马彩虹 泉州广播电视台

在快速发展的新媒体时代，它的崛起使传统媒体受到了前所未有的冲击，使其经济收益逐步下滑，使用量和发行量逐步减少。在这种环境下，传统媒体不得不面临转型，重新定位自己的角色，在积极探索中寻找适合自己的应对方式，应对新媒体的发展趋势，寻找自身的不足。在两者的融合中保持传统媒体的优势，共同打造顺应时代新潮流的媒体。

一、新媒体的发展现状及优势

新媒体这一说法，很显然是对应传统媒体的对象。也给媒体带来一种新的定义。我们知道传统媒体主要就是利用电视、报刊、广播这些传递信息的方式以及途径。现在生活中随着电脑、手机以及网络数字电视一些新型媒体的出现，它不仅冲击着传统媒体的存在更占据我们生活的主要部分。新媒体的发展，也影响了我们的生活方式和工作形式，它成为了人类社会生活不可缺少的存在。

新媒体最大的优点就在于它的快捷和有效，使用和操作又十分简单方便，正因为这一特点更符合现在人类社会生活的节奏。例如，我们平时使用的手机还有笔记本电脑它都可以快速查找和浏览信息，能够快速寻找的问题答案。使问题得到及时的解决，既节约了时间成本，同时也保证了工作效率。其次，新媒体的传播速度也十分迅速，使人与人之间可以零距离的接触，并且可以通过网络发表自己的个人见解，通过社交平台来展现自己，让更多的人认识自己，正因为新媒体的这些优势使人与人之间的关系更加密切，也让人们减少生活和工作中的困难问题。

二、新旧媒体的融合趋势

新媒体的发展和优势也是建立在传统媒体的基础上,它并不能代替传统媒体，而是在日渐发展的社会中与传统媒体逐渐融合。虽然，新媒体在现代生活中占据主导地位，但是它仍然无法取代传统媒体所具备的优点。在认识到这一发展趋势时，传统媒体也积极地向新媒体方向融合，主动建立起自己的平台，利用互联网的优势来开拓自己的传播力。例如，现在的微信公众号以及社交软件的注册等，通过这些网络手段和途径充分发挥自己的优势，壮大主流思想舆论。在这个科技发展的社会，两者相辅相成，对彼此都是有利无害的。

三、在融合中保持传统媒体的优势

传统媒体在新媒体的发展趋势下不要怕会被淘汰，因为传统媒体的优势是不会因为新媒体的发展而代替的。新媒体虽然紧跟时代的步伐，在生活中占据优势，但是新媒体传播信息的质量是不能与传统媒体相比较的。它虽然覆盖率比较广泛，接收人群也是在各个年龄层次上，传播信息也在各个领域上，但是，在与传统媒体的比较而言，它的信用度不高，传播的质量不如传统媒体。而传统媒体这么多年的发展也有着深厚的群众基础。虽然与新媒体相比较而言，没有强大的活力，但是，传统媒体的线下资源覆盖量比较广阔，并且还有政策上的支持，这些都促使传统媒体在转型上可以充分发挥自己的优势,其次,在中老年人的年龄阶段上也有许多固定的用户人群。因此，我们可以根据这一点发挥传统媒体自身的优势，在发展中不断融合新的知识和领域。其次，新媒体的信息量虽然比较广泛，但它的信息传播往往不是初始来源，信息的原创往往来源于传统媒体，这一点也说明了新媒体对于传统媒体还存在着依赖性，它不能够脱离传统媒体而独立的存在和发展，而传统媒体也要放下曾经辉煌的历史，积极与新媒体融合，把握正确舆论导向，利用新媒体的优势及多元化的特点，将传统媒体的传播力、引导力、影响力和公信力进行延伸。例如，拓宽新闻传播的渠道，利用网络技术扩大自己的影响力，在融合中保持自己的优势，更要结合市场发展自己的特点，加强传播手段和话语方式创新，更好引导群众、服务群众。

四、结束语

综上所述，新媒体与传统媒体都为人类社会建设做出了贡献，为人们的生活和工作提供便利。只有在彼此融合中才能够发展为新型的主流媒体，才能更好的服务于人类社会。通过以上表述，也表明了传统媒体是不能被新媒体所替代的。要保持传统媒体自身的优势，积极的寻求创新方法，更新发展理念，在发展中结合新型的技术，在融合中不断地前进。