任玉峰

摘要：随着新媒介的不断发展，人们生活发生了天翻地覆的变化，促使视觉传达设计领域的设计内容和设计形式也出现了很大改变。本文根据以往工作经验，对新媒介视觉传达设计发展中的媒介以及视觉传达设计基础进行总结，并从二维空间向三四维方向发展、静态设计向动态设计方向转变、设计多元化、物质性设计向非物质性设计延伸四方面，论述了新媒介下视觉传达设计的发展方向。

关键词：新媒介；视觉传达设计；静态设计

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）03-0143-02

一、前言

总的来说，视觉传达设计与媒介之间存在密不可分的关系，在媒介发展的同时，为视觉传达设计的创新提供了基础条件。在传播技术和传播形式的影响之下，人们也无法对未来的视觉传达设计发展进行准确预测。在与传统设计类型比较过程中，新媒介具有综合性和多元化等优势，为视觉传达设计的合理完善提供了有利条件。

二、新媒介视觉传达设计发展中的媒介

（一）媒介形态变化的原则

从媒介的发展历史中可以看出，所有媒介均不是自发、独立产生的，而是从旧媒介之中逐渐演变而来。在新的媒介形式出现之后，旧的媒介形式也不会完全消失，它们会继续在原有基础上进行演变和发展。在媒介形态变化过程中，首先会经历共同演进阶段。所有形式的传播，都是在人类的传播系统中交织而成，并不能在独立文化之中获得生存。当一种新的形式出现之后，会经历长期的积累过程，来获得共同演进的机会，而不是完全的取代和更迭。在此过程中，数字语言可以对传播媒介形式进行合理改变，让现代各个传播领域之间的界限越来越模糊。

其次是汇聚阶段，在媒介发展过程中，各种各样的技术会逐渐交织在一起，例如多媒体光盘的出现就很好的印证了这一理论。值得人们注意的是，媒介汇聚已经为媒介发展提供了有利条件，但汇聚并不是代表媒介的相互替代，而是将媒介汇聚到各个实体行业中的根本变革，让实体变得更具创新色彩。

（二）媒介的传播领域

随着媒介的不断发展，其自身表现形式变得越来越复杂，人们也因此制定出了很多新的术语，对不同的媒介组合进行界定。例如，为了对各种媒介进行综合比对，罗杰·菲德勒在研究过程推出了三部分的媒介分类方案。在该方案中，由于传播形式的分散性，可根据传播媒介的不同特点被组合到三个不同的领域之中，而这些领域就是后来的人际领域、广播领域和文献领域。随着互联网技术的不断发展，电子邮箱、在线聊天等形式迅速在人群中得到普及，尽管这些交流方式中存在很多书面语言，但基本上还是以口头语言传播为主，具有非建构性延伸特点。

上述信息传播方式便属于人际领域范畴，目前，成千上万的人通过电脑等媒介在世界范围内进行信息交流，与此同时，很多新的传播方式也在不断衍生和汇聚，并在虚拟现实系统中明显的体现出来。

三、新媒介下视觉传达设计的基础

（一）视觉原理

视觉作为人类的一种生理现象，视觉器官起主要作用。在自然界中，眼睛并不是人类特有的，但人的眼睛在构造上具有很强的特殊性。实验证明，人眼在辨别量度过程中与周围环境以及亮度本身具有直接关系。人眼在亮度区分中的量度值大约在150到250之间，例如对白图像的8比特256级量化就是由此而来的。另外，视觉并不是简单的对周围事物进行复制，视觉在成像过程中也属于一种主动行为。

美国科学家鲁道夫·阿恩海姆曾说过：“人类的视觉不能单单限制在固定范围之内，在知觉的影响下，视觉对外部世界的感知并不是單独存在的，而是将各种活动记录与大脑之中。”视觉的形成属于一个过程，大脑可以根据眼睛接受到的信息将视觉刺激转化成三维固定事物。为了将视觉合理的表达给自己，在观看过程中就不能单纯的使用视觉。在视觉的有效刺激之下，人们仅仅会注意自己所注意的东西，而其他的东西则不会被视觉所感知。

（二）视觉符号与视觉传达

1.视觉符号

在信息传达过程中，主要是以符号为载体，实现信息的有效应用。符号是信息传播过程中的重要部分，人们在符号的定义上也有很多不同的说法。瑞典语言学家弗迪南多·索绪尔认为，符号是由两个不同的元素组成，包括声音形象和声音图像。因此，在符号形成过程中，主要以声音图像加概念为主。

美国哲学家查理·皮埃尔认为：符号是一个代表体和被代表体之间的统一体，所以符号可以表示为物体+代表体+破译部分。总的来说，任何形式的信息都离不开载荷信息条件下的符号形式，在视觉传达过程中也是一样。不同的传播形式具有不同的载体，例如在听觉信息传播过程中，信息载体变成了一种声音符号。同样的道理，视觉传达的载体便是视觉符号，在视觉设计人员精心设计之下，任何信息都能根据人们的意图进行合理表达，并在人与人之间形成一种特殊的交流意识。

总的来说，视觉传达具有双向传播的性质，从传播学角度来说，信息的传播过程便是信息进行分享的过程，作为人类信息传播方式之一，视觉传达也符合这一特性。而在实践过程中，视觉传达可为设计前和设计后提供双向交流机会。

2.视觉传达设计

视觉传达设计主要以视觉符号中的信息为主进行设计构思，在此过程中，设计人员是信息的发送者，传达对象则是信息的接受者。视觉传达设计具有传达信息的功能，但这种功能与环境设计存在很大区别，它仅仅依靠于符号，并不依靠相关语言。对于设计人员来说，视觉传达是将思想和概念转化成视觉符号的过程，而站在接受者角度考虑，该过程正好相反。

另外，视觉传达设计具有不同的形态，常见的有构造形态和应用形态两部分。其中构造形态又分为字体、插图、电脑图形、设计编排等；而应用形态包括广告设计、展览设计、企业形象一体化设计等。从传达过程来说，视觉传达设计又包括图像交流设计和图像本身设计。

3.视觉传达设计的构成要素

构成视觉传达设计的第一要素是文字，在视觉元素符号中，文字的使用率最高，也是最为常用的造型元素。文字在表现机能上具有很强的特殊性，尤其是在记述机能上优势明显，但在唤起机能上效果远不如图像要素。在文字使用过程中，制约程度也较大，但文字经过放大和缩小之后，其表达的含义是完全相同的。在很多抽象含义的表达过程中，文字元素的作用就会被发挥出来，从而将事物的联想意义和内在情绪全部突显出来。为了增加文字的传达效果，人们在文字基础上引入了字体设计理念你，从而实现文字传达效果的有效提升。除了文字之外，视觉传达设计要素还包括色彩、图像和图形标志，不同的设计要素具有不同的特点，设计人员在视觉传达设计过程中应根据信息符号特色，选择最合适的要素进行映衬，以此来帮助视觉传达设计获得更好的发展。

四、新媒介下视觉传达设计的发展方向

（一）二维空间向三四维方向发展

在很多设计领域中，如书籍装帧设计、海报设计等，均属于传统的视觉传达设计领域范畴，这也是我国平面设计中的一种，主要的图形、文字等编排工作均在二维空间之中进行，从而实现信息的有效传递。然而在新媒介逐渐衍生的今天，人们需要创造出更新颖的视觉传达方式，从而满足人们日益高涨的欣赏标准。近年来，很多设计人员成功将二维空间设计过渡到三维空间发展，并取得了良好成绩。例如，日本艺术家松枝悠希所创作的作品《逃跑系列》，该作品成功突破了二维平面设计理论，通过三维方式将信息有效传递给观众，该作品也因此受到了观众的追捧和欢迎。当然，在新媒介的不断发展之中，视觉传达设计并没有仅仅停留在三维形态之中，而是朝着四维时空继续前进。换句话说，设计人员可以将现实中的时间和空间概念融入到作品之中，让作品的设计理念变得更加突出，同时让观众对作品的印象变得更加深刻。例如，2009年哥本哈根气候条件出现了巨大改变，导致当地很多北极熊冰雕开始融化，促使骨骼裸露在世人面前，这种设计意图旨在提醒人们保护环境，将本意信息良好的传递出来。

（二）静态设计向动态设计转变

由于静态视觉信息的长时间存在，人们的审美疲劳逐渐显示出来，此时动态视觉信息传达的出现，为人们的视觉带来了新的活力。目前，视觉传达设计由静态向动态转变已经不存在任何技术问题，从而演变成视觉传达设计中一种新的发展趋势。动态视觉信息更能吸引观众眼球，同时传递出更多有价值的信息，提高信息的利用率。与此同时，在视觉传达设计过程中，离不开数字网页设计和媒体广告等领域的配合，但这并不代表视觉传达不能在其他领域应用中进行尝试，相关设计人员可以此为起点，来拓宽动态设计的设计渠道。

（三）设计的多元化和综合化

在新媒介的不断丰富之下，视觉传达设计得到了很多新的发展机会，并最终突破了很多传统设计领域的界限，为人们之间的信息传递提供更多方式。

就目前发展形势来看，视觉传达作品已经不再局限于传统设计手段之中，在设计时主要采用两种或两种以上技术进行混合使用，最终展现出新的视觉设计理念和风格，促使视觉传达设计实现多元化发展。另外，视觉传达设计不单单是媒介下的新的信息传递工具，同时也是一门综合性较强的学科，在实际应用过程中，设计人员可将更多的媒介在作品中变现出来，并与多个学科进行交融和交叉，赋予视觉传达过程更多的综合性和交叉性。在新媒体艺术影响之下，视觉传达设计可将心理学、美学等领域综合在一起，增加视觉传达设计中的信息量，有效丰富了人们的精神生活。

（四）把物质性设计向非物质性设计延伸

既然存在物质设计，那么与之相对应的非物质设计也会存在，二者的说法具有相对性。随着新媒介的发展，计算机已经成为视觉传达设计过程中的一个常用工具，促使非物质性设计出现在设计领域之中。在非物质设计的作用下，可以增加设计作品的形态，这也可以体现出一个问题，在传统物质设计过程中，一直存在非物质设计元素。

随着信息时代的快速发展，可能只有视觉传达中的非物质性设计才能满足人们需求，这也成为了新媒体时代下视觉传达设计中的一个重要发展趋势。例如，设计人员可以借助各种虚拟手段，实现信息的虚拟化，再通过与数字、色彩等技术相结合，以达到非物质性设计的设计要求。

五、结语

综上所述，新媒介和新技术的产生，对视觉传达设计产生了巨大影响，在视觉传达设计发展过程中，主要的变化体现在设计工作模式和结构上，同时也包括设计表现和形态变化。随着人们对社会技术的不断追求，设計师们要将新的视觉传达形式推广出去，同时还要把握媒介的发展趋势，以此来确保发展中的视觉传达设计变得越来越多样化和人性化。