王英浩 天津市南开区新闻中心

在人们眼中，人们一般把报纸、杂志、书籍等印刷媒体和广播、电视、电影等电子媒体定义为传统媒体。传统媒体在之前一直都是人们获取信息的主要途径，人们通过传统媒体可以接触到自己接触不到的生活和信息，大大丰富了人们的生活。但是新媒体出现了，它可以带给人们更加丰富的信息，人们可以随时随地地获取信息，最主要是可以参与到信息的传播和评论中，人们具有了发言权。这些都是传统媒体现在所做不到的，新媒体的出现也可以说是时代发展的产物，传统媒体之前的模式已经不能适应现在的发展了，必须进行创新和转型。可以结合新媒体，与其进行融合，找寻属于自己的发展之路。

一、传统媒体与新媒体的概念

传统媒体就是人们日常生活中极其常见的报纸、杂志、书籍等印刷媒体，当然还有我们的广播和电视、电影等。就现在而言。广播和电视已经逐渐消失在人们的视野当中了，报纸、杂志和书籍都没有以前兴盛了。传统媒体真真确确受到了极大的冲击，而且一时半会还难以解决。这些与新媒体的出现有很大的关系，新媒体以数字信息技术为基础，其主要载体就是网络、手机、平板电脑等。其传播信息的能力极其强，可以让大家都参与到信息传播和评论中，具有传统媒体所没有的诸多优势。当然现如今传统媒体的没落也不能全怪罪于新媒体，新媒体的出现可以说是大势所趋，是时代进步的表现。只是我们的传统媒体到了新的时代应该有所创新和发展。

二、传统媒体于新媒体的融合路径

(一)巩固传统媒体的权威性，坚持党管媒体

传统媒体具有很强的权威性，这正是新媒体所缺乏的。传统媒体在人们的生活中已经存在很久了，其一直以来都是作为党和国家传达信息和方针，引导正确舆论的一个很好地平台。所以在人们心中还是具有很重要位置的。传统媒体也是国家的嘴巴，其对于国家的运行和社会的发展都具有十分重要的作用。要想推动传统媒体和新媒体的融合，就必须坚持党管媒体，不论是新媒体还是传统媒体都应该接受党的管理和指导，给社会营造一个和谐、健康的舆论环境，在社会上引领正确的风尚。两种媒体要想得到深度的融合，就必须得借助传统媒体的权威，因为新媒体由于在信息传递和内容制作上不够严谨，而且有时候的信息不是那么真实，所以在人们心中的权威远远没有传统媒体高，其要是想提升自己的品牌知名度就应该借助传统媒体的权威。

(二)大力整合媒体资源，完成传统媒体与新媒体的有效衔接

传统媒体和媒体都具有各自的优势，其共同为大家提供信息，为党和国家传递信息和最新方针。所以它们应该整合资源，让资源发挥最大的作用，互相取长补短。传统媒体的优势就在于权威性和丰富性，不足就在于技术不是很先进，发展很缓慢，而且缺乏与受众的互动性。而新媒体现如今展现出来的优势就是技术先进、发展迅速，可以大大方便人们的日常生活。但也有其自身的缺点，那就是根基比较浅，内容相对而言没有那么精良。传统媒体和新媒体二者正好可以进行互补，新媒体应该注重对内容的改进，而传统媒体则应注重对技术的开发。只有这样才会更加适应时代的发展，在众多媒体中取得更多的主动权。

(三)充分利用互联网优势，推动传统媒体和新媒体的融合发展

在当今社会，互联网具有很明显的优势即开发共享、跨界合作、用户至上等等。新媒体也具有这些特性。这些特性也正是当今人们所喜欢的。在正确的舆论导引下就可以以互联网的思维来走融合之路，解放思想、创新工作模式、分析受众心理、对内部进行深化改革，各方面都改头换新，既要保持住自身的优势，还应该充分利用互联网的优势，进而推动传统媒体和新媒体融合发展。

三、结语

当今社会，传统媒体要想重新获得大众的喜爱，就要正视自己的缺陷，当然同时也要看待自己所具有的优势，借鉴新媒体和互联网所具有的优势，巩固自己的权威，大力整合资源。实现与新媒体的融合，自身再进行很好地转型，一定可以实现自身又快又好的发展。