探析自媒体时代新闻传播舆论引导力的提升

2018-03-28李慧河南法制报

传播力研究 2018年20期

李慧　河南法制报

步入自媒体时代之后，人们与网络之间的联系比之以往更为紧密。在媒介传播形态的变化下，每个人都可以成为新闻的传播者，参与到信息资讯的传播中，传统新闻媒体与自媒体共同组成了当前的传播媒介。与此同时，新闻传播舆论也朝着多元化的趋势发展。如何提高新闻舆论的引导能力，是当前新闻舆论传播领域的一个重点关注问题。

一、自媒体时代新闻传播舆论引导力提升的意义

今天，我们处于新媒体和全媒体时代，处于人人都手握在移动状态中的麦克风的自媒体时代。每一个人都可以记录、上传新闻事件，并通过社交媒体来传播，这给新闻行业带来了诸多好处。当然，新闻传播主体的多元化也有一系列的负面影响，由于传播主体的素质参差不齐，导致大量假新闻、低质量新闻在网络上广泛传播。自媒体新闻信息传播者对新闻事件的理性思考较少，情绪化表达占上风，加上缺乏新闻传播专业素养，影响了受众的阅读体验。

在自媒体时代，新闻传播与接受之间的互动性是任何一个时期都无法比拟的。如今，人们在报道或获得了一则新闻之后，不仅能够发布与之相关的信息，还能够在舆论场引发一系列的话题效应，这正是得益于自媒体新闻传播的双向性。在看到新闻后，人们可以通过电脑、手机在评论区发表自己的意见，这充分强化了公众的话语权地位。我们时常看到，有的新闻甚至将视角、观点话题留给受众，在引导他们独立思考的同时，引爆与之相关的话题。但是，自媒体发起的舆论有相当一部分是非理性的，很难对舆论产生正确的引导作用，其中有的言论充满个人情感元素，带有浓厚的个人情绪化色彩，可能会引发负面舆情，进而会对国家治理造成不良影响，也可能会影响社会的稳定。从当前来看，自媒体发布的信息质量参差不齐，专业性不足，很容易对受众产生误导，引发谣言、引起社会焦虑。

不少事例无不印证，正确的舆论导向格外重要。在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记说：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。”不仅如此，习近平总书记还指出，“古今中外，任何政党要夺取和掌握政权，任何政权要实现长治久安，都必须抓好舆论工作”。这就把新闻舆论工作与党和国家前途命运联系起来，将其从“耳目”“喉舌”提升到“治国理政、定国安邦”的高度。

二、自媒体时代新闻传播舆论引导力提升的策略

自媒体时代新闻传播的变化对社会舆情无疑带来了深远的影响，其中利弊共存，从弊端来看，主要表现为极端情绪、虚假信息几个方面。为了提高自媒体时代新闻传播舆论的引导能力，我们可以尝试采取如下措施：

(一)强化对话与沟通

在自媒体时代，舆论场包括两个部分，即官方舆论场与民间舆论场，前者代表的是政府机构、主流媒体，后者则代表社会大众。借助自媒体的力量，普通的社会大众可以通过微博、微信朋友圈、自媒体等方式来表情达意，快速发展民间舆论场。这无疑对官方舆论场带来了新的挑战。为了提高自媒体时代新闻传播舆论引导能力，需要打通两个舆论场，将两个舆论场采用行之有效的方式相结合。一方面，发挥官方政府媒体的优势地位，注重信息整合与互动；另一方面，要意识到民间舆论的重要性，加强官方舆论、民间舆论之间的联动，发挥官方舆论场对民间舆论场的引导作用，在社会上构建出积极向上的舆论场。

(二)构建舆情预警机制

随着传播技术的快速更迭和新兴媒体的裂变式发展，媒体生态发生了显著变化。在自媒体时代，社会热点从出现到平息，表现出可控性、规律性的特征，得益于自媒体的各项优势，传播时间得到了显著的缩短。所以，要提高舆论引导能力，必须要构建完善的舆情预警机制。具体而言，应该把握好新闻事件的前期话语权，针对突发新闻事件，要第一时间把握舆情发展关键，避免谣言、猜测的出现；同时，借助各类舆情监测软件，掌握社会大众对相关问题的看法，正确引导舆情发展，科学引导社会大众表达意见。

(三)做好意见领袖的管理工作

意见领袖即网络传播中为他人提供相关信息，并具有重要影响的活跃分子。在自媒体时代下，意见领袖的重要性是不容小觑的，他们在发布言论之后，会在短时间内受到大量关注，被网民转发，在话语权中具有主导作用，带领事件进一步发酵，引发社会关注。在自媒体时代，要注重意见领袖的管理工作，对故意散播谣言者，按照规定追究其法律责任；对一些有影响力、有声望的意见领袖，要注重交流、沟通，发挥其积极作用。此外，自媒体的出现尽管让传统媒体在很多方面受到了严重的冲击，但也让传统媒体看到了改变的新思路以及延续发展的可能性。为此，要发挥政府在这一方面的引导作用，鼓励知名专家、主流媒体创建自媒体号，对民众产生正确引导，避免盲目跟风问题的产生。