娜布其玛

摘要：现代元素随时代的不断发展日益增多，中国传统文化与民间艺术日渐消弭。继承并发扬中国传统文化，提倡在现代的包装设计中融入传统文化元素是当今社会的需要和发展趋势。改革开放以来，我国现代包装设计逐步发展，与此同时，随着人类文明不断发展，与国际间交流频繁，人们更加崇尚自我，追求个性化，重视产品的品味与其文化内涵等方面，对包装设计提出更多深层次的要求，只有把我国传统文化，民族文化与现代包装设计想结合，才能设计出更吸引消费者眼球并符合大众消费心理的具有中国特色的作品，从而很好的创新与继承传统，并让人们了解传统文化、重新认识传统文化、体会中国传统文化的优秀理念。

关键词：传统文化；现代包装设计；文化元素

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）03-0149-01

一、传统图案的应用

传统图案是包装设计中一个重要的元素，也是一种常用的装饰手法。可分为原始社会图案、古典、民俗、少数民族图案等等。华夏五千年的历史文化产生了许多的传统图案，例如新时期时代的鱼纹、饕餮纹、蟠龙纹等纹样，有很强的装饰性，经常在现代包装设计中采用。从古至今，传统图案一直被延续，不仅因为它的外形具有独特的欣赏价值，更重要的是背后蕴含了更深的吉祥意义。传统图案不仅在有视觉的美感，还有其独特的文化内涵和寓意。例如，上海老酒的包装上，酒瓶的包装上印有伤害石库门的图案，是上海文化浓缩的精华，又代表着中西方文化的结合。石库门是上海百年建筑的代表，一方面表示出此酒由上海出品，另一方面，借以石库门的悠久历史来暗示老酒的百年历史。此包装结合传统图案和现代人的欣赏习惯，充分表现出了大上海的传统文化，给人一种朴实，回归的感觉，设计出了大家喜闻乐见的现代酒包装。图形具有较强的视觉效果，特征明显容易被人们所熟记，使得越来越多的设计师看是重视传统图案的运用，利用简洁的图案去传递信息，直观地感受商品的内容，从而引发消费欲望。

二、传统色彩的应用

传统色彩主观性较强，并受到地域环境和民族习惯的影响，即使在同一个国家，不同的场合使用的色彩偏好也会有所不同。传统色彩不是固定不变的，而是根据场合来搭配几种颜色使之与该场合交相呼应。就目前来看，中国传统色彩的倾向有两个，一个是动态色彩倾向，以尚红的精神，尚黄的活力，尚黑的健壮为性格特征，如楚文化的彩绘，景德镇的彩釉等民间艺术为典型代表的色彩应用。另一个是静态色彩倾向，以高雅清新，端庄倪静的色系为基调，例如，青花瓷和徽派建筑的粉墙黛瓦等，动静倾向相互衬托，组成了我国传统色彩文化。

三、傳统工艺的应用

我国传统工艺有剪纸、年画泥人张等等，也被经常运用在现代包装设计中，是包装风格独树一帜，丰富了包装语言，同时也使民间传统艺术内涵得到了进一步升华。例如杞家枸杞产品的包装袋和包装盒的设计，用红色的剪纸作为包装盒的图案装饰，再配以黑色的书法字体，色彩鲜明，映衬着枸杞的色泽，视觉感极强。中国著名文化酒品牌金六福，也将剪纸工艺运用到了产品的包装设计中，在他的新春的一系列产品中，御用了大量的红色和剪纸元素，充分体现出节日的气息，剪纸艺术也增加了产品的文化和艺术气息。此外，年画也是中国特有的绘画艺术形式，经常将人们新一年的愿望和祝福寄于其中。内容有连年有余，财神到、福娃送喜等。例如，六福人家酒的设计中，周期深蓝色的背景上绘画出两个福娃形象，福娃披戴寿桃，春光满面，福娃将好运送给大家，与此酒的名称遥相呼应，寓意为，喝六福酒，六六大顺，福到运到，喜气连连。以“福”字贯彻六福酒的品牌形象。

四、传统书画的应用

中国特有的传统艺术文化形式主要有以下两种：一是以毛笔字为代表的书法艺术，二是以中国画为代表的水墨画。汉字书法有着数千年的历史，经历了篆、隶、楷、行、草等发展阶段，它传承了中国传统文化的神韵，在包装设计中的运用，既能是作品显得古老沧桑有神韵，又体现出现代设计中所要求的和谐韵律。水墨画也是常用的一种传统文化元素。如某月饼盒的设计，月饼是中秋佳节之食物，传统艺术形式与传统佳节都是传统文化的体现，二者有机结合，对中国文化进行了很好的传承。

五、结语

本论文对中国的传统文化的几个方面进行了论述，从中我们可以看出现代包装设计中汲取了不少的传统文化元素，也融入了现代的设计形式，将传统文化和现代的表现手法相结合，使之符合现代人们的审美观点。中国传统文化博大精深，丰富的文化内涵，中国设计还处在上升阶段，有较大的发展空间和潜力，我们在学习西方文化的同时，也不要忽略中国的传统文化。我们应该将这些优良的传统文化合理地应用到现代包装设计中去，将传统与现代相结合，即完成了自己的包装设计，也完成了对民族文化传承的使命。