2016年5月国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的通知，指出要充分调动文化文物单位积极性、发挥各类市场主体作用、加强文化资源梳理与共享、提升文化创意产品开发水平、完善文化创意产品营销体系，加强文化创意品牌建设和保护，促进文化创意产品开发的跨界融合。力争到2020年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系，满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求。

文化创意产品是与一定民族和地区的文化背景相联系的，其创意源自个人才情、灵感和智慧，并通过产业化的方式进行生产、消费和营销的，满足人们精神需要和欲望的有形产品和无形产品。文创产品属于知识产品的范畴，是人类将知识、智慧、灵感、想象力转化为物的表现。在联合国教科文组织提出的文化创意产业统计框架UNCTAD模式中，博物馆与图书馆均在框架之中，是文化创意产业链中重要的一环。

二、公共图书馆文化创意产品的概念和现状

（一）公共图书馆文化创意产品的概念

联合国教科文组织将文化创意产业定义为：依靠创意人的智慧、技能和天赋，通过高科技的协助，对文化资源进行创新与提升，并通过知识产权的开发和使用，产生出高附加值文化产品，同时认为文化创意产业包括文化产品、文化产品服务和知识产权等内容。公共图书馆的文化创意产品是该馆的馆藏资源以及与当地文化特征相结合，并具有一定文化性、地域性、纪念价值性的文化产品，同时具备地方特色，承载着与图书馆主题相关的历史、文化和人文信息。

（二）公共图书馆文化创意产品开发现状

文化资源是创意产品开发的驱动力，促使了创意企业产品开发活动的发生。拥有、保存着大量文化资源的公共图书馆应该成为创意产品开发的先驱之一，图书馆文化创意产品应该是基于图书馆资源开发体现图书馆文化内涵、同时起到传达图书馆教育功能、经营理念及传播图书馆文化作用的创意产品。

图书馆开设文创产品商店在国外早已盛行，美国盐湖城图书馆礼品店、洛杉矶公共图书馆联盟商店、美国国会图书馆、澳大利亚国家图书馆、英国国家图书馆等国家图书馆都有文创商品的网店地址。其中，英国国家图书馆的文创产品还会随着图书馆内专题展览的更新而不断推陈出新，引发讨论和购买的热潮。

“国图旺店”是目前国内唯一一个图书馆官方的文创产品商店。国家图书馆相关负责人认为，“文创商店就是图书馆的最后一个‘阅览室，是向读者传播知识、介绍古籍的特殊方式”，“通过淘宝店让全国各地有兴趣的读者能够了解国图，通过产品与读者对话，把图书馆‘请回家。”但目前我国国内仅有国家图书馆开设有正式的文创产品商店，与国家博物馆8700多种文创产品，2015年年营业额超过10亿元的成绩相比，国家图书馆文创产品的营业额相差甚远，由此可知，我国图书馆文化创意产品开发推广还处在萌芽状态。

2016年，南京图书馆尝试开展文化创意产品研发，在423世界读书日之际，推出“淘风采——你选书我买单”和“惠风书堂”服务项目，致力打造“南京图书馆文化品牌”，将自行研究与科研院所、地方高校合作，开发具有江苏地方文化特色的系列产品。

重庆图书馆在2017年423世界读书日之际，推出了一系列丰富多彩的文化活动，“格林童话之夜”当属众多活动中最成功影响最大的。“格林童话之夜，包括格林剧场、我与童话、星空影院、篱笆王国、水晶舞台、林中小径、梦想花园七个活动区，通过阅读表演、阅读分享、格林童话电影、展览、魔幻游园等形式，让童话住进每个人的心里。“格林童话之夜”制作了精美的邀请函、入场券、和购物袋，通过官微抢票形式免费发放入场券，吸引了千余人参加，活动当晚只要身着童话卡通服饰的小朋友都可以免费获得精美礼品一份。没有着卡通服务的小朋友可以在活动现场购买自己心仪的小玩物。目前重庆图书馆已有文创产品“重图古韵”，这是重庆图书馆探索文化创意产品开发研究的一个良好开端。

三、公共图书馆文化创意产品开发的作用

（一）公共图书馆宣传推广

文创产品开发推广是宣传图书馆的很好手段，同时也可以给图书馆资源加值。如今，各地博物馆及博物馆商店成为一篇篇游记中极力推荐的必去之处，“在博物馆shopping才是正经之事”时，公共图书馆同样可以通过增加营销力度，利用对馆藏资源的开发利用，推出结合本馆的特色文创商品，推广阅读，让民众爱上阅读，爱上图书馆，让各地的公共图书馆也成为游记中力荐的必去之地，让公共图书馆的文创商品成为游客们的必买留念之品。特色文化商品所建立的鲜明、亲切、独具风格的图书馆形象，既装点了门面又吸引了读者，同时还加强了本馆特色资源的开发研究，增加了图书馆的知名度。

（二）公共图书馆功能延伸

在文化创意产业链中，图书馆人早已思考图书馆在其中的作用，但更多的是思考图书馆自身的创意服务以及作为第三空间的作用等。图书馆除了提供社会教育活动，图书馆可以文化创意产品的开发研究推广使用为契机，针对民众对于研究及休闲消费服务的各种需求，从而增进民众与图书馆之间的互动交流。图书馆员充分发挥自身的能力对本馆的馆藏文献进行二次加工，也可以形成独特的文化创意产品，通过文化创意商店这个平台延伸图书馆的功能。

（三）增加图书馆基金

国务院办公厅公布的转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》中明确指出“依托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，是推动中华文化创造性转化和创新性发展、使中国梦和社会主义核心价值观深入人心的重要途径“推動文化创意产品开发，要始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一”，这也给图书馆文化创意产品的开发、争取创收进行了“正名”。公共图书馆长期过度依赖财政拨款，严重抑制图书馆的服务和创新发展，如果进行文化创意产品开发，运营好文化创意产品商店，不但可以给图书馆带来创收，减轻政府负担，还能提升图书馆的服务功能。

四、结语

我国公共图书馆文化创意产品开发工作还处于探索起步阶段，公共图书馆有影响力的文创产品还很少，“国图旺店”勇敢地走出了第一步，目前，各地公共图书馆都在探索挖掘自身馆藏，开发多元化、精致化、品牌化的文化创意产品，从而更好地延伸本馆馆藏资源，让广大人民群众利用好图书馆，从图书馆的服务中的到实惠。公共图书馆文化创意产品开发与推广是一项长期的工作，需要一个学习、发展、沉淀的过程，需要积极培养、引进专业研发人员，结合各馆的特色馆藏文化，创造出有“灵魂”的文创产品，充分发挥公共图书馆的价值，让我国的文化事业欣欣向荣。