杨迪

摘要：随着经济的发展和科技水平的提高，人们的生活越来越好。生活中的设计越来越多。它为人们带来的快乐，方便。当人们看到的这么多产品的设计，产品本身的美感以及实用性就吸引着消费者。这种美感来自于设计师对产品的了解程度以及对产品的分析。设计师通过视觉语言的设计来与购买者交流。将产品的信息清晰地传达给消费者，激发消费者的购买欲望。视觉语言的设计离不开我们的生活。它就像设计师与消费者之间交流所构起的一座桥梁。通过这座桥梁能促进设计师与消费者心理之间的交流与互动。视觉语言的设计为人与人之间的交流以及心理的互动起到了很好的作用。

关键词：视觉语言；传达；交流；心理的互动

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）03-0145-01

一、视觉语言元素与设计原则

语言所代表的是人与人之间交流的一条通道。通过语言的交流能让彼此更加了解。而视觉语言它则是以一种视觉的方式通过一种符号现象来传达给观者。

这种视觉符号对人们来说既平常又抽象。在我们生活中随处可见，影响着我们的生活。总的来说，视觉符号是我们肉眼所能看到得一切事物。我们平常所看到的各种物体的形态及图像文字都是视觉符号的元素。我们所看见的物体，它只是以不同的形式映射在人眼中的产物，将本身的信息传达给观者。

随着经济社会的快速发展，人们的思维与眼光也随之提升。视觉符号的传达影响着整个社会的发展。图形作为视觉符号的元素之一，在我们生活中起到了很大的作用。在当今社会，大量的信息围绕着整个社会。对于信息量这么大的经济市场，图形的设计能减轻信息量对我们的冲击，简单易懂地图形设计大大方便了人们，能清晰地了解信息的内容。例如指示标的设计及图标的设计等。文字做为视觉符号的另一个元素，本身就具备有传达信息的功能。人类最早的文字应该都是象形文字，用来做记录当时的生活。简简单单的一个文字就蕴含了丰富的内容，可见当时的文字已经很好地传递当时的信息。可以这么说，当时的文字只是作为信息的图形化。通过几千年文化的传承，文字的演变速度之快，一直到我们现在所看到的文字，大量地阅读都要通过文字。文字为我们的社会发展起到了很大的作用。文字化的设计在现在的设计当中已经普遍化。大量的文字化设计在我们生活中随处可见，例如标志设计，图形设计，海报设计等。为我们生活带来了许多乐趣。让我们感受到文字所具有的可创造性与丰富性。通过对图形和文字的视觉符号化的设计，它们所共同表达的一个原则为随社会环境的变化而变化，为人们的生活所服务。

二、视觉语言与广告创意设计

在市场竞争如此剧烈的情况之下，我们每天接触着许许多多的信息，大量的电视广告和平面广告出现在我们的生活当中。应接不暇的广告让我们眼花缭乱，如何吸引更多的消费者去购买广告中的产品，对于每个商家来讲是十分关注的一个问题。广告则对商家有了很大的帮助，起到了为其宣传产品的作用，是商家作为推销自身产品尤为重要的一部分。一则好的创意广告能为商家赢得不少经济效益和消费者的信任。

广告创意则通过新奇的想法以及具有较强视觉冲击力的表现手法。它分为两个部分：一是广告诉求。二是广告表现。广告诉求是广告表现的基础。广告诉求指对商家的产品分析所进行的新思维的语言提炼。所谓的广告表现通过较强的视觉语言来为这则广告进行包装，达到吸引消费者的效果。《视觉的诗学——平面设计的符号学向度》一书中说到“广告通过视觉语言的选择而抽象出产品的象征意义和消费价值。”作者以产品的广告视觉语言的选择来提出真正的消费价值所在。我认同作者的观点。

视觉语言的设计在广告中起到了画龙点睛的作用。通过对图像与文字编排的设计，将产品信息清晰地传达给消费者。视觉语言的表现为提高商家的经济效益有很大的帮助。清晰地表达产品信息能很好地与消费者心理进行互动。从而为商家赢得更多信任与收益。

三、色彩符号设计与情感

情感是一种很抽象的东西。每个人心中对自己的情感有着不同的表达方式。通过不同的表达方式，能了解不同的表达方式所代表的不同性格的人。设计师也常常在自己的设计作品当中表达出自己的情感。他所运用的每个视觉元素代表着设计师对自己作品的感情。

色彩在视觉符号元素当中最能体现设计师所要表达的情感。色彩符号元素在人们的生活中是离不开的。它为人们生活中增添了许多乐趣。色彩具有象征性。每一种颜色都有它象征的意义。例如红色象征着喜庆，蓝色则象征着忧郁等。在不同的地域，由于不同的自然环境与民族风俗形成了各自关于色彩的一些传统观念，也体现了个民族不同的情感。

对于中国人来说，颜色的象征很重要。根据中国的传统观点，黑色代表北方的颜色，能唤起心中深入地探究。红色代表着南方，也代表着阳。对外表现自己的渴望。

当对颜色进行观察时，我们主观的心理感受往往会给色彩认知带来种种影响。不同的色彩造成的空间感，体积感，重量感都有所不同。

在现在的设计当中，能熟知这些心理现象与原理，对于色彩符号的设计将很有帮助。色彩的运用大部分追求一种美感，利用较强的颜色对比，寻求较强的视觉冲击力。

四、视党传达设计与心理互动

视觉传达设计是指通过视觉符号清晰地将各种信息传递给观者。设计师所做的是传递信息的人。信息的传达的目的主要是能将信息清晰地传达给接收信息的人。设计师通过对图像、图形、文字等符号元素进行编排设计。

随着人类发展的进步，视觉传达的图像形式也由原始的传达手段转变成日益丰富并具有广泛符号意谓的复杂图像系统的表达，在信息化日益发展的今天，不同的媒介与多种综合手法来传达信息以成为一种趋势。不同媒介及多種综合的表现手法对信息的传达有了很大的帮助。

对于广告的表现，奇特的图形设计和文字排版以及广告语的设计能吸引大部分人的眼球。与观看广告的人能有产生的心理之间的互动。广告的效果就达到了。

五、图形符号设计的再思考

图形代表着一个视觉的形象。它做为一种符号，表达着一种观念。图形设计是一种视觉语言的符号转化处理。它具有一定的视觉内容所要传达的信息和美感。对于图形符号的设计，具有丰富的内容和语义，本身是社会变革，时代的发展中融汇了来自文化、精神、审美等各个方面所形成的产物。

海军在《视觉的诗学——平面设计的符号学向度》一书曾说过“作为平面设计的视觉语言，图形是由可感的点、线、面构成的符号形象，且随着时代和社会的变迁，不同时期的图像符号也有着不同的图像特征和图形语义，并共同构成了人类文明、文化的载体”。海军通过对图形本意的说明，图形发展随时代和社会的变化有着很大的联系。这点笔者很认同。

通过对视觉语言符号的了解，各个视觉符号元素对生活中在各种形式下的设计有很大的帮助。目的是促进设计师与观看者彼此之间的交流与互动。在这次的设计，希望通过图形符号的设计传递我所要传达给观看者的信息。想通过对生活中小小的设计来触动观看者的心灵。能与观看者产生心灵上的交流与互动，对于表现形式在空间上能需有更大地提升。