黎娜 广西大学

一、《广宁报》简介

(一)政治立场

1.《广宁报》与广西媒体合作密切

中越两国两者曾拥有着是敌是友的历史关系，两国人之间也混杂着诸如友好、冷漠甚至仇恨的复杂感情。要研究他们的媒体，首先需明确《广宁报》对于中国的态度立场。

据《广西日报》2012年的消息《越南广宁报代表团赴广西考察交流》中提到：“为了互动宣传两省区的经济、贸易、投资等方面的发展情况，自2010年11月，广西日报传媒集团与越南广宁报社就双方经常性地交流宣传报道信息达成共识。”在陆续的几年中，双方报纸分别开设专栏登载对方的新闻稿件，《广宁报》多次分赴广西各省及《广西日报》考察学习。

2.《广宁报》对中国持友好立场与态度

不是每一家媒体都持友善态度，2018年2月25日的《越南每日快讯》中《Every spring,these Hanoi boys dress up as girls to dance in honor of former king》文中提到：“The centuries old tradition of Trieu Khuc Village honors King Phung Hung who fought against Chinese rulers.”译文大致为这传承了数百年的民间风俗是为了向反抗中国统治的Phung Hung国王致敬，中国在该篇报道中被塑造成外来侵略者的负面形象。而在《广宁报》中，不会找到类似敏感话题的文章。综上所述，相比越南其他国内报纸，《广宁报》应属于偏向中国立场的媒体。

(二)外观与排版设计

笔者通过电子网页的手段查阅《广宁报》，网站的首页排版简单干净，更新频度快，设置有“搜索”的用户控制指标，报纸可切换越南语、英语、中文三种语言。该网站开设了“新闻”、“投资--合作”、“旅游”、“目的地”、“探索遗产”等八个专栏，“旅游”专栏中的标题呈纵向排列，无冗余的广告插件。由于每个专栏刊登文章的最大限额是5页，每页10篇，所以“旅游”专栏里仅存有50篇稿件。

《广宁报》的排版风格缘于它的传统官方身份，用色搭配单调，增添严肃性。

(三)浏览效果

简单干净的排版版面，没有广告弹窗都为《广宁报》增添了界面分数。缘于传播内容面向中国公众，所以未如《越南每日快讯》一般设置英文版，英文内容的缺漏将阻碍其走向国际化市场。另外，部分文章在末尾未标明信源，损害报道的真实性与报纸的公信力。

二、“旅游”专栏内容详析

(一)“旅游”专栏原创性不高

值得注意的是，《广宁报》“旅游”专栏稿件的来源并不全为本报社，图1为笔者2018年7月1日对50篇稿件的数据统计结果。“旅游”专栏中，仅30%内容属于原创，转载《人民报》的稿件数量占据总数50%，其余20%内容均来自广宁广播电视台和越通社。报道原创性低，新闻资源稀缺。

(二)硬新闻为主

点击“旅游”专栏，可发现新闻标题按时间顺序排列，最新的资讯居于首位依次往下排列。稿件内容大多短小精悍，如《2018年大叻樱花节将于1月27日举行》总体字数未超过300字，新闻信息一目了然。但缺点多篇消息都采用硬新闻的写法，难免千篇一律，可读性不高，易给读者造成审美疲劳。

笔者提议，传统媒体虽以硬新闻为主，可也需根据专栏的性质量体裁衣，记者当用创新的眼光和笔法完成具有旅游宣传任务的文本内容。

(三)窄浅的选题范围

除短消息外，《下龙炫彩花色奇观节吸引许多游客前来观赏》、《美丽如画的宁平省童谣菠萝田》则创新地采用了图片新闻的形式，用多张连接的美景图展示当地美景，给专栏带来了生机。

上文提到硬新闻居多，还有一点是无法保持用户粘度的硬伤——选题范围小，该报的媒介框架在“旅游”专栏内暴露无疑。从数据中看，50篇稿件中，9篇内容围绕旅客人次，5篇围绕当地开展的旅游会议。选题贫乏，专栏缺乏作为旅游宣传应有的活泼生机，以至于图片新闻都默认为专栏中的创新元素。囿于新闻稿件缺乏广度、深度，“旅游”专栏未能发挥良好的对外宣传效果。

(四)与用户的互动关系差

消息下方未设置“评论框”，没有开设评论功能，无法和受众互动，网站收集不到读者的反馈，交互性差。无交流空间，《广宁报》变成纯粹用来翻阅的电子报刊。当然，这其中也有语言、立场、技术方面的障碍。不过，笔者认为，既然是对外刊登的报网，而且具有宣传的性质，理应打开交流的窗口，和用户保持互动关系，及时回复读者的提问，这些方法也是中国政务网站正在学习和改进的。

三、总结

《广宁报》从目前来看，对拥有旅游资源丰富的广宁省所起到的宣传作用不大，在专栏中，虽有硬新闻造势，营造出旅游产业欣欣向荣的景象，可由于选题、新闻体裁等原因没有迎合到用户的口味，用户粘度难以保持。从媒介层面看来，循规蹈矩的《广宁报》极易被其他地区的媒体赶超，失去自身地域优势。从省内旅游业角度出发，未设置英文版面、新闻稿件选题窄以及文本创作老套等缺陷都阻碍了旅游名省的宣传效果。《广宁报》要想助力省内的旅游业发展，仍需挣脱传统媒体陈旧观念的束缚，加大本报的创新力度，提高自身的媒体水平，对媒体硬件和技术加大投资成本。