戴巧玲 江西艺术职业学院

新媒体技术的大力发展，对我国社会各行各业的发展带来了巨大影响，同样也让现今的播音主持变得十分的便利。在新媒体的时代背景之下，媒体平台得到了很大的发展，也涌现出了很多的网红。新媒体因为其拥有非常丰富的信息传播形式，还有亲民等特点，很快的在当今时代得到了普及，这让过去的播音员以及主持人遇到了很大的挑战。所以说，播音员以及主持人要想在新媒体时代得到良好的发展，就一定要积极的提升自己的专业素养，不断的完善自身的能力，对节目的形式展开有效的创新，如此才可以保证节目在新媒体时代下稳定长久的发展，并增强自身的市场竞争力。所以，对播音员主持人在新媒体时代下所面临的机遇和挑战进行研究，拥有着非常关键的意义。

一、新媒体的特征

新媒体利用了大量的技术，比如数字技术、网络技术等，其比起传统媒体拥有更强的互动性，且信息的传播十分的及时。新媒体的资源十分丰富，提倡共享，可以满足不同个性的用户，还可以让共同兴趣的用户结成社群。新媒体信息传播方式十分多样。新媒体让很多人都拥有了自己的自媒体，社会大众也能够并不仅仅是信息受众，普通网民也可以自己发布信息，并对信息进行监督和接受[1]。

比如现在很多名人都开通自己的微博，他们会转载一些信息。新媒体信息传播方式有很多，这是传统媒体所不具备的。新媒体具体有很多，比如人们常用的微博、微信、QQ等都是，人们可以通过这些应用发布自己想要的发布的信息，这样别人也可以点赞和评价，有兴趣的甚至还会将其转发，这样就实现了信息传播。不仅是手机应用，用户也可通过电脑上的博客等来进行信息的分享和传播。

二、新媒体环境下播音员主持人面临的机遇

因为新媒体时代的来临，其对于播音主持不仅存在的挑战，也带来了机遇，比如说内容来源变得更加广泛、强大的互动性等，下面就对这些机遇展开详细论述。

(一)新媒体让播音主持的形式变得更加丰富多样

从主持的形式方面来分析，播音员主持人能够运用网络的优势，比如QQ、微信等实时工具得到最新的消息，而且还可以和观众展开实时的互动，这样就可以让播音主持的节目形式变得更加多样。不仅如此，在不少的节目当中，电脑以及手机这些工具都可以帮助播音员主持人更好主持节目，从而让大众体验到更加生动的内容[2]。

(二)内容的来源变得更加广泛

从内容方面来分析，新媒体时代的来临，节目内容的来源也会变得更加丰富。可以利用网络得到最新的消息和网友的评价，比如说在脱口秀节目当中，播音主持能够，建立属于自己的网页。在节目正式开始之前，就邀请大量的观众来自己的网页进行观看，而在节目进行播放的过程中，播音员主持人还可以通过自己的网页及时的了解到观众的评价。

因为自媒体以及移动终端的大量普及，播音主持也可以突破时间、空间的限制，有效的进行资料的收集，这样就能够让节目内容变得更加有层次感，对于观众的吸引力也会变得更大[3]。

(三)互动性变得更强

所有人都知道，新媒体的突出特点就是拥有很好的互动性，这也是传统媒体所无法具备的。在新媒体时代，可以很好的解决节目互动性不足的问题。通过新媒体，即便是相隔遥远的距离，观众和主持也能够身处同一画面当中[4]。比如说在快乐大本营这个节目当中，主持人和嘉宾会参加到游戏环节当中以后，输的那边会受到惩罚，他们需要和自己的好友进行连线，从而完成节目安排的任务。运用这类方式，可以促进多方的互动，让节目的形成和内容变得更加多样化，这对于稳定受众的培养有着很大的帮助。

三、新媒体环境下播音员主持人面临的挑战

广播电视成为人们生活中不可缺少的部分，播音员或主持人是电视节目中的核心，一名优秀的播音主持人与节目的收视率有着密切联系[5]。在新媒体时代，播音员主持人会面临很大的挑战，比如说主持人的竞争力下降等。

(一)播音员主持人的竞争力下降

因为手机等移动终端的大量普及，让人们的获取信息的方式发生了很大的改变，电视的开机率也大大的下降，现在的人们更加偏向网络节目。现阶段，我国网络视频的用户已经超过了3亿人，根据有关的统计可以发现，北京的电视开机第从过去的百分之七十下降到了现在的百分之三十，不仅如此，看电视的受众都是40岁以上的人。除此之外，网络上的微电影还有电视剧都得到了很大的发展，网友们也纷纷的参与到相关的评论当中，和过去和过去有着很大的不同。电视节目已经无法再凭借着那些名片栏目来巩固自身在市场当中的地位。现在新兴的网络节目，不管是话题的敏感度或者是娱乐性，都得到了更多人们的关注，这对于播音主持的竞争力有不小的削弱，所以说，播音员主持人一定要以过期的知识结构为基础及时性的展开知识完善。

(二)全能播音员主持人的发展受到阻碍

在新媒体的时代背景下，信息资源庞大，信息的传播方式也变得更加多样，很多人都偏向于选取那些专业性的节目，比如逻辑思维的罗振宇，还有那些网红所主持的节目更受欢迎。这是因为这部分主持人拥有的非常鲜明独特的个人风格，可以很快的抓住大众的需要，而且过去的电视节目，其主持的艺术风格也在不断的改革，这对于过去的全能主持人一种很大的挑战。所以说，现在的主持人在节目当中，不仅是主持人，还需要担任制片人等。他们不仅要需要拥有良好的形象、较高的智慧，还需要顾及到节目制作的规律。

(三)全民主持的时代完结

如今的社会经济得到了很快的发展，知识以及信息变得越来越碎片化。从受众的媒体市场可以发现信媒体传播不再是过去单一的形式，其中的互动性得到了大大增强[6]。在新媒体的环境下，信息存在的形式多种多样，人们能可以结合自身的爱好自主性的选取，却也导致不同类型的受众群体形成，这样人们的内心当中，过去的偶像主持人将不复存在，这也表明了全民主持的时代已经结束。

四、新媒体环境下播音员主持人有效发展的策略

(一)需要提升播音员主持人的话语力

现如今，因为新媒体的迅速发展，传统的媒体也无法代在新闻资源进行垄断。通过自媒体每个人都可以参与到其中，因为政策等因素的限制，新媒体平台其自身的局限性也不小。大众可以通过手机等移动终端进行消息的发布，并对信息发表自己的想法。面对这种情况，播音主持人必须要变得更加主动，迎合大众的需要，根据大众的喜爱来进行节目主持，除此之外，播音主持还需要不断的提升和优化自身的知识结构，如此才能够游刃有余的面对观众，掌握节目的主动权。

(二)对播音员主持人的风格进行创新

在新媒体时代的来临，播音员主持人的形象也需要做出相应的改变，需要加强自己的特色，让自己的辨识度变得更高。在具体的实践过程当中，播音主持需要提升自身的形象，不仅如此，还需要在气质才干以及个人魅力等方面不断的努力，如此才能够游刃有余的面对观众。从很多事实可以发现，优秀的播音主持并非是俊男美女，播音主持更为重要的是需要不断提升自己的控场能力。比如说脱口秀的，女王奥普拉·温弗勒，她在节目的主持当中，表现富有敏锐的洞察力，能够紧紧的把握住观众的内心需要，不仅如此，她的语言也可以充分的调动观众的情绪。如果嘉宾因为某个故事情绪产生波动，播音主持也会和嘉宾一起哭。她虽然并不是美女主持，不过还是通过自己的独特的风格，吸引了无数观众的关注。新媒体的重大特征之一就是互动性，在过去的播音主持当中，长期以来，主持人都是单向传播，观众的参与热情并不高。面对这种情况，播音主持一定要充分的利用新媒体，与观众展开积极的互动，提高节目和自己的关注度。

(三)加强专业新媒体实践教学的力度

我国社会的科学技术发展迅猛，新媒体时代下，传统媒体和新媒体的竞争也越来越激烈。要想在这样的市场环境中取得的优势，媒体工作者就必须跟随时代发展的步伐，建立起属于自己的新媒体。现阶段的学生必然发觉新媒体是将来社会发展的一种趋势，只需要通过一台电脑或者一部手机便可以进行节目的制作。

因此，播音与主持相关专业的学生必须掌握。新媒体时代的资源，通过微信微博这样的媒介，将自身的专业能力充分展现出来。在这些新媒体平台上不仅可以发布自己个人的创意视频，还可以在朋友圈当中将自己制作的节目分享出来，从而得到有效的传播，也能够与其他人进行沟通，获得宝贵的建议。大家需要加强对新媒体的宣传，比如可以利用教学课堂来进行新媒体教学，这样可以让教学内容更加丰富，学生也可以将学习与创作有机结合，从而更好的适应新媒体时代的发展需要。

五、总结

根据上文论述可以得知，播音员和主持人是节目的关键核心，作为一种公众人物，他们展现的不仅仅是自己的形象，更是媒体的代表。在新媒体的时代下，播音员和主持人也拥有着很多的发展机遇，同时需要以积极的态度应对随之而来的挑战。所以，播音员以及主持人不能够满足过去培养出来的专业素质与能力，还需要不断的完善自己的知识结构，提升自身的综合能力，从而得到属于自身独特的主持风格。