叶莉　宁夏广播电视台

互联网时代，公众舆论的表达和传播有了多元的渠道，相对新闻信息的同质化竞争，对焦点事件的建设性解读促成了网络评论成为主流媒体关注的领域。笔者认为在发展主流媒体网络评论时要遵循“时度效”原则，促进网络评论对新闻事件做出快速回应、找准角度，并借助新媒体实现更广泛的传播，进一步引导舆论导向。

一、网络评论的表现形式

做为一种表达意见的信息，网络评论一般有两种形态，一种是传统新闻评论的延伸，多是主流媒体的评论员文章，表达对即时新闻或者延时新闻事件的看法，往往观点鲜明，传播方式也主要进行网络传播。影响力较大的如人民网的《人民时评》等。第二种是网络媒体论坛，这是互联网时代最主要的形式。基本是网民传达和交流自己的意见，在这个过程中形成的一种无形的用户交流网。

二、网络评论的舆论引导功能

网络评论在舆论导向中发挥着重要作用。主流媒体是国家正确舆论导向的引导，能很好地分辨新闻事件中蕴含的舆论问题，而从针对性地“发声”对公众的焦点进行引导，舒缓不良情绪，其所发出的声音往往具有很强的客观性，进而实现有效舆论引导。如今年7月教育部针对幼儿园小学化的情况进行了专项治理，一些主流媒体对这新闻事件进行了延伸报道，而评论员文章则及时跟进，从分析幼儿园“小学化”症状存在的原因入手，提倡要既要依法治教、依法执教，使公众更加理性地认识这一现象。一篇好的网络评论，不仅仅具有很高的传播力，想成舆论引导作用，还可以为使主流媒体更加权威。网络评论对舆论的引导还体现在舆论监督方面。就舆论监督的作用而言，网络评论的作用主要体现在以下几点：首先，网络评论对媒体报道的新闻事件进行解析，促进事件沿着科学合理的方向发展；其次就不良社会事件或者现象进行抨击，形成批判的舆论态势，有利于扭转公众的关注倾向。

实际上新传播环境下，有的新闻论坛和中央媒体的公众号逐渐成为公众交流观点的重要平台，得到媒体部门的重视，一定意义上实现了网上舆论监督的作用。比如人民网的强国论坛等，已经成为网民评论时政的重要平台，已形成品牌效应和权威性，同时也能积极地对公众的意见进行及时而真实地反映；与此同时，我们发现一些著名的评论员或者特约评论员文章都具有很强的关注度。这些人的评论文章对新闻事件的解读或者监督视角独特，加固深度和客观性，对舆论引导起到很大的作用。

可以说，网络评论基于实际事件和现象在舆论监督上进行批评和提出改进意见，对推动社会发展功不可没。

三、用网络评论“发声”引导舆论导向

实现网络评论对舆论的引导，体现主流媒体的社会责任，要遵循一定的原则和方法。习近平同志对党的新闻舆论工作的重要指导思想，他强调新闻舆论工作在坚持创新的同时，要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从“时度效”着力，体现“时度效”要求。做为重要方法和重要标准，我们应该用“时度效”来指导和检验我们的网络评论工作。

(一)要把握时机，引领舆论主动权

在新闻事件发生的第一时间内发声，是网络评论取得和引导舆论的关键点。可以说时效性是一篇网络评论实现传播的根本原因所在。随着新媒体技术的发展，网络评论一般在新媒体平台首发，其次是传统媒体，在传播上体现了及时性。同时更为重要的是，网络评论的内容要“及时”，要抓住事件的中心，洞察事件可能引起的舆论点，准确地予以评论，避免瞻前顾后、莫衷一是、发声不利的现象。主流媒体网络评论只有紧扣时效性，才能尽快做到定基调、抓住主动权，实现对舆论导向的引领作用。以人民网评为例，其观点频道总是在第一时间对国内一些焦点大事进行回应，如《大学生创业要防止“套路贷”乘虚而入》《狂犬病疫苗造假，等同于谋财害命》都是针对前一天新闻报道做出的回应。

(二)要找准角度，引领舆论方向

主流媒体是党的舆论工作的“喉舌”，坚持正确的政治导向，是主流媒体的责任和义务。进行网络评论尤其是针对一些负面新闻报道的评论时，一定要找准角度，使评论能有效地疏导公众的愤怒和不满，给公众了解政府搭建话语平台，也使政府能及时了解民情、掌握民情。这就需要我们坚持正确的舆论导向，通过网络评论文章对一些事件的是非曲直进行评判、表达立场，引导网民对一个事件理性对待，放大主流声音，有效引导社会舆论。如7月15日很多媒体报道了备受关注的南京南站“旅客穿越铁道被挤压致死案”的一审宣判。《工人日报》及时发生，刊发了评论《多少鲜血才能唤醒对规则的敬畏？》，从法律、规则不会使“弱者有理”的角度，对大众的规则意识进行了强调，有利地回应了一些网民对交通部门不作为的质疑。

(三)要把握规律，创新方法引领舆论

新媒体时代，人们的阅读习惯发生了很大改变，活泼的文体风格、便捷的读取方式以及多元阅读体验，成为大众阅读取向。这要求我们的新闻评论在表达方式、编排方式等方面进行创新。在网络评论中，我们要善于运用多种表达方式，综合利用文字、图片、视频、漫画、表情包等来丰富表达效果，改变网络评论不再是板起脸两道理的大众印象，兼顾可读性和趣味性。在终端传播上，也要适应当下互联网时代的传播特征，根据终端的特点来设计网评的编排，使读者能便捷地分享信息和评论信息。

实践证明，网络评论要想获得好的传播力，内容和形式都要兼顾，把优质内容与高效渠道结合起来，形成合力，实现对舆论的有效引导。