姜楠

摘 要：随着城市的不断发展，城市户外广告越来越多的占据着城市的各个角落，不可避免地渗透于我们生活的各个方面，为了提升城市形象，增强人们对城市的归属感，有必要统一规范、管理户外广告的设置。随着科技的发展，户外广告的管理方法越来越科学与广泛，本文拟提出基于三维街景结合GIS 技术应用于城市户外广告管理的建设应用方法，充分发挥三维街景的独特优势，有效实现城市户外广告管理部门图、文一体化的高效办公模式。

关键词：三维街景；城市户外广告管理；地理信息系统

GIS（Geography Information System，地理信息系统），一个独特的、科学的、有效的空间信息系统，因其全方位的信息操作，从数据采集到数据存储到数据管理到数据分析到最终的数据描述，全面操作着与地理分布有关的所有数据，因此，其在各行各业的信息化建设应用中，扮演着越来越重要、不可忽视的作用。二维地理信息系统的发展应用可以说十分广泛、成熟了，但不可否认的是二维地理信息系统还存在不足，比如在信息数据上不够全面，对于地理分布、地质地貌、环境状况等情况还达不到完全的呈现，然而虚拟三维不但耗费时间长成本高，而且实际功效还无法达到预期的效果。随着经济的发展，地理信息系统开始面向全网络化的、分布式的、以影像地图为基础的三维实景，比如在国外的Google、微软三维街景。随着我国市场经济的快速的发展，城市户外广告慢慢地渗透在城市的各大角落，正因为此，城市的整体风貌与城市户外广告的设置、管理的好坏息息相关，与城市文明程度、管理水平息息相关。当前，城市户外广告管理还是沿袭传统的利用文本进行图片登记、处理户外广告，这直接影响城市户外广告的有效管理，也越来越难跟上时代发展的步伐。因此，探索借助三维街景 GIS 现代化信息技术来对户外广告的空间分布、规格大小、信息内容、权属单位、时效等信息进行更加有效的管理，推动城市户外广告管理的数字化和可视化具有十分积极的现实意义。

一、三维街景在城市户外广告管理中的建设应用

1.城市户外广告管理中的建设目标

随着科技的迅速发展，数字化时代来临，新时代中对城市户外广告管理要切实坚持城市管理的数字化运行，坚持以为人民服务为宗旨，高效管理城市户外广告的建设与应用。在建设户外广告、使用户外广告、维护户外广告的管理工作中，努力实现城市户外广告图文一体化的管理应用。除此之外，对于与城市户外广告息息相关的有效信息要不断提高其精准性和与时俱进性，从而有效提高城市广告管理部门办公作业、档案查询、审批管理、执法检查的效率，达到加强广告管理、提高服务质量、维护消费者的合法权益、美化市容市貌的作用。

2.城市户外广告管理中的技术支持

基于三维街景的城市户外广告管理的GIS，其需要三维全景技术、全球定位系统（GPS）、遥感（RS）和网络技术四项技术的综合运用，运用于其中的数据不仅仅需要基础地图数据，还需要户外广告专题数据[1]。前者可以通过GIS的共享服务平台以及数字城管平台中直接调用，而后者需要通过街景技术的采集以及空间化建库来完成数据。通过将地理信息地图系统和三维街景信息的有效融合，促成基于三维街景的城市户外广告管理信息系统的形成与开发，从而达到全网络化的B/S 架构方式，使得城市户外广告管理部门可以在三维街景地图环境中轻而易举地实现广告方案的导入、比选、监察等管理功能，进而促进城市户外广告审批的高效能和精准有效[2]。

二、三维街景在城市户外广告管理中的系统建设

1.设定严格的标准，制度一套规范的建设体系

城市的户外广告形形色色，几乎占据着城市的各个角落，因此，需要严格设定城市户外建设的标准，制度一套城市户外广告规范的建設体系，这样才能将城市户外广告有机整合，进而能够有效的存储数据、管理数据、检索应用数据，从而提高城市户外广告数据库以及数据系统的整体效率。

2.基于三维街景的城市户外广告的全面管理的系统研发

三维街景城市户外广告全面管理系统主要以基础的地理信息以及三维街景作为设计底图，通过把城市各个角落各种类型的户外广告牌显示的信息集合于地图上，从而实现空间信息数据与城市户外广告专题信息数据为核心的数据整合与集成。三维系统直接提供全方位的管理，包括如何查询、如何统计，还包括如何进行地图管理以及广告管理，结合信息的定量和定性从而使城市户外广告管理部门直观地了解到各种各类城市户外广告的总体运行状况。

3.三维街景城市户外广告管理数据库的可视化

管理数据库的可视化能有效的加强城市户外广告的管理，数据库不仅包含最基础的地理信息数据、户外广告专题数据，还包括后期信息管理的业务数据以及系统维护数据。顾名思义，基础地理数据主要搜集基础的地图信息，包括纸质和电子地图，以及三维街景影像等基础地理数据库资源；而户外广告专题数据主要对各类型的城市户外广告进行分门别类，对各类广告进行定量、定性分析和处理，如广告的喷绘、广告的形状以及广告的空间容量。户外广告的业务信息和系统维护主要是广告的后期服务，主要包含广告的审批程序以及广告是系统维护情况。

三、三维街景在城市户外广告管理中的系统建设的技术创新

随着经济的发展，科技的不断进步，三维街景技术不断创新，包括海量全景快速采集与处理技术、海量全景与地理信息的融合与匹配技术、海量全景快速提取广告专题数据及数据更新的方法[3]。通过三维技术的不断创新，管理方法的不断更新，基于三维街景的城市户外广告管理地理信息系统可以有效实现城市户外广告的全景图像数据与地理信息数据的有机结合，城市户外广告信息的全面覆盖，从而使得城市户外广告海量信息数据真实可靠、全面客观。

四、结束语

当前，基于三维街景的城市户外广告管理的建设和应用在中国还未普及，但三维街景地理信息管理系统是地理信息管理系统应用于实践的未来发展方向之一，三维街景结合GIS技术能够使城市户外广告管理更加科学化、简便化、信息化、全网化、客观化。因此，本文基于二维地图无法全面展示立体目标之间精准的相对关系，借鉴国内外科技创新经验，拟研究基于三维街景的城市户外广告管理的应用方法，研究证明，基于三维街景的城市户外广告管理能够及时有效的提供海量的、全面的、客观的户外广告数据，从而使户外广告管理者能够精准的、全面的掌握户外广告情况，结合GIS技术定期对三维街景数据进行采集、存储、分析来快速更新户外广告数据，从而提高管理者对城市户外广告的监管效率。

参考文献

[1]何耀光，陆培军，胡郁华 . 基于三维全景的可视化平台技术的研究与实践 [J]. 计算机与现代化，2010 年，（12）：145-146

[2]赵瑜，朱敏.城市户外广告选址定位信息系统的构建[J].测绘学院学报，2001年，18（3）：192-194

[3]李宏，基于三维街景的城市户外广告管理的建设应用[J].中国建设信息，2013年，5（8）：140-145