王晨阳 山东师范大学

一、微博与鹿晗效应

2014年8月19日，鹿晗于2012年转发的一条来自曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博评论数以13162859条评论量创造了单条微博评论数的世界吉尼斯纪录；而就在一年后也就是2015年的9月25日，世界吉尼斯纪录官方再次宣布，截止到9月2日，鹿晗转发的此条微博共获得了100252605条评论，刷新了他本人创造的单条微博评论数最多的纪录。

作为90后当红小鲜肉，“流量王”鹿晗的一举一动都会引发粉丝们一系列的反应，也就是“鹿晗效应”。

二、微博对于明星的传播效果

(一)重要的新闻来源，了解明星最新动态

明星微博与普通微博用户之间存在一定的差异，他们微博头像的右下角普遍都带有微博官方认证的“V”字符号，意为微博官方认证大V，并且在其微博主页还附有个人简介。这种具有高辨识度的微博身份认证能让粉丝轻松辨别出明星的真实微博账号，粉丝、媒体不仅可以从明星的微博中获取他们的日常动态，还可以与明星通过留言、私信等方式进行实时互动交流。

(二)增加用户黏度，拉动粉丝经济

简单地说，粉丝经济就是由粉丝购买明星代言或使用的产品所带来的经济效益。粉丝的这种购买行为是建立在用户黏性基础之上的，粉丝与明星的黏性越高，其购买能力就越强，实现的经济效益也就越大。当明星代言或者是向粉丝推荐一款产品时，大部分粉丝从情感出发，来间接表达对明星的支持与喜爱。

(三)明星辟谣、道歉、澄清绯闻的方式

没有绯闻的名人算不上真正的名人，历来有关娱乐明星的私生活、八卦新闻就备受公众关注，“狗仔队”们为了捕捉到明星的蛛丝马迹更是无所不用其极，利用偷拍、跟踪等低劣手段爆料明星绯闻，以期获得更高的关注度。利用微博向公众辟谣、道歉和回应绯闻成为了娱乐明星常用的一种公关方式，微博在处理明星危机事件方面也发挥着独特的作用。

(四)明星人物形象的塑造

明星作为一个公众人物要有一定的媒体曝光度，才能保持自身的知名度和热度。作为媒体曝光度相对较少的二、三线明星，可以通过发布微博的方式与粉丝互动，“刷存在感”的同时，还可以增加自己的知名度。很多明星就是通过上微博热搜的方式不断增加粉丝数量，跻身一线明星行列。

(五)发挥意见领袖的作用，引导舆论

由于明星自身拥有强大的粉丝基数，他们发表的言论或观点经常得到很多公众的关注与支持，也就是所谓的明星效应。在人际传播过程中，明星作为一个意见领袖是粉丝们无条件信任和支持的人，他的观点或建议往往能对粉丝施加个人影响，以达到预期的传播效果。而微博恰好为这一传播过程提供了一个交流发声的平台，明星可以借助微博向公众发声，公众也可以通过微博将传播效果反馈给明星。

三、怎样利用微博塑造明星形象

(一)内容为王，吸引眼球

信息碎片化时代，要想在众多明星微博中脱颖而出、获得相对较高的关注度甚至登上微博热搜榜，除了要在内容上下功夫外，还要在微博话题上做文章。明星发布的微博内容要贴近生活，切不可摆出一副高高在上、不食人间烟火的高冷形象，高冷路线往往会让粉丝受众产生心理上的距离感，降低他们对明星的好感度。相反，平易近人的“邻家大哥”或者“知心姐姐”的传播形象通常能给受众留下深刻的印象，增加粉丝对明星的认可度和忠诚度。

(二)微博个性化路线

微博作为明星向受众粉丝展示自己生活状态和传递动态信息的窗口，在粉丝的个性化需求上要想有所突破，就必须走自己的个性化路线。其实，明星微博账号的背后，往往有一个强大的公关团队来帮助明星进行微博账号的运营。只有明星找到了真正属于自己的微博个性化路线，坚持走自己的路，才有可能在这一社交平台上吸引粉丝的关注，打造属于自己的一片小天地。

(三)微博内容要有正能量

明星热衷于公益事业，通过微博向公众传递正能量，呼吁号召更多的人献出爱心，关注弱势群体，这无形当中为明星形象加分不少。自媒体时代，明星通过微博发声，其传播效果有时候并不亚于某一家媒体。

明星微博传递正能量，一方面能给粉丝受众留下一个良好的印象，获得粉丝或“路人”的认可，从而决定成为某一明星的粉丝，也就是我们所说的“路转粉”；另一方面，明星发布的正能量的微博内容可以帮助其树立负责任的明星形象，这样的明星看起来有血有肉有感情，更加的“接地气”，起到了相对较好的传播效果。