解修杰 沂蒙晚报

随着科技的进步，新媒体技术得到了进一步的推广和应用，网络信息化时代的到来更是为其拓展了发展的空间。当前计算机、手机等已经成为人们不可或缺的生活用品，新媒体所具有的传播及时快速的优势，赢得了人们的喜好，也得到了广告商的宠爱，为纸媒的发展带来的巨大的挑战。

一、纸媒发展的困境

(一)发行成本高，广告收入下滑

发行成本高是纸媒在市场上缺乏竞争力的重要原因。纸媒的运营成本中，用于出版、发行的就占到过半，而新媒体在这些方面的成本近乎为零，这使得纸媒和新媒体的竞争中就失去了成本的优势。随着广告行业的资源大量的流向新媒体，传统纸媒的相关收入快速下降，在发行成本高、广告收入下滑的压力下，纸媒就更加难以应对来自新市场的挑战。

(二)时效性较差，缺乏交流互动

新闻的最重要的元素之一就是其时效性，当事件发生后，对其进行即时报道的媒体就能占据头条的位置，从而能够在激烈的竞争中占据优势。由于受到诸多的限制，纸媒所报道的内容往往是前天所发生的时间，但是在网络发达的当下，人们往往能短时间内获取到信息，这使得纸媒难以适应人们的需求。另外，纸媒单方向的信息传播，无法有效获取受众的反馈信息，也已经无法适应当今时代的发展需要。与纸媒相比，新媒体通过网络进行信息的传播，信息受众可就其内容发表即时的评论，并能够和其他受众保持交流互动。因此而受到了社会大众的喜爱。

(三)发行量的严重萎缩

传统的纸媒在较长的一段时期内占据着主要的地位，也是人们与世界进行沟通的最重要的途径。在新媒体的时代，各种新技术的出现让人们的信息获取变的更加多样化，给传统的纸媒带来了不断的冲击。例如，手机作为人们常用的工具，可以随时随地的进行新闻信息、影像等资源的获取，而纸媒由于自身的载体限制，已经不再是最为快捷的获取信息的渠道。各类纸质的媒体发行量因此而快速下滑，一些区域性的报刊杂志甚至不再发行。

(四)读者结构严重老化

当前快速的生活节奏，使得人们的信息获取的习惯在发生着变化，碎片化、快捷性的阅读平台成为了人们的主要选择。随着新媒体的持续发展，纸质媒体的受众群体出现了变化，大量的年轻读者流向了新媒体平台，而留下的受众群体整体年龄偏大，已经逐步失去了年轻读者的喜爱。首先，由于纸媒自身的载体单一，信息的传播具有一定的滞后性，难以适应当前快速的生活节奏；其次，年轻读者更喜欢通过即时的信息软件来浏览信息，这些就造成了年轻受众的大量流失，使得纸媒的读者结构严重老化。

二、新媒体冲击下纸媒的发展措施

(一)发挥自身优势，提升核心竞争力

1.保护内容版权，成为内容提供商

传统纸媒有着自己的新闻创作队伍，所传播的新闻绝大多数都是由自身制作完成的。而许多的新媒体平台由于没有自己的新闻创作团队，不得不依靠纸媒所提供的内容资源。据有关数据统计，新媒体八成以上的信息内容都来自于纸质媒体。因此，纸质媒体要想进行转型和升级，就必须通过各种法律法规的规范，对自己创作内容进行版权的保护，从而成为新闻内容的提供商。

2.真实和原创是纸媒的最大优势

传统纸媒在新闻的创作的各个工作环节都有着悠久的历史，累计了大量的成熟经验，这是新媒体短期内所无法赶上的。因此，加强产品内容的竞争力，提升纸媒的公信力是当前纸媒的重要着力点。当前，由于缺乏有力的监管，网络上充满了大量的虚假伪劣的信息，内容存在着胡编乱造，其中充斥着各种不实的信息，难以得到人们的信任。而纸媒在较长的发展过程中，已经形成了内容丰富的创作机制，多年来构成了纸媒内容可靠的市场信誉。于是，纸媒记者所创作的新闻内容往往成为各个新媒体平台所争相转载的内容来源，这些传统纸媒的优势是新网络媒体所无法相比的。

3.本地化和阐述深度是纸媒的特殊优势

纸媒对新闻事件的深度阐述，是其良好感召力和说服力的具体体现。因此，纸媒在对新闻事件进行及时报道的前提下，要结合自身的优势，发挥纸媒擅长深度阐述的功能，通过深度的追踪报道等方式加强对新闻事件的分析和评论以及相关的背景介绍，从而吸引新闻受众的关注，提升自身的竞争力。新网络媒体虽然有着巨量的信息数量，但是在本土新闻方面却有着缺陷，难以满足人们对新闻本地化的需求，这也是纸媒有别与新网络媒体的优势所在。

(二)创建交流互动的平台

通过社交媒体体系，纸媒可以创建官方的传播和交流平台，以解决纸媒互动和时效性不足的问题。同时开设交流互动的版面，鼓励读者向纸媒提供有价值的新闻信息和建议，并且就纸媒的内容与读者保持充分的交流和互动，欢迎读者对新闻发表自己的看法和疑问。另外，纸媒还要对网上的相关话题和受众的返回进行关注和收集，并在次日的报纸中发布出来。

三、结束语

在新媒体快速发展的形势下，传统纸媒要清晰的认识到自身发展的步履维艰，要想在新媒体的冲击下保持健康的发展，就必须充分发挥出自身的潜在优势，通过各种措施进行全方面的改革和创新，从而使纸媒逐渐摆脱当前的困境，进而得以稳健的发展。