李颖 张凯心

摘要：时下，多肉植物凭借好养、可爱的特点迅速发展成各年龄段的人都追捧的可爱小植物，在选购多肉植物的同时，研发其衍生品，丰富消费的种类将多肉与手绘插画结合，创新多肉品牌设计，探寻多肉植物衍生品设计的可能性是文章的核心内容。

关键词：手绘风格；多肉植物；衍生品；设计推广

多肉植物的概念，最早由瑞士植物学家琼.鲍汉在1619年提出，多肉植物因其形态别致、长相可爱，管理粗放、品种多样、易于繁殖、病虫害少和净化空气能力强等优点而越来越受到人们喜爱，被喜爱者们昵称为“肉肉”，渐渐成为流行的家养植物，消费人群量大，市场可观。随着消费人群的激增，在调研之后发现，销售多肉的各种特色店铺虽然很多，并且大多数的实体店铺都环境优雅、格调清新，能够激起很强的消费欲望。但是这些实体店铺往往只经营多肉植物以及花器，比较单一。而且，大多数店主没有自己品牌推广的意识，更谈不上销售自己品牌的衍生品，这就为提高品牌美誉度、增加营业额带来了很大的损失。多肉植物不仅仅是一盆小小的盆栽，更多的是一种追求品质的生活态度，拓展营销方式，建立类似多肉生主题活馆，拓展衍生产品，在销售多肉、花器的同时，展卖有自己特色的明信片、抱枕、手机壳、冰箱贴、装饰画等等吸引消费者，让消费者获得更多购买多肉植物之外的附加体验，从而提升其附加值。

1手绘风格表现

手绘插画是完全不借助电子设备，仅凭纸张、画笔、颜料和画法来创作，它带有极强的个人风格，通过作者的笔触、配色以及材质的质感向受众表达手绘插画图形的魅力。手绘图形艺术是由艺术家们不断在生活中挖掘生活元素，并在加工提炼后而形成的艺术。手绘图形艺术在平面设计中具有清新、质朴的特性，受到广大艺术爱好者的喜爱，也被越来越多的艺术家所重视，并把其作为平面设计的代表性设计。手绘插画图形具有艺术性与商业性，它是视觉艺术的其中一个分支，具有独特的艺术性，我们在生活中看到的手绘作品，本身就可以作为艺术品，有着独特意义或精湛技法的手绘图形、手绘插画，它们的作者都有着对手绘插画图形有独到的见解和个人的艺术风格，将自己的思想倾注于手绘作品中，构成了一个个手绘图形与手绘插画作品。一幅手绘作品能够反映作者的思想与精神，具有很高的艺术价值。手绘风格的作品是最能体现人的情感的创作方式，不同的作者不同的手法表现出的作品，给人带来的精神享受也大有不同。精美的手绘风格能够吸引更多的消费者驻足购买，这也是时下，手绘插画风格风靡于商业广告的原因之一。例如，农夫山泉邀请Horse设计工作室的Brett Ryder设计了农夫山泉童话般的泉水包装。童话式的手绘插画包装和传统包装对比起来，显然是有趣味多了。将动物和植物与生活中的物品相结合，分别展现了长白山春夏秋冬一年四季的不同之景，整个设计充满童真，可以想象农夫山泉就是出自于这样童话般的长白山美景之中。看了精美的手绘风格插画，喝瓶子里的水时，水也似乎变得更加甘甜可口，整套包装给人留下深刻的印象。迪卡侬的品牌理念是创造激情与渴望，为最广泛的大众提供运动的快乐。迪卡侬的记录幸福时刻系列采用手绘插画平面广告，体现了人生中许多值得纪念的时刻，其手绘插画图形的广告形式提高了品牌好感度。

多肉植物像花不是花，是指植物营养器官肥大的高等植物，在园艺上，又称多浆植物或多肉花卉，但以多肉植物这个名称最为常用。全世界共有多肉植物一万余种，它们都属于高等植物。根据最新统计，多肉植物在植物分类上隶属100余科。大多外观小巧，极其可爱。其形态多样，色彩丰富，肉质的叶片丰厚多汁，有的晶莹剔透，有的鲜翠欲滴，有的好似翡翠，有的娇羞粉嫩，其可爱的外形给人无数的灵感和创作的欲望，非常适合作为手绘题材。笔者将多肉植物以手绘水彩画的形式表现出来，利用水彩画的特性，将多肉植物的质感、色彩、造型、花器表现的自然生动，带给观者无限的遐想和美的体验。

手绘图形具有独特的魅力，它常常能让人感受到年轻、朝气与活力，具有轻松活泼的玩味。同时，手绘图形通常以质朴、朴拙的手法表达事物，传达出浓厚的人文气息。手绘图形运用在商业设计中时肩负着对信息诉求的传播，有较强的社会功能性。因此，手绘图形和现代商业设计的糅合十分必要并且具有深厚的研究价值。手绘图形能够引起视觉差异化，能调动目标消费者，吸引目标消费者。

手绘图形在平面设计中具有越来越重要的作用，随着时代的不断进步，未来市场需求将会使手绘图形在商业设计中扮演更加重要的角色。手绘图形艺术也要与时俱进，不断发展。历史的进步为我们提供了丰富的文化和自然元素，为手绘图形艺术的发展奠定了基础。同时，具有艺术性和鲜活性的手绘图形将传统自然元素与现代平面设计技术相结合，不仅提高了平面设计在生活中的影响力，而且也促进了手绘图形在商业设计中的广泛应用。

2“光合作用”品牌的建立

多肉植物的流行，与现代人工作压力大生活节奏快有直接的关系。高压下的人们渴望回归现小桥流水，花前月下，举杯邀明月，采菊东篱下的慢生活。而在以速度、效率为衡量指标的今天，这只能成为奢望。但是多肉植物可以让人们浮躁的心情沉静下来。周末，无论是在家或是在植物市场，自己亲手打理、DIY多肉植物盆栽，静下心来，慢慢研究的同时也就达到了放松身心的作用。看着自己亲手栽培的多肉盆景，仿佛置身植物微观世界，生活、艺术、文化的气息扑面而来。加之多肉植物本身较为脆弱，从选材到搭配都必须更加细心专注，只有沉心静气、不急不躁才能够完成，尽情享受其中的乐趣。“其实“慢生活”很简单，让浮躁的心平静下来，专注的做自己喜欢的事情，在此过程中你能感受那份宁静与悠然，感悟到生活的真谛，就是慢生活的本质。现在多肉越来越流行，多肉的宣传推广品牌却跟不上它流行的速度。大多专营多肉的店铺，没有自己独特的标志设计，更谈不上品牌推广，很难在消费者心目中留下店铺的印象，不利于经营发展。

2.1品牌形象的概念

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包裝、图案广告设计等。

2.2视觉识别系统

几乎每种植物都需要光合作用，植物之所以被称之为食物链的生产者，是因为它们能够通过光合作用贮存能量，叶绿体在阳光下将进入植物内的二氧化碳和根部吸收的水分转化为淀粉等物质，并释放氧气。在这个每天都要接收大量信息的快节奏时代，人们有时也需要“光合作用”，将这些繁杂的信息消化并吸收有用的东西。因此品牌名称设定为“光合作用”。设计方案-通过表达一种放松、治愈、文艺、慢生活的理念，有效的品牌价值，传递多肉带给人们纯净、健康、愉悦的品牌情感

2.2.1标志设计。标志设计的灵感来源于多肉植物美丽的植株形态，从150种最常见的多肉品种中选择了最具代表性的多肉植株将其简单化，扁平化，采用图形设计的手法，表现多肉的单纯。颜色则简化成两种绿色，用于表现多肉植物表面的一层小绒毛，这些绒毛使多肉的颜色非常柔和仿佛蒙上了一层面纱。标志中的字体是笔者自己设计创造的自造字，灵感来源于多肉圆滚滚的造型，在黑体字的基礎上，将部分笔画设计为多肉植物的圆弧形笔画，制作出柔和的文字效果，整个标志色彩统一、造型协调，较好的表现了多肉植物的特点。

2.2.2标志的应用。光合作用的标志采用了丝线刺绣的方式，不但能够表现植物的质感，也使得标志更加具有品质感。标志的应用选择了日常生活中常用的物品，例如：体恤衫、笔袋、帆布包等，这些物品价格便宜，又是生活中的消耗品，比较适合消费者购买。

3.“光合作用”衍生品设计

衍生品是艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体，具备一定的艺术附加值。包括经艺术家亲笔签名且限量发行的专供收藏和欣赏的版画，印有艺术家代表作品的文具、生活用品、服装服饰以及与艺术元素相结合的具有收藏价值的产品等。近来，“朝珠耳机”“皇帝折扇”“花翎伞”等来自故宫博物院文化产品的宣传星火燎原，铺天盖地，备受社会公众追捧。光合作用多肉生活馆，不仅仅出售多肉和花器，还应该营造一种文艺、小资的慢生活状态，因此，以多肉为造型的水彩画成为光合作用品牌的主要图形，将其应用在帆布包、笔袋、T恤衫、书签、抱枕等将品牌Logo稍作改动，与刺绣相结合，制作成刺绣贴，使产品更加精致。品牌产品载体选择了园艺围裙、笔袋、T恤、帆布包、名片。在名片的设计中加入了一些水彩图案，使界面更加活泼，不生硬。

参考文献：

[1]夏令.《手绘图形在商业广告中的应用》[J].包装世界.2014（04）

[2]黄芳.《手绘图形艺术对于平面设计的作用探究》[J].课程教育研究.2016（05）

[3]杨丽，陆婷.《浅析手绘图形艺术在平面设计中的应用》[J].成功（教育版），2013（20）：99

[4]曹阳，刘璐.《手绘艺术在现代平面设计中的回归》[J].视觉设