刘娅兰

习近平主席对于党的新闻舆论工作保持高度重视，提出“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党”，要求党刊创办过程中必须要坚持正确方向，采用科学的手段完成对党的政策、方针的宣传重要工作，增强新闻舆论在人民群众中的引导力，扩大传播范围。相较于其他刊物，党刊的权威性更强，刊登内容也更加严谨，但这一并不意味着死板和保守，尤其是在新媒体时代的冲击下，党刊在一定程度上受到影响，这就要求党刊在创办过程中必须要坚持以“活”字作为指导原则，从而才能够更好地承担起自身的责任，因此在这一情况下，围绕这一问题展开探讨是十分必要的，具有重大的价值。

一、党刊创办的基本要求

（一）科学化定位

党刊创办要坚持科学化定位，对刊物功能形成全面、客观的认识。党刊作为机关刊物，其舆论宣传导向功能作为重点被长期强调，刊物创办过程中也有意凸显出这一功能，而党刊作为一本刊物的其他功能却在无形中被削弱，在这一情况下，反而影响到了舆论宣传与导向的功能，决策指导的功能无法发挥，最终使得党刊影响力无法扩大[1]。实际上，党刊的舆论宣传导向功能无须特别强调，而是可以通过内容编排、形式创新等具体的手段，在无形中进行宣传，渗透到读者的生活中去。尤其是在当前的新媒体时代背景下，党刊功能过于单一并不利于其发展，因此要正确定位党刊，突出其交流平台的功能作用[2]。

（二）时代化内容

在新媒体时代的冲击下，近年来我国纸质刊物的发展面临着巨大的压力，在这一情况下，包括党刊在内的纸质刊物对其内容以及形式进行了调整与创新，但是转型工作并非一朝一夕可以完成的[3]。例如，一部分党刊为了丰富刊物的内容，在文字的基础上，添加了配图，或者使用彩印的方式，使刊物在视觉上更加具有吸引力，然而这样的方式实际上仍然以文字为核心，并没有发生根本上的变化，显然已经无法适应当前的社会发展环境。因此，党刊应当在内容上进行转变，选择更加符合当前时代特征的内容，顺应社会发展趋势，从内容上吸引读者的关注。

（三）多元化发展

党刊创办中应当要坚持多元化发展的路径。长期以来，党刊创办过程中存在十分显著的单一化现象，也就是杂志社过于依赖纸质杂志的发展，办刊思维过于保守，缺少对于当前社会发展环境的关注[4]。因此，党刊发展中要坚持多元化发展路径，在纸质刊物的基础上，开发电子刊物发展潜力，而不仅仅是建立一个网站，相反要对纸质刊物与电子刊物并重，借助社交网络媒体，创建党刊电子版平台，同步更新两个途径中的内容，从而逐步形成多元化的发展格局[5]。

二、“活”字指导下的党刊创办策略

（一）增强党刊内容的阅读价值

练好“活”字功要求党刊在创办过程中必须要不断增强刊物内容的阅读价值。根据内容的性质，可以将党刊划分为时政类、党史类、理论类以及党建类，然而无论哪一种性质的内容，都必须要满足读者的需求，激起读者阅读兴趣以及购买欲望，而这就要求党刊创办工作中要不断增强阅读价值，坚持“内容为王”。实际上，当前报刊市场充斥着大量的杂志刊物，内容十分的丰富，但是能够让读者主动购买的却少之又少，分析《求是》等比较受读者欢迎的刊物可以发现，其制胜法宝正是其内容，尤其是在当前新媒体环境下，党刊更加需要坚持以纸质刊物在阅读内容上的优势[6]。

为了实现这一目标，确保内容的阅读性，首先必须在选题时具有明确的方向，紧跟社会发展的潮流。无论是党员干部或者是普通人民群众，其所关注的社会热点，遭遇的困难等都是选题的重要素材，而这同样也是社会实践发展过程中需要解决的理论问题。例如2017年荣获“全国城市优秀党刊”的《决策参考》《党建与经济》等党建刊物，其在方向把握中就秉持着这一原则，从选题、编写到刊登的整个过程中，均密切贴近社会发展趋势，增强内容的阅读价值。

其次，为了增强内容的可阅读性，党刊内容选择中对于热点、难点问题不能一味回避，相反是否能够承担起自身的社会责任、是否能够获取读者的认可，关注难点、热点话题的选用都是十分重要的影响因素。对于党刊而言，舆论引导与政策宣传均是其主要功能，而社会热点话题往往也是党和政府制定政策方针所重点关注的内容，因此关注热点、难点话题，实际上也正符合党刊宣传解释党的方针政策的功能需求，两者之间是一致的，更好地完成党刊本职任务[7]。

（二）增强党刊形式的灵活性

“活”字指导下党刊的创办要着重强调形式上的灵活性，加强创新与改革的力度。文章的呈现方式并不是一成不变的，即使是权威性的党刊同样也无须固守某一种文章的形式，不同结构、不同体裁的文章对于其内容、思想以及主旨的变现并不会产生影响，反而会使得文章更加生动，党刊更加具有吸引力。分析目前国内比较成功的党刊可以发现，其形式的灵活性主要从如下方面体现出来。

第一，文章形式的灵活性。党刊所发表的文章体裁无须进行约束，可以在体裁上进行灵活的变化，如果整个版面都刊登理论阐述文章，反而会让读者望而却步，因此需要通过对文章形式的创新来使党刊不再单调。这就要求在刊登传统理论文章的同时，也可以安排设计随笔、政策解读、读后感以及专访等各个题材结构，使党刊的文章结构更加合理。例如，以党刊《前线》为例进行分析可以发现，在2008年北京奥运会宣传期间内，该刊物便以不同文章体裁更加立体的展现北京奥运会的景象，例如对相关部门领导的专访、举办奥运会的理论分析以及人民群众对于举办奥运会的感想、评论等等。在这一情况下，《前线》对于奥运会新闻报道的形式十分新颖，没有出现由理论文章独占版面的现象。

第二，对栏目形式的灵活创新。党刊可以根据自身实际情况，不断对板块进行创新与编排。通常可以由几个板块来构成：理论板块，对党建工作、党的方针政策、政府决策等进行学习与宣传；基层工作板块，各地的地方党刊围绕当地具体工作开展报道，对当地政府所采取的具体工作部署、获取的经验等进行宣传报道等等。

第三，党刊板式设计的灵活创新。党刊作为一本刊物，其在本质上仍然需要能够在视觉上吸引读者的关注，因此可以通过对色彩、图片、排版等进行科学的设计，并且配合文字进行设计，使其更加切合主题，让读者在看到党刊封面的第一时间就能够被其外形所吸引，进而才能够有耐心继续阅读下去。同时，党刊也要在此过程中着力打造出刊物的特色，通过插图、漫画等方式形成独特的风格。

（三）增强党刊语言的生动性

以“活”字为指导的原则要党刊创办过程中应当注意增强语言运用的生动性与灵活性。在绝大部分读者的观念中，党刊所刊登的文章往往是讲道理，文字枯燥无味，缺乏文学的修饰，不具有文采，叙事方式平铺直叙，相对其他刊物的文章，党刊内文章的语言被打上的“平淡”的标签。甚至可以说，很多党刊让读者提不起兴趣的原因并非其阐述的观点不正确，而是其文字风格过于无聊。针对这一情况，党刊创办中必须要对文字、语言和风格进行改变与创新，做到言之有物，切忌泛泛而言；做到贴近人民群众的现实生活，切忌“假大空”；做到深入浅出，简明易懂，切忌装腔作势，过于卖弄。实际上这也正符合党刊宣传解释党和政府方针政策的功能，以自然、朴实的文字，幽默、贴近生活的文风来吸引更多的读者。其次，作为党刊的权威性要求在语言运用过程中必须要把握好尺度，不能为了吸引关注而过度夸大新闻内容，严防标题党的情况发生，这不仅有损于党刊的形象，更重要的是会对党的方针政策宣传起到反效果[8]。通过这样的方式，才能够在无形中提升党刊语言的生命力，扩大党刊的传播范围。

（四）坚持为人民服务原则

在运用“活”字原则创办党刊的过程中，必须要谨记党刊与其他刊物之间的区别，明确自身的功能，因此必须要坚持党性原则，不能一味追求创新，反而丢失了本职任务，更要避免过度灵活后对影响到党刊的形象。党刊必须要将人民群众的利益作为工作的中心，以人民的需求为转移，并且要深入到人民群众基层中去，展开深入的社会调查，激发创作的灵感，深化为人民服务的意识。同时过去党刊与读者之间的关系是单方面的，读者并不具有选择空间，只能被动接受党刊提供的内容，但是当前读者的选择范围越来越广阔，自主权更大，在这一情况下，党刊更加需要坚持为人民服务的原则，了解社会大众的需求和所关注的问题，进而针对这些问题进行理论探讨，为人民群众提供所需要和感兴趣的信息[9]。同时，为人民服务也是党刊作为机关刊物所必须承担的政治任务，这更加要求党刊关注人民群众的利益。

三、结语

综上所述，处于当前的时代背景下，党刊所承担社会责任越来越重要，肩负着重大的社会责任，向党员干部与社会大众宣传党的方针政策，进行舆论引导。在此过程中，为了能够更好地适应日渐复杂的社会环境，新闻工作者必须要明确把握党刊创办的基本要求，坚持科学化的定位，打造时代化的刊物内容，逐步走向多元化发展路径。与此同时，党刊创建必须要坚持灵活性原则，练好“活”功，在“活”字的领导下，不断提高刊物内容的阅读价值，增强党刊文章形式的灵活性，同时增强党刊语言的生动性，更重要的是期间必须要坚持党刊的党性原则，保持党刊的本质不发生变化。通过这样的方式，党刊才能够承担起自身的使命与职责，展现工作热情，成为党的政策主张、传播者、社会变化的记录者以及社会公平的监督者，顺应时代变化趋势。