李国锋，杨建盛

（武威职业学院，甘肃 武威 733000）

体育产业和旅游产业的融合是一个动态的复杂过程，融合的实现不仅受区域经济水平的限制，同时也要受政府和市场机制的制约，特别是受消费市场要素、资源条件以及成本等因素的影响。体育产业和旅游产业的融合过程就是两大产业在资源、产品市场方面全面对接的过程[1]。体育产业和旅游产业融合模式是指体育企业和旅游企业之间在一定内部资源和外部条件的前提下，在政府的积极干预和市场激烈竞争的双重调节下，创造、传递和获取更大价值，并最大程度的实现经济价值和社会价值统一[2]。结合甘肃省地域特点、经济发展水平和居民消费需求等方面的因素，探讨甘肃省体育产业和旅游产业的融合模式，积极促进甘肃省体育产业和旅游产业融合发展。

一、一体化融合模式

体育产业和旅游产业在一定区域的空间范围内，通过产业规划、发展、产品、服务设施、管理和市场等一体化的手段，实现体育产业和旅游产业为一体的融合发展。甘肃省体育产业和旅游产业融合要实现一体化，主要做好以下六个方面：一要政策、法规、制度及管理一体化；二要各区域紧密结合地理位置、市场环境和资源优势等独有的特征，切合实际区域考虑体育产业和旅游产业融合的布局，形成优势互补和错位发展的式样，确定体育产业和旅游产业的核心、产业的主体、产业的重点及科学的规划和有利的政策，因地适宜化的走产业差异化优势发展道路；三要在更大范围内和更高层次上优化要素配置，突破管理机制和行政区域的局限，以基础设施为保障、创新为突破口、企业为主体、市场为导向、产业为纽带和项目为龙头，加强产业对接，实现产业一体化的发展；四要以融合一体化的规划为指导优化机制，加强沟通与协作，消除不合理的象征干预和市场壁垒，构建区域一体化的资源、产品、信息等要素的统一市场，积极促进生产要素更好的优化配置和自由流动，有力推进区域内体育产业和旅游产业市场的紧密对接；五要两大产业资源互享一体化。资源是产业融合发展的现实基础，资源互享一体化能够发挥和实现两大产业有限资源效用的最大化，从而推动两大产业的有效融合。在甘肃省体育产业和旅游产业融合过程中，政府及相关行政部门，科学、合理的建立长效的体育产业和旅游产业资源互享的一体化体制、机制、政策及法规，两大产业各自所有的设施设备、自然环境、市场营销、技术、人才、信息等方方面面的资源相互共享、相互取长、相互补短、相互依托。体育产业和旅游产业有资源具有较强的通用性，体育产业资源在不牺牲旅游产业资源在本身价值的前提下，可以直接或者花费较小的转换成本就能够与旅游资源结合和互补利用，同样，旅游产业资源在不牺牲体育产业资源的前提下，在本身价值的前提下，可以直接或者花费较小的转换成本就能够与体育资源结合和互补利用；六要市场共拓一体化。两大产业要在组织、业务等方面共同协作和协同发展，共同拓宽和延伸两大产业的市场化运行、品牌整合、品牌培育、资本运营、营销创新，消费需求，增强市场竞争力。

二、渗透融合模式

有效的借助管理和技术方面的创新，将体育产业和旅游产业的价值链环节部分或完全地交叉渗透到另一产业，促使他们相互交融[3]，一方面体育产业可以向旅游产业渗透，另一方面旅游产业可以向体育产业，这样就极大地丰富了两大产业的内涵，形成特色的体育旅游产业。

（一）体育产业向旅游产业的渗透融合模式

有的放矢的对休闲体育、竞赛表演和体育训练基地向旅游业渗透，将体育产业资源转化为体育旅游产品。

1.休闲健身游。随着我国经济的快速增长和人们生活水平的提高，人们越来越追求高质量、高品位的生活方式，以健身康复和体育消费娱乐为目的的人越来越多，这就为休闲健身旅游带来较大的市场拓展空间提和增加旅游客量供。甘肃省休闲健身旅游的的科学、系统开发应充分的利用区域富足的山体、沙漠、草原、水流和少数民族等资源，突显旅游功能，完善旅游者的体育体验设施，科学有效开发徒步游、登山、探险、滑沙、沙滩排球、滑雪、定向越野、户外拓展等具有地域特色的体育休闲健身项目，提高体育休闲健身旅游的服务水平，让游客在亲身参与游乐健身活动中找到运动的乐趣，满足更多游客娱乐、锻炼、休闲、健身的目的，增加旅客的吸引力，吸引更多的游客来游来玩。

2.竞赛表演游。甘肃省旅游景区分布广泛，许多旅游景点因受到政策、经济、技术、人为、自然环境等因素的限制和影响，旅游旺季人多而淡季人少，淡季不同程度的使旅游资源闲置，造成了旅游资源的浪费，影响了旅游业的发展和经营者收入。而通过大型体育精彩竞赛表演的不断举办。一方面大型体育精彩竞赛表演举办期间对赛事进行大力的报道，对举办地的风土人情、自然风景等进行方方面面的介绍，可以深化人们对举办地的认识和增加人们对比赛活动的了解，广泛的传播举办城市的形象，提高举办城市的知名度，提升城市旅游品牌，吸引更多的游客前往观看或度假旅游；另一方面可解决淡季游客稀少造成旅游资源闲置局面，从而很好的促进举办地旅游业的发展，助推举办地旅游业的较好发展。甘肃省依托特有的人文、地理以及运动训练基地资源，各区域结合自己实际情况，以重大竞赛表演赛事的举办为切入点，把大型体育竞赛表演赛事纳入旅游区域品牌建设规划之中，结合区域旅游淡旺季适时适地的举办大型体育竞赛表演赛，带动和盘活区域旅游淡旺季的旅游，从而带动区域经济的发展。

3.体育训练基地观赏与体验游。体育训练基地是广大体育爱好者体验和场馆的主要内容之一，是很好的旅游地。甘肃省要把用现有白银亚高原水上运动中心、嘉峪关滑翔基地、兴隆山滑雪基地、榆中亚高原训练基地等特有的体育训练基地，设计甘肃旅游线路，通过举行博览展会和举办体育品牌赛事来提升体育训练基地的影响力，在体育基地的硬件规划和建设上不断提高欣赏性、影响力和吸引力，开发观赏与体验的旅游。

（二）旅游产业向体育产业的渗透融合模式

在旅游产品中积极地融入动态的体育项目，让游客在旅游过程中既旅游又能亲身参与强身健体体育活动，从而激发游客的兴趣。

1.丰富、优美的自然景区开展体育旅游项目。自然景区是休闲健身和体育赛事较好的地方。甘肃省有许多旅游品牌景区，要充分利用品牌景区进行休闲体育和体育赛事，开展体育旅游项目，如张掖充分利用多样独特的森林草场、七彩丹霞、荒漠沙丘、湿地芦苇等各种多样的地貌资源，进行登山、冰雪、徒步、探险、中国汽车拉力赛等多项体育旅游活动。

2.文化底蕴深厚的人文景观开展体育旅游项目。蕴含着丰富体育元素的甘肃省文化底蕴深厚的人文景观，为开展丰富的体育旅游活动提供较好的环境和资源。在甘肃省人文景区内以民俗、传统节日、民间节庆为载体，科学、有序的开发体育人文资源，开展马戏、放风筝、踩高跷、水上秋千等的民俗表演，以独特的娱乐性和参与性吸引游客前来观看、参与和体验，给游客一个全新的娱乐体验，从而增强人文景观对大量旅客的吸引力，提升旅游的品质。

三、重组融合模式

甘肃省体育产业和旅游产业融合的过程中，体育产业和旅游产业在共同利益的刺激下，解散原有的价值链，通过新的价值构造通道将各自价值链中核心环节和要素重新组合，形成新的价值链[3]，实现体育产业和旅游产业的很好融合发展。

（一）体育节庆旅游

节庆是体育旅游活动开展的较好平台。甘肃省体育产业和旅游产业部门，要充分利用好节庆，开发具有地域特色、满足旅游者身心需求及消费承载力的较高价值节庆体育旅游项目。如结合传统的节庆开发民俗、民族体育旅游艺术节，结合高新科技开发无线电测、航模现代深受青少年喜爱的体育旅游节会，使旅游者能够举家参与，促进旅游消费。

（二）特色体育项目旅游

特色体育项目具有民族地域特色。甘肃省是个多民族聚居的省份，民族特色项目较多，如东乡族的拔棍、赛马、摔跤，保安族的躲腰刀、打石头、打红旗、射箭，裕固族的套马、射箭、赛骆驼、拉脖绳等等，要充分、科学、有效的深度挖掘开发民族地域特色的体育项目，延长体育产业链或者与旅游产业进行重组，形成新的特色体育体育旅游项目。

（三）体育产业聚集园旅游

通过政府部门的积极协调及采用产业化、市场化的手段，相关行业把潜在的体育资源方面的优势转化为产业优势，积极开发体育艺术品、电子竞技、体育健身娱乐等多项参与性的体育运动，形成高密度汇聚的特色鲜明的体育产业的聚集园区，为游客提供多样化的服务和产品和，吸引大量游客来游，从而拉动区域旅游经济。

四、延伸融合模式

延伸融合发展模式指在体育产业和旅游产业功能互补的产业之间，打破各自的产业边界，通过体育产业和旅游产业延伸，使原有的产业赋予新的附加功能和更强的市场竞争力[3]，生成新业态，促使彼此发展，实现体育产业和旅游产业之间的融合发展。

（一）体育产业向旅游产业的延伸式融合发展模式

1.户外体育用品制造业。随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人注重参与低碳环保的户外健身运动，如骑车、散步、越野、徒步、登山，从而使户外体育用品制造业快速发展。

2.体育博彩旅游业。体育博彩业的发展为旅游经济注入较强的活力而促进旅游业的快速发展，旅游业的快速发展来游的大量游客使体育博彩业消费群体及销售额增加。甘肃省可借鉴发达城市体育博彩模式，结合自己独特的地域特色开发一些吸引游客的体育博彩，吸引大量游客来游来玩，尽力发展体育博彩旅游业。

（二）旅游产业向体育产业的延伸式融合发展模式

1.体育文化创意旅游业。富足的人文景观或自然景观景区引入体育产业，创设一些创意、新意旅游项目，形成体育文化创意与旅游的联姻，提升旅游景点的游赏性、参与性、欣赏性和文化性，促使消费者具有获取体育文化感受的积极愿望，从而取得较好的经济和效益。

2.特色体育旅游纪念品的开发。甘肃省虽然是一个旅游大省，但旅游产业结构不太合理，旅游产品创新不够，缺乏地域特色的旅游产品。甘肃省要充分利用独具特色的地域和民族资源，创新研发具有地域特色的体育旅游纪念品，吸引旅游购买。

五、互补融合模式

互补融合模式就是在甘肃省体育产业和旅游产业的融合过程中，弄清体育产业和旅游产业优劣势，两大产业有意识、有针对性相互之间实施取长补短。如果一定区域内旅游产业发展较落后，可以借助体育产业的魅力，通过举办品牌赛事、体育节来吸引旅游者发展旅游产业；如果一定区域内体育产业较弱，可以通过成熟的旅游品牌，设计休闲健身和竞赛表演等活动吸引旅游者。甘肃省独特的地理环境和自然风光蕴藏着丰富的体育产业资源，利用特色自然旅游培育和塑造体育产业。如利用山川资源开展徒步、登山、野外生存、定向越野等山地惊险类体育旅游项目，利用沙漠戈壁资源开展徒步穿越沙摸、铁人三项赛汽车力赛、沙滩足球等具有挑战刺激性的体育旅游项目，利用草原盆地资源开展骑马、滑草、排球、足球等草体类体育旅游项目，利用终年积雪的冰雪资源,如大雪山、天祝马牙雪山、祁连“七一”冰川、肃北“透明梦柯”冰川、肃北老虎沟冰川、冷龙岭等可进行滑冰、滑雪、雪橇、狗拉雪橇、爬犁赛、冰滑子、打滑溜、打冰嘎、打冰猴（陀螺）、打雪战、攀登冰川、冰川探险等冰雪类体育旅游项目等等[4]。采用互补融合模式应注意以下几点：一要建立体育产业和旅游产业互补的机制；二要认真分析一定区域内体育产业、旅游产业的现状，找出各自的优势和劣势；三要创新互动的方式。

六、联动融合模式

联动融合模式就是在甘肃省体育产业和旅游产业两大产业相互协调、相互促进、、联合起来发展并达到互利共赢、互为需要和共同促进。没有体育的旅游没有魅力，没有旅游的体育没有活力。体育产业和旅游产业进行联动融合模式要做好以下四方面工作：一要政府发挥好主导和协调的作用，政府同企业协同制定好联动融合的总体规划，成立两大产业联动融合的高效协调机构，充分防护好均衡利益发的关系，政府各行政部门相互之间和企业相互之间要联动合作、同心协力；二要联动融合前进行市场调查研究，客观、准确的掌握两大产业融合的市场规律和需求，结合体育产业和旅游产业各自发展的实际情况和客源的需求，制定好六大产业联动融合的目标和对策，解决好两大产业联动融合组织运行和控制等根本性问，以便有的放矢的联动；三要精心打造两大产业联动融合水平与垂直相结合的复合型产业链，即两大产业内部的企业要以技术、产品本等为纽带，在纵向和横向上链条相互结合。甘肃省不同的区域依托自然风景旅游区积极地吸引游客，拓展体育产业市场，驱动体育产业的发展，利用体育品牌赛事和休闲健身等体育旅游产业资源，提升旅游产品的品位和知名度，拓宽和延长旅游产业和体育产业的链条，横向上加强体育产业和旅游产业各自内部的有效合作，纵向体育产业与旅游产业之间加强游、住、吃、行、购、娱各要素之间的联系，如将体育的健身健体、愉悦身心、休闲娱乐等功能和旅游的观赏、娱乐身心功能及其他服务功能等进行有效的跨界拓展联系，吸引两大产业相向而行，两个产业的发展相得益彰，继而创造出多元的价值效应；四要培养两大产业联动融合的创新型和专业型人才，提高体育产业和旅游产业联动创新能力。

七、中心融合模式

中心融合模式是以一定区域内丰富旅游产业或体育产业资源为核心，紧紧依靠旅游或体育市场，将体育产业或旅游产业资源融入到旅游产业或体育产业中，并科学的整合旅游产业或体育产业上下游相关产业的功能、科技、信息等资源，精心打造休闲健身、品牌赛事等的体育旅游。中心融合模式，一要与找准、选准好具有丰富、发展性、可开发、特色性的资源作中心；二要重视融合产品和项目的科学整体策划、宣传和营销；三要围绕选中的中心资源，深入的挖掘和整合中心资源周围资源，打造丰富相互关联和相互促进的体育旅游项目项目，从而有效提升各体育产业和旅游产业的融合力。

八、嵌入融合模式

嵌入融合模式是指在甘肃省体育产业和旅游产业融合的过程中，一方面充分利用甘肃省独特的地理特点、丰富的旅游资源及文化底蕴深厚的人文资源，积极需求有利的时机和嵌入点，在高品位、高品质的丰富或有名的旅游资源集聚区域内，运作比较成熟、完善的旅游产业链上嵌入体育的元素、制度、组织和技术等，通过最充分的资源紧密结合和无缝对接，举办精品体育赛事，开展群众休闲体育活动，举行民俗体育竞赛，进行体育旅游产业园区建设，创新开发品牌体育旅游产品，丰富旅游产业的内涵、品位，形成牌赛事旅游、休闲体育旅游、民俗体育旅游等多个体育旅游集聚区及体育旅游产品，提升旅游区域的品位和扩大旅游消费空间，激发旅游区域的发展活力，增强旅游区域对游客的吸引力，如充分利用张掖丹霞著名景点嵌入徒步游。另一方面，在甘肃省具有吸引力和知名度体育品牌赛事和休闲竞赛表演等体育产业资源链上嵌入旅游的元素、组织、技术和产品，进行体育休闲和竞赛游，吸引游客参与到体育赛事、休闲体育等活动中来，提升和丰富体育产品的吸引力和品位。进行嵌入融合模式要注意做好以下几点工作：一要找准具有特色和知名度的旅游资源聚集区和品牌赛事；二要优化嵌入的环境、体制、机制，需求最佳的嵌入点和时机；三要把体育方面的资源、市场、组织、制度、技术、人才、产品等方面全方位的嵌入；四要注意多样的嵌入方式。

九、景区带动融合模式

旅游景区具有一定的区位优势和资源优势，汇聚了交通设施、酒店、餐饮、等各种产业要素。以景区、景点作为动力源和吸引核，充分利用成熟旅游景区、景点的辐射带动作用，带动景区、景点区域内及周边体育产业的发展，从而推动旅游产业和体育产业的有效融合发展，促进体育旅游产业健康、快速的发展。如张掖充分利用多样独特的森林草场、冰川雪山、七彩丹霞、荒漠沙丘、湿地芦苇、绿洲沃土等各种地貌景区、景点资源，把七彩丹霞、长城遗址、张掖大佛寺、山丹军马场、肃南草原品牌旅游景区、景点，辐射带动全国群众登山健身大会、张掖黑河湿地万人徒步穿越赛、中国汽车拉力赛等多项体育品牌赛事合，将张掖各景区景点与体育产业融合，打造出了一些具有张掖地域特色的体育旅游产业知名品牌，形成休闲健身、大众健身户外运动、品牌赛事、体育竞赛表演为特色的具有核心竞争力的现代体育旅游业，创建了许多的国家级、省级户外品牌运动基地，使张掖的体育旅游在国内享有很高的知名度和认可度，大幅度提升了张掖著名的景区景点和体育品牌赛事在国内外的影响力和知名度。

十、产业园区融合模式

产业园区融合模式是体育产业和旅游产业实现融合和获取规模经济效益的重要模式之一。甘肃省体育产业和旅游产业的融合过程中，在政府的科学顶层设计、决策和主导、引导下，并在政策、财力、人力、资源等方面给予大力支持下，避免园区空壳将区域内的体育产业园区和旅游产业园区有效的融合成为体育旅游专业园区，想方设法减轻园区各企业负担，提高产出的效益，园区内各个企业良性的合作与竞争，园区与园区之间互动合作，把功能、资源、产品、信息、技术、人才多元化的结合，将园区打造成融体育与旅游的生产、服务、教育培训、信息发布、休闲娱乐和会展功能的综合园区，实施产品创新研发、产品生产、项目开发、休闲体验旅游、体育商务旅游、体育养生旅游、体育度假旅游、体育赛事旅游、体育探奇旅游等体育特色旅游产业园区。如将金昌体育产业园和金昌紫金花园区融合，形成集休闲观光旅游、生态休闲、生存技能教育及户外攀岩、户外生存等体育与旅游功能为一体的大型综合性体育旅游主题产业园区。

在甘肃省体育产业和旅游产业融合的过程中，根据甘肃省不同区域的体育产业和旅游产业现有的实际发展情况、融合度及融合的阶段、阶层，科学的采用适合区域体育产业和旅游产业融合发展的有效模式，推动两大产业的紧密、有效的融合发展。