付天娇 辽宁大学广播影视学院

近些年人们生活水平不断提高，越来越多的人们注重休闲娱乐，提起休闲娱乐就不得不提起旅游业，而在这其中影视旅游业作为我国发展的重要战略支撑产业，为我国经济快速发展起到了重要的推动作用。尤其是近些年我国的影视旅游业取得了令人瞩目的成就，但是总体来说还处于初步发展阶段，想要有效的促进我国影视旅游业的发展就必须进行理性的思考，准确的定位我国影视旅游业的优势，以便于促进我国影视旅游业的良好发展，在促进我国影视旅游业的快速发展的同时推动我国的经济增长，不断提升我国的国际影响力。

一、影视旅游产业发展概述

我国影视旅游产业作为一种具有代表性的产业之一，对于当地经济的发展具有显著的作用，影视旅游产业中受到不同旅游类别的区分，促使以地区当地旅游为基点发展起来的产业模式。同时具有相应的管理理念和发展目标，是涵盖旅游活动的第三产业，并为旅游服务的经济生产活动，同时也是为经济发展服务的一种生产经营活动，影视旅游产业的发展为影视旅游业的进步会产生一定的拉动作用。

二、影视旅游产业开发的现状

(一)思想观念落后

一般来讲，影视旅游业的突出特征是确保其自然环境的优美、旅游设施的完善以及交通运输的便利。近年来，我国部分地区旅游发展模式较为老化，内容陈旧不变，且消费水平较低，运用传统的营销手段无法提升目前旅游行业的整体发展。目前传统的旅游主要是满足消费者的统一需求，注重景点的欣赏与教育意义，可以吸引求知欲旺盛的普通游客，在开发的大背景下，部分地区并不能及时抓住发展机遇，导致过重的旅游方式不能很好的带动起旅游行业的全新发展，使游客游玩一次后，不想再游玩第二次，不利于游客资源的再利用。

(二)旅游促销不到位品牌意识不强

我国部分地区虽然具备得天独厚的旅游资源，但是在创新和寻求突破上严重限制了旅游营销的发展。部分地区在优势的旅游资源基础之上，没有充分将旅游资源转化为旅游品牌资源，甚至很多旅游资源依旧依靠传统旅游进行发展，使得旅游资源无法体现出其所具备的品牌优势，阻滞了当地旅游事业的发展。与其他旅游发达地区相比，部分地区虽然坐拥大好的旅游资源，但是旅游品牌的树立速度过于缓慢。这也不利于地区旅游的发展，错过影视旅游业发展契机，导致其旅游发展难以与开发相互融合，进而影响影视旅游业的全面发展。

三、开发下优化影视旅游业发展建议

(一)制定特色旅游发展战略

在开发日益提升的趋势下，人们对于旅游的要求也逐渐的增多，结合当今的开发，发展特色旅游是影视旅游业创新形式的重要途径。特色旅游发展是目前旅游发展的重要内容，而且也是社会和旅游者的需求。特色旅游在当今社会是一种旅游时尚，就我国的旅游发展而言，一直主张建设可持续发展的特色影视旅游产业。事实上在多年的旅游发展中，不少地区的旅游资源遭到了一定的破坏，虽然政府、社会都在着力进行保护，但是以传统旅游行业所造成的旅游资源破坏是不可避免的。根据目前情况来看，有些地区旅游资源中有相当一部分资源遭到了破坏。这一部分资源在以往的旅游发展中已经遭到了一定的破坏，当地的旅游保护和旅游资源再生工作也只能以填补的方式进行。

(二)实施旅游品牌战略对目的地形象传播与策划

旅游品牌战略是目前对我国旅游城市形象传播的重要手段之一，虽然其兴起时间相对较晚，但是其效果和对于经济的带动能力还是相当强的。我国有着独特的人文发展历史，大多地区的地方文化，城市历史、人文产业都有深厚的积淀，这就是我国发展旅游品牌战略的基础。从开发来看，人文历史游等等旅游方式不但经济，而且体力消耗小，最重要的是人文历史游是大部分白领阶层所选择的旅游方式，随着经济发展和旅游观念的改变，人文文化已经成为各地主要的旅游吸引力，越来越多的旅游者从看山看水变成现在的看人看物。最重要的是网络带来的信息交互使得大量的旅游景点以照片、图片的形式呈现在旅游者面前，所以景点游的新鲜感已经消失了。

四、结论

根据以上探讨和分析得出的结果能够看出，随着国家经济的发展，影视旅游业呈现出快速发展的趋势，地区内民族文化与生态的结合成为现代影视旅游业发展的基础，积极开展旅游贸易不仅可以带动当地经济的发展，更可以促进国家整体经济总量的增加，因此，本文初步的剖析了影视旅游业的发展现状以及发展中存在的问题，通过梳理旅游发展结合开发，提出优化我国影视旅游业发展的有效途径，从而推动我国影视旅游业发展，提高当地的经济收入。