□彭峰

作为我国文化产业中的重要门类之一，影视产业为我国文化事业的发展发挥了至关重要的促进作用，其所拥有的庞大消费群体也是研究大众文化审美趋势的一大重要切入点。从各大爆红影视剧的影视宣传片中可以发现近些年我国影视行业发展越来越成熟的同时，大众文化审美趋势也发生了相应的变化，文化中的僭越与抵抗表现愈发明显，其反过来也为影视行业的发展提供了新的方向。

一、文化领域中僭越与抵抗的基本内涵

国外学者巴赫金以及福柯等人将僭越以及抵抗概念运用在文化研究中，用以着重说明人们具体的能动特征，及其在创造思想文化和在文化斗争方面的维度。在巴赫金看来，文化领域中的僭越指的就是彻底颠覆原本正当的事物秩序。巴赫金将文化僭越的特征归结为狂欢化，其在相关论著中指出，男性和女性在狂欢节中处于无政府监管的状态，因而更加大胆，其在性别、形象等方面的表现与传统认知之间存在巨大反差，此时传统认知与客观世界处于被颠覆的状态，原本被禁止的快乐可以获得短暂的放纵，而原本等级森严的秩序也可以获得短暂的颠倒。此时文化僭越最为直接的表现即为男性女性化、女性男性化。而学者福柯在其论著当中提及权力总是生产对于其效果的反对与抵抗。因而文化领域中时时存在着斗争与抵抗。还有学者认为观众的阅读活动其实就是一个同被编码文本进行协商的动态过程，而在许多影视宣传片中表现出的超越、突破既定认知、风俗习惯、等级规则的设定便是对传统大众文化审美的僭越和抵抗。

二、基于影视宣传片下的大众文化审美趋势的僭越与抵抗

（一）挑战固有观念

在以往的固有观念尤其是性别观念中，一直将女性定义为相夫教子、温婉贤淑、善良可爱的形象，男性则被表现为刚直、力量、强势的形象。但近些年受到社会环境等现实因素的变化影响，大众逐渐对这种固定女性形象产生审美疲劳，渴望出现全新的甚至与固有性别观念完全相反的女性形象。因此在由赵丽颖和张翰主演的电影《女汉子之真爱公式》的宣传片中，由赵丽颖扮演的女主角身穿被人们认定为“IT男”标配的格子衬衫、牛仔裤和球鞋，带着硕大的厚底黑框眼镜，顶着乱蓬蓬的头发穿梭在校园中宣传其学术研究成果即真爱公式。虽然身为女儿身，但女主角从穿着打扮、言行举止等各个方面所混入的男性气质均是对传统女性观念的一种挑战。而在宣传片中赵丽颖声称通过其反复推算获得的真爱公式可以利用数学计算的方式精准匹配个人伴侣并准确计算出其出现的时间和地点，这也同样是对传统恋爱观的一种僭越与颠覆。现阶段国内外已有诸多学者对性别僭越这一观念表示了高度认同，且普遍认为性别是一种文化建构产物。在此类学者看来，人类本身并不存在原始性身份，所谓的传统固定性别观念只是不断重复模仿原初观念。由此看来，当前大众审美观念正在向传统固有观念发起挑战和质疑。

（二）颠覆既定形象

通过长期观看各类影视剧作品我们不难发现，许多影视艺人、明星在银幕中都会有一个既定形象，如韩寒一直以来在受众心中的形象便是带有浪漫情怀、喜欢讽刺嘲弄黑暗现实的知名作家。他在近些年转战编剧以及导演行业，先后自编自导了《后会无期》《乘风破浪》两部影片。以《后会无期》的宣传片为例，该电影集结了包括钟汉良、冯绍峰等在内的两岸三地众多知名影星，影片主要讲述了几名在东极岛长大的年轻人重新选择人生道路，在横跨大陆的自驾游中所发生的传奇经历，进而影响各主人公人生命运的故事。在影片的宣传片中，穿插了大量带有浓郁文艺气息的台词如“喜欢是放肆，但爱会克制”“小孩子才分对错，成年人只看利弊”等等，使得人们开始重新审视韩寒作家的身份与形象。而同样在其执导的《乘风破浪》中，宣传片开头便是一段令人热血沸腾的赛车戏，轰隆作响的引擎声以及尖锐的刹车声既凸显出主人公赛车手的身份，也牵扯出因其在赛车过程中发生事故而回到过去的电影故事。事实上在这一宣传片中，韩寒又将其赛车手的身份融入其中，使人们再一次重新认识韩寒，其原本在受众心中博学睿智、针砭时弊、喜欢插科打诨的形象被成功僭越，此种形象上的反差反而大大增强了受众的新鲜感。随着僭越与抵抗的逐渐深入，受众群体对影片的期待和惊喜感也逐渐增强，进而为电影起到了良好的宣传造势效果。

（三）打破传统认知

在传统认知中，青春一直是美好的代名词，青春期下的少男少女本身就是活力、灵动以及美好事物的代表。而在郭敬明执导的电影《小时代》的宣传片中，通过巧妙地运用字幕等手段，彻底打破了人们的这一传统认知。该片以上海作为故事背景，讲述了相识于幼年，人生观、思想观与价值观迥异的四个女生在经历爱情、亲情、友情等方面后所发生的转变。作为该部系列影片的第一部，《小时代1》侧重于对主人公学生时代的表现。在宣传片中采用了黑底红字的字幕设计方式，将导演、编剧、制作人、播出日期等信息穿插出现在画面当中，从视觉上产生一种活力与压抑并存之感，以此体现出影片想要诠释的青春不仅只有美好，还带有更多烦恼、困惑甚至是黑暗面的理念。与此同时，宣传片在播放男女主人公身穿校服笑意盎然地行走在校园当中这一画面时，却配以沉重压抑的背景音乐，以闪回的方式出现“曾经”“过去”“黑暗”等字样，一方面暗示着男女主人公的命运走向，另一方面也使得人们不禁思考青春到底是美好的还是沉重的。

（四）突破生活现实

伴随着大众文化审美趋势的逐渐发展，人们对于影视剧的审美需求越来越多样化，并且开始从以前倾向于影视剧真实反映客观现实生活，逐渐转向摆脱真实生活的桎梏与约束，因而使各种特技在影视宣传片中得以广泛运用。如在由刘烨、黄渤、张涵予等演员领衔主演的电影《厨子戏子痞子》的宣传片中，结尾处随着一把左轮手枪弹夹的转动，弹头上分别出现了三位主演的头像，当子弹脱离枪膛打在黑色的背景板上时，分别出现了赤红色的厨子、戏子、痞子的字样。在该宣传片中正是通过利用子弹打击的特技效果，集中表现出了战争主题，同时也大大增强了影片的新颖性。而在近些年徐克导演拍摄的多部武侠片如《三少爷的剑》《狄仁杰》等的宣传片中，均灵活运用各种各样的特技，在每次介绍主演时，将镜头定格同时迅速更换画面背景，并适当加入妖魔、武功特效等，更加凸显出影片中浓郁的江湖色彩。而在最近上映的《狄仁杰之四大天王》的宣传片中，除了采用虚拟特效技术立体动态地展示出众多妖魔鬼怪增强影片紧张、悬疑的气氛，使得影片彻底跳脱出传统客观现实世界之外，宣传片中由演员赵又廷扮演的狄仁杰和演员林更新扮演的沙陀忠以及由冯绍峰所饰演的尉迟真金之间相互调侃且充满趣味与搞笑色彩的台词画面，也在一定程度上颠覆了以往人们对狄仁杰等传统历史人物严肃、严谨、一丝不苟的刻板认知，反而增强了影片的艺术特性，也使得人们对影片多了一份期待感。

三、结语

影视宣传片中所表现出的僭越与抵抗从本质上来说是一种对传统既定认知、风俗、规则等方面的挑战甚至是彻底颠覆，是当前社会思想逐渐解放下的一种必然趋势。特别是在当前我国处于文化转型的关键时期，大众审美观念不断被更新，作为大众覆盖范围最广且受众度最高的行业门类之一，影视行业也成为最常出现僭越与抵抗的领域。本文列举多部近些年来影视剧作品的影视宣传片，指出其不约而同地通过运用字幕、特效等技术手段表现出大众对日常生活传统观念的僭越，使得影视剧作品在有效吸引广大受众的基础上为实现我国影视产业的进一步创新发展提供了有效助力。