冯耕

关键词：文化创意产业；新常态；创新；发展

摘要：随着我国民众对文化需求的提升与国家政策的驱动，文化创意产业开始悄然兴起。文章着重研究了在目前经济发展新常态大环境下，文化文物单位的文化创意产品的创新发展理念与改进之道，以期为这一新兴产业的发展提供积极的思路与建议。

中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1003-1588（2018）03-0127-03

为深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，弘扬中华优秀传统文化，国务院办公厅在2016年转发了文化部等部门联合下发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》，鼓励各级各类图书馆、博物馆等文化文物单位积极开发并推广文化创意产品（以下简称“文创产品”），促进优秀文化资源实现传承、传播与共享，既发展文化产业又增加效益，实现文化价值和使用价值的有机结合[1]。

文化创意产业（以下简称“文创产业”）是指借助人们的智力，充分运用新技术优化整合与开发文化文物单位收藏的各類文化资源，形成高知识性、高附加值及智能化的产品，并付诸于知识产权保护的产业。文创产品和文创产业均以文化、创意理念为核心，是人们的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。鼓励开发文创产品和发展文创产业是为了更好地满足人民群众的文化需求[2]。同时，文创产品带来的经济效益也可以为文化事业的发展增添新的动力，形成良性循环。

1文创产品要有适应新时期的转型创新理念

经过初期的发展，各地文化文物单位竞相推出自己的文创产品并在本单位场馆内销售。但这种传统的方式局限性很大，一是人民群众可选择的学习、娱乐活动不断增加，导致参观人数减少。二是地域限制导致的区域特色文创产品的推广面临较大的困难。因此，网络店铺应运而生，如故宫的“故宫博物院文创旗舰店”与国家图书馆的“国图旺店”都是比较有代表性的淘宝店铺，用户可以方便地上网选购自己喜欢的文创产品。淘宝店铺作为文创产品推广普及的第一步，开了一个好头，但是文创产业的发展不能完全依赖第三方平台，还有很大的发展空间。

据统计，我国2016年的智能手机销量达到5亿部，预计未来还将继续增长。移动网络建设也得到了高速发展，中国移动表示将在2017年年底建成4G基站177万个，4G人口覆盖率超过99%，家庭宽带覆盖率超过70%。新兴的网络文化正在逐步融入大众生活，同时也在不断挤占传统文化的生存空间。

习近平总书记在十九大报告中提出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践。发展中国特色社会主义文化，就是以马克思主义为指导，坚守中华文化立场，立足当代中国现实，结合当今时代条件发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，推动社会主义精神文明和物质文明协调发展。”各文化文物单位应该以高度的社会责任感，着眼于提高民族素质和塑造高尚人格，以更大的力度推进文化的传播与发展，在中国特色社会主义伟大实践中进行文化创造，让人民群众共享文化发展成果。在移动互联大环境下，怎样利用移动终端和网络实现这一目的，是值得各文化文物单位进行深入探究的问题。

1.1重视移动阅读平台建设，尤其是特色馆藏文化资源的数字化

考虑到移动设备的覆盖率和人们碎片化时间的利用率，移动阅读将会取代一部分传统的阅读方式，有声读物更是可以解放双眼，增加阅读量。建设专业的移动阅读平台可以极大地促进文化共融和全民阅读的实现，目前已形成雏形的产品有“掌上国图”“国家数字图书馆APP”等。

1.2借鉴更大范围的文化产业的其他文化产品

电影、游戏、音乐等多媒体产品正成为人们生活的一部分，而近年来我国也陆续出现了一些以传统文化为蓝本创作的作品，最成功的案例有故宫博物院拍摄的电影《我在故宫修文物》，在院线上映后票房远超预期，文物修复也成为热点话题；在原创独立游戏《鲤》中，玩家将化身为一条鲤鱼，消除污染荷塘的污染物，浓重而静谧的水墨风格与保护环境的主旨使游戏显得别具一格，让人眼前一亮；还有如雨后春笋般出现的古风歌曲，多由自由音乐人撰写并演唱，如《永定四十年》《沙悟净》《木香》等，古风歌曲现已成为一个单独的歌曲流派在年轻人中流传开来，若是以更加专业的角度考究歌词撰写与旋律编排，将产生更加深远的社会影响。

1.3各地文化文物单位通力合作，创建整合的文创产业互动交流平台

一方面，该平台可以为文创产品提供一个集中展示、销售的载体，方便消费者品鉴购买；另一方面，该平台通过建立完善的用户在线反馈、交流功能，可以方便有相同或类似爱好的用户共同讨论、进步，也可以让更多的人了解文创产品、了解优秀文化，这与文创产品发展的初衷是一致的。

互联网拥有近乎无限的可能性，将传统文化与互联网文化有机地结合起来，是传统文化更好地实现共享、传承和发展的一条必经之路。

2要适应改革要求，充分借助社会力量，提高文创产品的整体质量

当前大量的文创产品设计随意、形式单一，这样的低端生产已经很难满足用户的需求，还会带来产能过剩等问题。在全面深化改革、促进结构调整、推动产业优化、发挥创新驱动作用方针的大环境下，文化文物单位要不断提高对文创产品的设计要求，一方面需要对文化元素，特别是特有馆藏文化资源进行提炼，既要符合其原本的内涵，实现文化的传播共享，又要有一定的创作发挥，满足人们对文化和美的欣赏需求。另一方面文创产品必须兼顾功能的大众化与实用性，拥有欣赏价值与相应的使用价值，好的文创产品应当能够融入一般大众的生活。要想做好文创产品，文化文物单位现有的运行方式需要更加专业化、团队化，只有这样才能切实提高文化传播的深度与广度。

要想把文创产品做大做好，仅仅依靠一支设计团队是远远不够的，還需要有能够密切配合的生产与市场团队，负责进行市场调研、考察生产可行性、成本控制、产品实现、制定价格和市场推广等工作，而这些工作仅靠文化文物单位和政府扶持是很难实现的。2015年5月，国务院办公厅转发了文化部等4部委起草的《国务院办公厅转发文化部等部门关于做好政府向社会力量购买公共文化服务工作意见的通知》，用改革的思维对今后一段时期内国家公共文化服务供给模式创新进行了专题部署，通过吸引社会力量进入公共文化领域，改变文化系统“内循环”的资源配置模式，可以让更多的群众参与文化、创造文化，逐步使文化资源在市场和社会的“大循环”里进行配置，从而保证能够为群众提供更多的充满正能量的优秀文化产品和服务。

“创客”指勇于创新并致力于将创意变为现实的人，其发源于美国麻省理工学院。在我国，“创客”与“大众创业，万众创新”联系在了一起，特指具有创新理念，进行自主创业的人。创客们共享资源和知识、产品发明和实现的场所，具有加工车间、工作室功能的开放实验室被称作创客空间。

据投中研究院数据统计，截至2015年年底，我国已有创客空间1.6万家，而2015年年初仅有70余家。创客实验室的《2016年创客行为报告》显示，2016年我国科技企业孵化器数量为2，530家，较2015年增加了48.8%；众筹平台约410家，众筹市场交易规模约175亿元，比2015年分别增加约41.9%和76.9%。从2015年开始，中国天使投资飞速增长，达到101.88亿元，是2014年的3倍以上。越来越多的目光和资金投向这群新兴的创业者，投资的增长也使创业企业数量激增，促进了创新市场的发展。同时，文化产业在2016年投资市场行业关注度中占比15.8%，位居首位，这也证实了文化市场蕴藏的巨大潜力和发展空间。

吸收创客这一不断壮大的社会力量，为其提供空间和创意资源，利用企业孵化机构、融资、众筹等形式，能够将前景被大众看好的创意设计变为真实的产品推向市场。这种以文化文物单位以外的角度进行审视、设计、加工和创造，再交由市场和用户进行选择的模式可以创作出群众接受度更高的文创产品，对于文创产品的推广和文化的传播都有非常积极的意义。当然，文化文物单位也必须做好监督指导工作，确保最终产品具有相应的文化价值，能够将正确的优秀文化传播、传承下去。

3利用分享经济优势增加文创产品的社会影响

2016年年初，由国家发展改革委、科技部、财政部、商务部、环保部等10个部门联合制定的《关于促进绿色消费的指导意见》（以下简称《意见》）全文对外发布。《意见》力促发展绿色消费，并明确支持发展分享经济，鼓励个人闲置资源的有效利用，有序发展网络预约拼车、自有车辆租赁、民宿出租、旧物交换利用等。共享经济成为促进绿色消费的催化剂，国家发展改革委更是在2017年2月下发了《分享经济发展指南（征求意见稿）》，旨在进一步推动共享经济的发展。

从网约车到共享单车再到共享充电宝、共享洗衣机等的出现，分享经济的发展与盛行将廉价高效的理念带入人们的生活。据国家信息中心统计发布的《中国分享经济报告2017》显示，2016年我国分享经济市场交易额为34，520亿元，比2015年增长103%；参与分享经济活动的人数超过6亿人，比2015年增加1亿人左右。《中国分享经济报告2017》预测未来几年我国分享经济仍将保持年均40%左右的高速增长，到2020年分享经济交易规模占GDP比重将达到10%以上。

分享经济是贴近人民群众生活的，优秀文化也应融于大众生活，文创产品与分享经济的结合可以更好地体现文创产品的文化价值和使用价值。一方面，文化文物单位以现有的分享经济产品为载体，对其进行二次加工，添加文化理念。如：给共享单车印上热门书籍摘录，人们在开锁、等红灯时就可享受阅读的乐趣，激发人们的阅读欲望，利用碎片化时间和共享单车的普及性、流动性特点传播优秀文化，让文化真正搭上“顺风车”。另一方面，文化文物单位以市场空白为切入点，积极创造更具特色的文创共享产品。如：将各种文化知识、文物介绍等印于共享雨伞伞面，在方便人们雨天出行的同时，也能让他们在阴郁的天气中感受到文化的熏陶。

4结语

因文创产品高度依赖文化的创新意识，文创产业要做成创意产业，对文化创造力和创造型人才有更迫切的需求，因此，只有激发人才的创造力，才能从根本上改变我国文创产业的现状。同时，我国也应努力营造鼓励创新的社会环境，出台更多的鼓励扶持政策，注重人才与版权的保护，为文化创新保驾护航。

文创产品是市场经济大环境下文化建设的重要一环，但也不是唯一的途径，既要大力发展，又不能舍本逐末。只有各方通力合作、万众创新，才能充分发挥文创产品的经济价值与社会价值，把优秀文化融入现代社会生活，激发人民群众的民族自豪感与使命感，为中华民族的伟大复兴贡献力量。

参考文献：

[1]陈畅.公共图书馆文创产品的开发与推广研究[J].图书馆学研究，2017（11）：74-78.

[2]田利.关于图书馆开展文创工作的理性思考[J].图书馆工作与研究，2017（3）：9-13.

（编校：崔萌）