□谭辉

所谓“泛娱乐化”现象，指的是以消费主义、享乐主义为核心，以现代媒介（电视、戏剧、网络、电影等）为主要载体，内容浅薄空洞，甚至不惜以粗鄙搞怪、戏谑的方式，通过戏剧化的滥情表演，试图放松人们的紧张神经，从而达到快感的一种文化现象。

对于真人秀的概念，尚没有很规范的定义，多指“由真人在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成电视节目”，也泛指“由制作者制定规则，由普通人参加与并录制播出的电视竞技游戏节目”。还有人把它定义为“特定虚拟空间中的真实故事，以全方位、真实的近距离拍摄和以人物为核心的戏剧化的后期剪辑而制作成的节目”。

真人秀节目以让观众通过观看节目达到愉悦精神的目的。引进到我国之后，真人秀的目的并没有改变，但开始出现泛娱乐化现象。广电总局陆续对一些节目给出停播处罚或整改处罚。以做游戏为主的户外真人秀节目却没有进行有效的整改，《奔跑吧，兄弟》改版后还是被要求整改。但是在《奔跑吧》第二季中，出现了新的节目形态，而初期的效果还不错，利用众多话题点，例如“没有了热巴”“baby回归”“节目形态改变”“文化真人秀”等，成为近期综艺节目的一枚王炸，引起了众多受众及其他媒体从业者的关注。5月1日之前其首播破2、网络播出量破11亿、微博话题阅读量破110亿，强势登陆近期综艺排行榜的榜首。从播出6期来看，节目形态的改变基本完成，撕下了泛娱乐化的标签，同时也拥有了区别于其他户外真人秀节目的特色。

一、“娱乐节目”变身“文化节目”

浙江卫视这档节目陪伴了观众4年，从《奔跑吧，兄弟》到2017年改名《奔跑吧》，可以说这档节目体现了我国电视户外真人秀节目的发展。第一季强势登陆之后，每期节目话题都是微博热门，登热搜也是家常便饭，证明了户外真人秀节目的潜力。随之，一大批户外真人秀节目簇拥而上，甚至演播室内的真人秀节目也随之而来。但是各节目质量参差不齐，各类明星占满荧屏。当观众审美疲劳、热情散去之后，节目开始为了迎合受众而变得娱乐化十足。当叫停一部分真人秀之后，各个节目开始着手整改。《奔跑吧》作为较早的真人秀节目率先做出了改变。

（一）节目线索围绕文化元素

《奔跑吧》作为户外真人秀节目，在前面五季（包括改版之前的《奔跑吧，兄弟》的一、二、三、四季和《奔跑吧》的第一季）中出现过也经常出现文化元素。但是文化元素都是需要围绕游戏及任务才会出现在节目中，而《奔跑吧》第二季在播出之后，让每一期的节目环节及游戏都围绕着文化元素进行。《奔跑吧》前三期中，第一期主题为兄弟团参加保护环境的演讲。第二期和第三期有一个主题是为北京冬奥会加油。第四期和第五期的主题为参加龙舟大赛。《奔跑吧》第二季这种以文化元素为主题，把游戏及游戏环节根据文化元素进行安排的方式，彻底把一个娱乐节目变成了文化节目，但是这样的文化节目中又不缺少娱乐，既符合了观众的需要，又让节目焕然一新。

（二）节目环节中的文化展示及传播

《奔跑吧》这档户外真人秀节目之前也会有一些文化的展示。但是本季前几期节目中，文化展示渗透到了每个细微的环节中：1.导演在介绍游戏的过程中，会普及与游戏相关的文化知识。2.每期都会请到很多游戏相关的业内知名人士，而不是只请明星来参加游戏，这些业内知名人士会为节目成员做知识的普及。3.节目同时还会请到业内知名人士给观众做文化的展示。节目中不仅对中华文化进行展示，还对外国的文化进行展示，让观众在观看娱乐节目的同时享受文化之美、音乐之美、运动之美。4.奔跑团成员在说话的过程中，在最经常说的鼓励之中加入对文化的介绍。正是这几种文化展示及传播的加入方式，让观众在感受到快乐的同时也享受到了文化的魅力。

二、“娱乐至上”走向“正能量传递”

在改版之后的《奔跑吧》第二季加入了一个很大的看点，就是正能量的传播。这种正能量的传递渗透在节目的细节中，时时处处都能够把正能量传递到观众心里，正是这种正能量的传播方式让观众感受到了不同，看到了节目的变化，同时也让节目更加贴心。

（一）比赛竞争环境下呈现出集体的力量

户外真人秀节目的看点基本被游戏承包，而游戏的质量也决定了户外真人秀节目的好看程度。国内两档真人秀节目《奔跑吧》和《极限挑战》都是以游戏为重点。在《奔跑吧》第二季，节目中很多游戏并没有产生对立的竞争，而是把这种竞争关系转变成为节目嘉宾和跑男们共同完成一项任务。虽然有分组，也有竞争，但是从结果来看，并不是要争个输赢，而是更强调团队的力量和精神。比如第四期和第五期的龙舟比赛，第一期的共同努力为宣传环保，比赛性质最强的第二、三期在结尾为北京冬奥会加油，甚至号召大家参与到冰雪运动中来。

（二）“极限”中逼出最美的灵魂

《奔跑吧》第二期中，很多观众看到了节目组或者导演组的“用心”。在网络上也发表了各种看节目之后的感言。当观众发现了“用心”之后，其实也是在说嘉宾认真，在节目中越来越注重过程，不仅仅是文化的展示及传播，而是在用心的过程中，节目内容越来越“高大上”，游戏传递文化的目的越来越清晰。这要求嘉宾专业地展示各种内容，专业就意味着带给嘉宾的难度也越来越高，正是这种难度的提升，让大家忽略明星的光辉，看到他们的付出。在节目中，我们看到了邓超放弃英语之后努力地回归学习到舞台绽放，看到baby成为替补之后流下的眼泪，看到大家为了龙舟比赛一桨不少的精神，让观众从中获得了不一样的感受，在看到户外游戏的同时感受到“最美的灵魂”，这也是节目想传递给我们的比较重要的能量。

《奔跑吧》第二期的改版，让我们看到了燎原之火，也让我们从中学习和改进，让我们看到了娱乐节目和文化的融合，也看到娱乐和正能量的融合。这种融合包括以下几方面：1.利用节目的有声语言（包括主持人语言、嘉宾语言、导演语言等），进行文化的展示及正能量的传播；2.邀请专业素养高的嘉宾，利用他们的优势展示正能量的美；3.节目各个环节的设立中均考虑文化及正能量。

娱乐和文化的融合一定还会有很多方式。《奔跑吧》第二季还传递了一个重要内容：娱乐和文化在节目中的融合是在娱乐的基础上透过节目中的细节进行融合，从宏观上进行把握。只有宏观把握才能从根本上改变泛娱乐化的现象，从细节着手进行融合改变，才能让观众了解更多的内涵。