□ 范文骏

形形色色的新型媒体迅速崛起，不仅加速了传统媒体的改革，也给传统媒体带来了很大的冲击。为了在激烈竞争的局势中实现持续发展，取得稳定进步，逐渐开启了互联网、微信、微博等新媒体的融合，在信息高速发展的环境下突显出更显著的成效。而且微信平台的信息获取不受空间和时间的限制，更加便捷，覆盖领域广阔，途径丰富，因此拥有大批的忠实粉丝。这也使微信直播的优势被无限放大，远远拉开了与其他媒体传播的距离，不仅在融媒体时代的竞争市场中分得一杯羹，而且还使自身发展立于不败之地。

一、微信直播在融媒体时代中的发展

微信直播，顾名思义就是通过微信页面直播的实时视频，同时为视频点播做支撑，并借助移动终端的便利，扩大影响范围，提高传播速度。数以千计的微信用户和直播粉丝，利用公众平台和朋友圈以及微信群快速传播实时视频和信息，可以应用在课程培训、技能学习、会议记录等方面。并且微信直播内容丰富多样，除了视频还有图片文字等，因此也更能满足不同用户的个性需求，这也是微信直播深受大众喜爱、占据移动终端市场领军地位的关键原因。

相对传统电视直播，微信平台更加随性灵活，局限性相对较小，内容相对电视直播也更加前卫，更具有实效性，这样就可以满足更多用户对信息的深层次研究应用。此外，电视直播中互动性较差，粉丝的建议和反馈都不能及时传递，也就导致观众的体验度不高。但是微信直播中的互动是实时的，所以能够在优化直播体验的同时，不断完善直播内容，为广大群众提供更优质的服务。

二、微信直播与传统电视直播的区别

之所以说传统电视直播会受到微信直播的冲击，是因为目前微信用户已经远远超过了电视观众，微信更便捷，信息传播也更快，并且形式多样，不受限制。微信平台的粉丝粘合度很高，而电视的资源有限，没有闲暇的时间做直播节目，所以观众流失率很高。

微信直播弥补了电视媒体的不足，打破原有媒体的局限性，呈随意、线性发展，更能快速提高粉丝对微信直播的依赖程度。但是微信直播不是全无缺点，小屏幕耗费移动网络的特点并不适合长久观看。为了打破这种两两僵持不下的局面，就必须要将微信和电视直播融合在一起，相互合作取长补短，发挥融媒体时代的价值。

三、微信直播在融媒体时代中的实践

面对新形势下微信直播的冲击，电视直播要做的无疑是与之相融合，让新技术的便捷和消息的传播途径能够扬长避短，发挥全面的优势和实用价值。现阶段我国部分传统电视媒体已经做出了带头作用，开始应用微信直播的方式推广节目资源，并取得了很好的成效。让电视节目录制现场的视频信息可以在移动终端实时播送，让用户可以及时分享互动，进一步扩大节目的影响范围，既可以发挥直播传媒的优势，又可以稳固市场核心竞争力。但仍需注意以下几点：

（一）注重内容质量，倡导本土特色

微信直播的内容一般都是实事热点，特别是与大众粉丝息息相关的当地新闻，可以迅速引起人们的议论和传播，迅速提高网民互动的热情。因此，微信直播要想进一步取得良好的传播效果，首先要考虑的就是直播内容的选定，既要有对应的公信力，又要展现浓厚的本土气息。这种既有融合度又接地气的节目，更容易吸引大众的眼球，再加上手机微信用户的裂变式传播，不但在短时间内聚集大量粉丝，还大大提升了直播活动的收视率。

（二）深入分析数据，满足不同需求

在融媒体时代中，信息传播途径愈发丰富多样，但是接收信息的观众数量有限，所以在这种竞争激烈的直播市场中脱颖而出才是直播行业发展的王道。微信直播经过裂变传播后，转换了大批高质量用户，并且可以根据锁定的大众群体，制定有针对性的直播内容，服务对象更精准，获取的大数据也更为准确全面。并且微信平台可以提供数据支持，将用户数量和活跃粉丝以及观看时间都进行详细的数据分析统计，从而使下一场直播能够更完善、收视效果更好。

（三）强化互动环节，提高用户体验

相对传统电视直播来说，微信直播可以更容易完成线上线下的同步互动，通过问答、评论、弹幕等方式，活跃观众氛围。而且互动方式可以是图片文字，也可以是短视频，让不同用户的体验都有所提升，提高微信直播的口碑影响力和关注度。借助微信直播可以让节目嘉宾针对观众提出的问题，进行及时回复和互动，进一步展现网络平台的优势与独特魅力，推动融媒体时代的发展。

以温州电视台的《养生有道》节目为例，这档节目在开播后与当地的各大医院和专家达成了合作关系，在当地反响很好。与微信直播完美融合后，移动终端的客户可以随时对节目内容提出疑问，嘉宾可以就一些典型的代表性问题及时安排回复。这种新形式的直播一经出现，就取得了显著的效果，每次直播都会吸引数万的微信客户在线观看，直播数据的趋势逐渐呈直线上升。

（四）参照标准流程，把握舆论导向

微信直播节目一定要参照标准的流程，否则入门限制不高的直播节目会严重影响舆论导向，除了视频信号和技术手段，还要严格把控直播发展形式。因为微信直播的特殊性和服务人群，内容相对随意宽松，所以务必要把握好舆论导向，使微信直播可以扬长避短，发挥自身的积极作用，弘扬正能量，稳定社会发展。因此，在微信直播开播前，就要选好议题，在遵循直播标准流程、优化节目效果的同时提高微信直播质量。

（五）优化市场营销，提高商业价值

无论是哪种直播，主要目的都是盈利，但是传统媒体中的广告植入效果并不明显，导致客户一再抱怨资金投入与送达用户群体不成正比。而微信直播进行宣传的用户范围精准，需求明确，是精准营销的最佳途径，可以快速实现品牌传播，是区别于传统媒体的新型营销途径，也是微信直播的潜在价值。

正是因为微信直播的平台价值较大，所以粉丝活跃度很高，访问流量庞大，因此在人气聚集较大的直播平台中也具有更大的商业价值，营销效果也就更为突显，是一条绝佳的商业渠道。就像我们在网页浏览中看到的植入广告，进出商场看到的电子游走字幕，都是近些年发展的广告形式，所以拥有精准用户的微信直播，能够创造更高的营销价值。为了避免微信直播在细分市场中的领头地位被弱化，首先要壮大平台实力，贴合商业发展模式，创造更高的商业效益。

四、结语

综上所述，微信直播可以让全国观众获得及时同步的信息，并进行实时互动，这不仅是微信平台的优势，也是新时代的发展需要。微信直播带给传媒事业的影响是颠覆性的，在融媒体时代中的实践具有很高的成效，其创造的商业价值也很巨大。如何提高微信直播的发展效率，是当前融媒体时代亟待研究的问题。